SEO-ordlistan: 125 begrepp förklarade på svenska

301 redirect

En 301 redirect är en permanent omdirigering från en URL till en annan. Den skickar både besökare och sökmotorer vidare och för över sidans signaler till den nya adressen.

302 redirect

En 302 redirect är en tillfällig omdirigering. Besökare skickas till en ny URL, men Google behåller i grunden den ursprungliga adressen i sitt index.

404 error (404-fel)

En 404 error är serverns svar när en sida inte finns på adressen. Koden heter 404 Not Found och uppstår oftast när en sida har raderats eller flyttats.

Above the fold

Above the fold är den del av en webbsida som syns innan besökaren scrollar. Uttrycket kommer från tidningarnas förstasida, där det viktigaste stod ovanför vecket.

AEO (answer engine optimization)

AEO står för answer engine optimization. Det är arbetet med att göra ditt innehåll till det direkta svar som sökmotorer, AI-assistenter och röstsök ger användaren.

Affiliate marketing

Affiliate marketing är en form av marknadsföring där en annonsör betalar partner provision för de köp eller leads de skapar via en spårbar länk.

AI Overviews (tidigare SGE)

AI Overviews är Googles AI-genererade sammanfattningar högst upp i sökresultaten med länkar till källorna. Funktionen testades under namnet SGE, Search Generative Experience.

Algoritm

En algoritm är en exakt serie instruktioner som en dator följer för att lösa en uppgift. Googles algoritmer avgör vilka sidor som visas och i vilken ordning.

Alt text (alt-tag)

Alt text är en kort beskrivning av en bild, skriven i bildens alt-attribut. Den läses upp av skärmläsare och hjälper Google att förstå vad bilden visar.

Ankartext (anchor text)

Ankartext, på engelska anchor text, är den synliga och klickbara texten i en länk. Den berättar för både läsaren och Google vad sidan bakom länken handlar om.

Backlink (inkommande länk)

Ett backlink är en länk från en annan sajt till din. Google ser det som en rekommendation, och backlinks är därför en av de viktigaste signalerna för hur högt en sida rankar.

Bing

Bing är Microsofts sökmotor. Den är standard i Edge och Windows, och dess index används också av Microsoft Copilot och andra söktjänster.

Black hat SEO

Black hat SEO är metoder som bryter mot Googles riktlinjer för att snabbt nå bättre placeringar, till exempel dold text, cloaking och konstgjorda länknätverk.

Bounce rate (avvisningsfrekvens)

Bounce rate, på svenska avvisningsfrekvens, är andelen besök utan engagemang. I GA4 är det motsatsen till engagement rate: 30 procent engagemang ger 70 procent bounce rate.

Brand mentions (omnämnanden)

Brand mentions är omnämnanden av ett varumärke, en produkt eller en person på andra sajter, i medier eller i sociala medier. De kan vara med eller utan länk.

Bruten länk (broken link)

En bruten länk, på engelska broken link, är en länk som pekar på en sida som inte längre svarar. Besökaren landar oftast på ett 404-fel.

Brödsmulor (breadcrumbs)

Brödsmulor, på engelska breadcrumbs, är en liten navigeringsstig överst på en sida. Den visar var sidan ligger i sajtens struktur, till exempel Start › Herr › Jackor.

Canonical tag (kanonisk URL)

Ett canonical tag är en rad i sidans kod som pekar på den föredragna versionen av en sida. Det samlar signaler från dubbletter på en URL, den kanoniska URL:en.

Cloaking

Cloaking är att visa sökmotorernas crawler ett annat innehåll än det en besökare ser. Tekniken bryter mot Googles spamregler och kan ta bort en sajt ur sökresultaten.

CLS (Cumulative Layout Shift)

CLS (Cumulative Layout Shift) mäter hur mycket synligt innehåll flyttar sig oväntat medan en sida används. En bra score är 0,1 eller lägre. CLS är en av Googles tre Core Web Vitals.

