SEO-analys

Börja här, för tekniska fel kan göra resten av analysen meningslös. Skapa ett gratis konto i Google Search Console, skicka in din sitemap och öppna rapporten Sidor. Den visar precis vilka sidor Google har indexerat, och vilka som utelämnats. Står viktiga sidor som ”Hittad, inte indexerad” eller ”Crawlad, inte indexerad” har du hittat ditt första problem.

Testa sedan din startsida och dina 2 till 3 viktigaste sidor i PageSpeed Insights. Titta på mobilsiffrorna, inte desktop, för Google bedömer din mobilversion. En mobilpoäng under 50 är en varningsflagga, och de tre Core Web Vitals-siffrorna visar dig om problemet är laddning, respons eller element som hoppar runt. Kolla till sist det grundläggande: körs hela sajten på https, och fungerar sidan på din egen telefon? Vill du gräva djupare i crawl, indexering och hastighet har vi en hel sida om teknisk SEO.

Öppna rapporten Resultat i Search Console och sortera dina sidor efter klick. Dela upp dem i tre högar. Sidor på position 1 till 5 ska underhållas och uppdateras när innehållet blir gammalt. Sidor på position 6 till 20 är dina snabbaste vinster, för de är nära toppen, och en bättre titel, djupare innehåll eller ett par länkar kan flytta dem. Sidor på position 21 och nedåt kräver ett beslut: skriv om, slå ihop med en annan sida, eller låt dem ligga.

Leta också efter det omvända signalet: sidor med många visningar och få klick. De rankar, men titeln säljer inte klicket. Skriv om sidtiteln så att den matchar sökningen, och håll den under 60 tecken. Notera till sist alla sidor med tunt innehåll, alltså sidor som inte besvarar den sökning de borde vinna. En sida från 2023 med gamla priser tappar till en sida som uppdaterades förra månaden.

Search Console visar de sökord du redan visas på. Det är startpunkten, men analysen handlar om hålen. Skriv ner 20 till 30 formuleringar som dina kunder faktiskt använder, och slå upp var och en i Google. Visas du inte i topp 20 har du hittat ett hål. Använd Googles autoifyllning och rutan med relaterade frågor för att utöka listan, för det är verkliga sökdata, inte gissningar.

Kolla avsikten bakom varje sökord innan du prioriterar. Rankar det guider på sökningen vill Google ha en guide. Rankar det produktsidor vill Google ha en produktsida. Ett sökord med 100 månatliga sökningar och köpavsikt är mer värt än ett med 10.000 och ren nyfikenhet. Och kolla efter kannibalisering: två av dina egna sidor ska inte konkurrera om samma sökord.

Backlinks är Googles förtroendemått. Search Console har en Länkar-rapport som visar vilka domäner som länkar till dig, och Ahrefs gratis backlink-koll ger dig en snabb överblick över din Domain Rating. Räkna antalet unika domäner, inte antalet länkar, för 100 länkar från samma sida räknas i stort sett som en.

Titta på tre saker. Relevans: är det svenska sidor inom eller nära ditt ämne, eller slumpmässiga utländska kataloger? Ankartexter: en naturlig profil blandar ditt varumärkesnamn med beskrivande texter, medan 100 identiska sökordsankare ser ut som manipulation. Och nivån: slå upp dina närmaste konkurrenter i samma verktyg och jämför antalet hänvisande domäner. Skillnaden är ett ärligt mått på hur långt det är upp. Hur man stänger det hålet står på sidan om länkbyggnad.

Dina SEO-konkurrenter är inte nödvändigtvis de du möter på mässor. Det är de domäner som rankar på dina sökord. Hitta dem genom att söka på dina 5 viktigaste sökord och notera vilka som återkommer på sida 1. Öppna sedan de översta 3 resultaten för varje sökord och analysera dem som en kund: vad täcker de, vilket format använder de, och när uppdaterades sidan senast?

Notera vad de täcker som du inte gör. Det är din innehållsplan. Notera deras antal hänvisande domäner mot ditt. Det är din länkplan. Analysera hela topp 3, inte bara den ena konkurrent du känner bäst, för Google visar dig med sitt eget sökresultat vad som krävs för att vinna sökningen. Mer gissning behöver det inte vara.