Content cluster

Ett content cluster, även kallat topic cluster, är en grupp sidor om samma ämne. En central pillar page ger överblicken och klustersidorna går på djupet, sammanlänkade med interna länkar.

Content marketing

Content marketing är marknadsföring genom användbart innehåll, till exempel guider, artiklar, video och verktyg, som lockar och hjälper målgruppen så att de väljer dig när de ska köpa.

Core Web Vitals

Core Web Vitals är Googles tre mått på användarupplevelsen: LCP för laddning, INP för reaktionstid och CLS för visuell stabilitet. Siffrorna kommer från riktiga Chrome-användare.

CPC (cost per click)

CPC (cost per click) är priset en annonsör betalar för ett klick på en annons. Genomsnittlig CPC är de totala kostnaderna delat med antalet klick.

Crawl budget

Crawl budget är den mängd URL:er som Googlebot kan och vill crawla på en sajt under en period. Den styrs av serverns kapacitet och Googles efterfrågan på innehållet.

Crawler

En crawler är ett program som automatiskt hämtar webbsidor och följer länkar vidare till nya sidor. Sökmotorer använder crawlers för att hitta innehåll. Googles crawler heter Googlebot.

CTR (click-through rate)

CTR (click-through rate) är andelen visningar som blir ett klick. Den räknas ut som klick delat med visningar gånger 100 och används både inom SEO och annonsering.

Digital PR

Digital PR är PR-arbete på nätet med två mål: omnämnanden i medier och på relevanta sajter och länkar från dem. Länkarna är redaktionella, eftersom skribenten själv väljer att hänvisa.

Disavow (avvisa länkar)

Disavow är Googles verktyg för att avvisa länkar. Du laddar upp en textfil med domäner eller URL:er som Google ska bortse från när din sajts länkar bedöms.

Dofollow

En dofollow-länk är en vanlig länk utan rel-värdena nofollow, sponsored eller ugc. Den kan skicka auktoritet vidare till sidan som den pekar på.

Domain Authority (domänauktoritet)

Domain Authority (DA) är en score från 1 till 100, utvecklad av Moz, som förutsäger hur väl en domän kan ranka utifrån sina länkar. Det är inget mått från Google.

Domain Rating (DR)

Domain Rating (DR) är Ahrefs poäng från 0 till 100 för hur stark en webbplats länkprofil är jämfört med andra webbplatser. Den bygger bara på länkar och är inget mått från Google.

Domännamn

Ett domännamn är den läsbara adressen som leder till en sajt, till exempel exempel.se. Det består av ett valfritt namn och en ändelse, som kallas toppdomän.

Doorway pages

Doorway pages är sidor eller webbplatser som skapats för att ranka på vissa sökningar och sedan skicka besökaren vidare, utan att själva ge något värde. Google räknar dem som spam.

Duplicerat innehåll (duplicate content)

Duplicate content, eller duplicerat innehåll, är text som står likadant eller nästan likadant på flera URL:er, på din egen sajt eller på andra domäner.

E-E-A-T

E-E-A-T (EEAT) står för Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness. Begreppet kommer från Googles riktlinjer för kvalitetsbedömare och beskriver vad som gör innehåll pålitligt.

Externa länkar (outbound links)

Externa länkar, även kallade outbound links eller utgående länkar, är länkar från din sajt till sidor på andra domäner.

Featured snippet (utvalt utdrag)

Ett featured snippet, eller utvalt utdrag, är ett svar som Google hämtar från en webbsida och visar i en ruta överst i sökresultatet, ofta kallat position 0.

GEO SEO (Generative Engine Optimization)

GEO (Generative Engine Optimization), ofta kallat AI SEO, är arbetet med att bli nämnd och citerad i svar från AI-tjänster som ChatGPT, Perplexity, Gemini och Google AI Overviews.

Google Ads (AdWords)

Google Ads, som hette Google AdWords fram till 2018, är Googles annonsplattform. Du köper synlighet i sökresultat, på YouTube och i displaynätverket och betalar oftast per klick.

Google Analytics (GA4)

Google Analytics är Googles gratis verktyg för att mäta vad besökare gör på en webbplats. Den version som används i dag heter Google Analytics 4 (GA4).

Google BERT

Google BERT är en språkmodell som Google använder sedan 2019 för att förstå sökningar och texter i sitt sammanhang, även små ord som till, från och utan.

Google Discover

Google Discover är ett personligt flöde med artiklar och videor som Google föreslår utifrån användarens intressen, utan att användaren har sökt. Det visas i Google-appen och i Chrome.

Google Hummingbird

Google Hummingbird är en ombyggnad av Googles kärnalgoritm från 2013 som gjorde Google bättre på att förstå betydelsen av hela sökningar, även långa frågor och röstsökningar.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner, på svenska Sökordsplaneraren, är Googles gratis verktyg i Google Ads för att hitta sökord och se sökvolym och prognoser.

Google My Business (Google Företagsprofil)

Google My Business är det tidigare namnet på Google Företagsprofil (Google Business Profile), en gratis profil med företagets uppgifter, bilder och recensioner i Google Sök och Maps.

Google Panda

Google Panda är en algoritmuppdatering från februari 2011 som bedömer kvaliteten på innehållet på en hel webbplats. I dag är den en del av Googles kärnalgoritm.

Google Penguin

Google Penguin är en algoritmuppdatering från april 2012 som bekämpar länkspam. Sedan Penguin 4.0 år 2016 är den en del av kärnalgoritmen och körs löpande.

Google RankBrain

Google RankBrain är ett system för maskininlärning i Googles sökning från 2015. Det hjälper Google att förstå hur ord hänger ihop med begrepp, även i nya och ovanliga sökningar.

Google recensioner (Google reviews)

Google recensioner (Google reviews) är omdömen och stjärnbetyg som kunder skriver om ett företag på dess Google Företagsprofil. De syns i Google Maps och påverkar lokal SEO.

Google Search Console

Google Search Console är Googles gratis verktyg för webbplatsägare. Det visar klick, visningar, placeringar och sökord samt hur Google indexerar och bedömer sajten.

Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) är Googles gratis verktyg för att styra mät- och marknadsföringskoder, så kallade taggar, på en webbplats från ett och samma gränssnitt.

Google Trends

Google Trends är Googles gratis verktyg som visar hur intresset för ett sökord eller ämne utvecklas över tid, per land och region, på en relativ skala från 0 till 100.

Google-straff (penalty)

En Google penalty, eller Google-straff, betyder att en webbplats tappar synlighet för att den bryter mot Googles regler mot spam, antingen genom en manuell åtgärd eller algoritmiskt.

Grey hat SEO

Grey hat SEO är SEO-metoder i gråzonen mellan white hat, som följer Googles riktlinjer, och black hat, som medvetet bryter mot dem.

Gästbloggning (guest blogging)

Gästbloggning (guest blogging) betyder att skriva ett inlägg som publiceras på någon annans blogg eller webbplats, ofta med en länk tillbaka till den egna sajten.

H1-rubrik (H1 tag)

H1 är den första och viktigaste rubriken på en webbsida. Den berättar för läsaren och Google vad sidan handlar om och följs av H2 och H3 som delar upp innehållet.

Hreflang

Hreflang är en märkning som berättar för Google vilka sidor som är språk- eller landsversioner av varandra, så att användarna ser den version som passar deras språk och land.

HTTPS och SSL-certifikat

Ett SSL-certifikat gör att en webbplats kan använda HTTPS, så att trafiken mellan webbläsare och server krypteras och domänen bekräftas. Google använder HTTPS som en lätt signal.

Impressions (visningar)

Impressions, eller visningar, är antalet gånger ditt innehåll har visats, till exempel i Googles sökresultat eller som annons, oavsett om någon klickar.

Indexering

Indexering är steget där Google sparar en sida i sitt index efter att ha hittat och läst den. Bara indexerade sidor kan visas i sökresultaten.

INP (Interaction to Next Paint)

INP (Interaction to Next Paint) är en av Googles Core Web Vitals. Den mäter tiden från att användaren klickar, trycker eller skriver till att sidan visar en synlig reaktion.

Intern länk

En intern länk är en länk från en sida till en annan sida på samma webbplats. Interna länkar hjälper besökare att hitta rätt och Google att hitta och prioritera sidorna.

Keyword density (sökordstäthet)

Keyword density, eller sökordstäthet, är hur stor andel av orden i en text som utgörs av ett visst sökord, uttryckt i procent.

Keyword difficulty

Keyword difficulty (KD) är en poäng från 0 till 100 som SEO-verktyg beräknar för hur svårt det är att nå topp 10 på ett sökord. Den kommer inte från Google.

Keyword stuffing

Keyword stuffing är att upprepa sökord onaturligt många gånger på en sida för att påverka placeringarna i Google. Det bryter mot Googles spampolicyer.

Knowledge Graph

Knowledge Graph är Googles databas över entiteter som personer, företag, platser och begrepp och kopplingarna mellan dem. Den används bland annat till kunskapspanelen i sökresultatet.

Konverteringsgrad (conversion rate)

Konverteringsgraden är den andel av besökarna som utför en önskad handling, till exempel ett köp eller en förfrågan. Den räknas ut som konverteringar delat med besök.

KPI

En KPI, key performance indicator, är ett nyckeltal som visar om du rör dig mot ett konkret mål. Den väljs i förväg och följs upp regelbundet över tid.

Landing page (landningssida)

En landing page är sidan som en besökare landar på efter ett klick från Google, en annons, ett mejl eller en länk. Dess uppgift är att leda besöket vidare till en handling.

LCP (Largest Contentful Paint)

LCP mäter hur lång tid det tar innan den största bilden eller det största textblocket i det synliga området visas. Google räknar 2,5 sekunder eller mindre som bra.

Link farm

En link farm är en grupp webbplatser som främst finns för att länka till varandra eller till betalande sajter, för att på konstgjord väg höja placeringarna i Google.

Link juice

Link juice, även kallat link equity eller länkkraft, är en informell benämning på den auktoritet som en länk skickar vidare från en sida till en annan.

Link spam

Link spam är länkar som skapats för att manipulera placeringar i Google. Det gäller till exempel köpta länkar utan märkning, länkbyten i stor skala och automatiskt skapade länkar.

LLM (stor språkmodell)

En LLM, large language model, är en stor språkmodell tränad på enorma mängder text för att förstå och skriva språk. ChatGPT, Gemini och Claude bygger alla på LLM:er.

Lokal SEO

Lokal SEO är arbetet med att synas när någon söker efter en tjänst i ett visst område, både i Google Maps och i de vanliga sökresultaten.

Long tail-sökord

Long tail-sökord är specifika sökningar med få månatliga sökningar var, men en tydlig avsikt. Tillsammans står de för en stor del av alla sökningar.

LSI keywords

LSI keywords är en benämning på ord som hör naturligt ihop med ett sökord. Namnet kommer från tekniken latent semantic indexing, som Google inte använder.

Länkbyggnad (link building)

Länkbyggnad, link building, är arbetet med att få andra sajter att länka till din. Länkar är en av signalerna som Google använder för att bedöma hur trovärdig och relevant en sida är.

Meta keywords

Meta keywords är en HTML-tagg där man kan lista sökord för en sida. Google använder inte taggen i rankningen och har sagt det sedan 2009.

Metabeskrivning (meta description)

En metabeskrivning, även kallad meta description, är en kort sammanfattning av en sida i HTML-koden. Google kan visa den under titeln i sökresultaten.

Mobile first-indexering (mobile-first indexing)

Mobile first indexing betyder att Google använder mobilversionen av din sajt för att crawla, indexera och ranka sidorna. Det är innehållet i mobilen som räknas.

NAP-konsistens

NAP står för name, address, phone: företagets namn, adress och telefonnummer. NAP-konsistens betyder att de tre uppgifterna står likadant överallt på nätet.

Negativ SEO (negative SEO)

Negativ SEO är försök att skada en annan sajts placeringar i Google utifrån, till exempel med spamlänkar, kopierat innehåll eller intrång.

Nofollow

Nofollow är ett värde i en länks rel-attribut. Det berättar för sökmotorer att du inte vill ge mottagaren din rekommendation. Google behandlar det som en hint.

Noindex

Noindex är en instruktion i sidans meta robots-tagg eller HTTP-header som ber sökmotorer att hålla sidan borta från sökresultaten.

Off page SEO

Off page SEO är signalerna utanför din egen sajt som påverkar dina placeringar i Google. Den viktigaste delen är backlinks från relevanta sidor.

On page SEO

On page SEO är optimering av innehåll och HTML på den enskilda sidan, så att Google förstår ämnet och användaren får ett bra svar på sin sökning.

Organisk sökning (organiska sökresultat)

Organisk sökning är de obetalda resultaten i en sökmotor. Google rankar dem efter relevans och kvalitet, och trafiken därifrån kallas organisk trafik.

Outreach

Outreach är att kontakta bloggare, redaktörer, journalister och andra sajtägare för att få omnämnanden, ett samarbete eller en länk. Det är den manuella delen av mycket länkbyggnad.

Page speed (sidhastighet)

Page speed, eller sidhastighet, är hur snabbt en sida läses in, blir stabil och svarar på användaren. Google mäter det bland annat med Core Web Vitals.

PageRank

PageRank är Googles ursprungliga algoritm för att bedöma en sidas betydelse utifrån antalet och kvaliteten på länkarna som pekar på den.

Parasite SEO

Parasite SEO är när någon publicerar innehåll på en annan, stark domän för att utnyttja dess rykte i Google. Google kallar det site reputation abuse och straffar det.

PBN (private blog network)

Ett PBN (private blog network) är ett nätverk av webbplatser som främst är byggda för att skicka länkar till en eller flera andra sajter och påverka deras placeringar.

People Also Ask

People Also Ask är en ruta i Googles sökresultat med frågor som liknar sökningen. Varje fråga kan fällas ut och visar ett kort svar från en webbsida med länk.

Pillar page (pelarsida)

En pillar page är en bred huvudsida om ett ämne som ger överblicken och länkar vidare till mer specifika undersidor om de enskilda delarna.

PPC (pay per click)

PPC står för pay per click och är en annonsmodell där du betalar för varje klick på annonsen, medan visningarna är gratis.

Pressmeddelande (press release)

Ett pressmeddelande, på engelska press release, är en kort text där ett företag eller en organisation berättar en nyhet för medierna.

Programmatic SEO

Programmatic SEO är en metod där du bygger många sidor från en mall och ett dataset, så att varje sida riktar sig mot en specifik sökning.

Redirect (omdirigering)

En redirect, på svenska omdirigering, skickar automatiskt besökare och sökmotorer från en URL till en annan.

Rich snippets (rich results)

Rich snippets, som Google i dag kallar rich results, är sökresultat med extra information som betyg, pris, lagerstatus eller brödsmulor.

Robots.txt

Robots.txt är en textfil i roten av din domän som talar om för crawlare vilka delar av sajten de får besöka.

ROI (return on investment)

ROI står för return on investment och visar i procent hur mycket en investering har gett tillbaka i förhållande till vad den kostade.

Röstsökning (voice search)

Röstsökning, på engelska voice search, är sökningar som man säger högt i stället för att skriva, oftast i mobilen, i bilen eller via en smart högtalare.

SEM (sökmotormarknadsföring)

SEM står för search engine marketing, på svenska sökmotormarknadsföring. Det är marknadsföring riktad mot personer som söker i Google, Bing och andra sökmotorer.

SEO (sökmotoroptimering)

SEO står för search engine optimization, på svenska sökmotoroptimering. Det är arbetet med att göra en webbplats synlig i sökmotorernas obetalda resultat.

SEO-specialist

En SEO-specialist arbetar med att göra webbplatser mer synliga i sökmotorer, med analys, teknik, innehåll, länkbyggnad och rapportering.

SERP

SERP står för search engine results page och är sidan med sökresultat som en sökmotor visar efter en sökning.

Sitemap (XML-sitemap)

En sitemap är en fil som listar de sidor på din webbplats som sökmotorerna ska känna till. Den vanligaste formen är en XML-sitemap på /sitemap.xml.

Strukturerad data (schema markup)

Strukturerad data, ofta kallat schema markup, är kod som beskriver innehållet på en sida i ett fast format från schema.org, så att maskiner kan läsa det exakt.

Sökintention (search intent)

Sökintention, på engelska search intent, är syftet bakom en sökning: att lära sig, hitta, jämföra eller köpa.

Sökmotor

En sökmotor är ett system som hittar sidor på internet, sparar dem i ett index och visar de mest relevanta när någon söker.

Sökord (keyword)

Ett sökord, på engelska keyword, är de ord och fraser som folk skriver i en sökmotor. Inom SEO är det de sökningar som en viss sida ska hittas på.

Sökordsanalys (keyword research)

Sökordsanalys, på engelska keyword research, är processen att hitta de sökningar din målgrupp gör och bedöma dem på volym, konkurrens och intention.

Sökordskannibalisering (keyword cannibalization)

Sökordskannibalisering, på engelska keyword cannibalization, är när flera sidor på samma webbplats riktar sig mot samma sökord med samma sökintention.

Sökvolym (search volume)

Sökvolym, på engelska search volume, är det genomsnittliga antalet sökningar per månad på ett sökord i ett visst land.

Teknisk SEO

Teknisk SEO är den del av sökmotoroptimering som handlar om webbplatsens kod, server och struktur, så att sökmotorer kan crawla, återge och indexera sidorna.

Title tag (metatitel)

En title tag, på svenska metatitel, är ett HTML-element i sidans head som anger sidans titel. Google visar den oftast som klickbar rubrik i sökresultatet.

Topical authority

Topical authority, eller ämnesauktoritet, beskriver hur starkt en webbplats står inom ett visst ämne, byggt med sammanhängande sidor och relevanta länkar.

Tunt innehåll (thin content)

Tunt innehåll, på engelska thin content, är sidor med så lite eller så ytligt innehåll att de ger besökaren mycket lite värde.

URL

En URL, Uniform Resource Locator, är den fullständiga adressen till en sida eller fil på internet, det som de flesta kallar en webbadress.

UTM-parametrar

UTM-parametrar är tillägg i slutet av en URL, till exempel utm_source och utm_medium, som talar om för ditt analysverktyg varifrån en besökare kommer.

White hat SEO

White hat SEO är sökmotoroptimering som följer Googles riktlinjer, med innehåll skrivet för människor, en tekniskt sund sajt och länkar från relevanta webbplatser.

YMYL (Your Money or Your Life)

YMYL står för Your Money or Your Life och är Googles benämning på ämnen där dåligt innehåll kan skada en persons hälsa, ekonomi eller säkerhet.

Zero-click search

En zero-click search är en sökning där användaren får sitt svar direkt i sökresultatet och inte klickar vidare till någon webbplats.