SEO-specialist

En SEO specialist kan vara anställd i ett företag, arbeta på en byrå eller vara egen konsult. Titeln är fri och omfattar allt från en generalist som kan hela ämnet till en specialist inom till exempel teknisk SEO, innehåll eller länkbyggnad. Gemensamt för dem är målet: fler relevanta besökare från Google och andra sökmotorer, och i dag också synlighet i AI-tjänster som ChatGPT och Googles AI-svar.

Vad gör en SEO-specialist?

Arbetet delas oftast i fem delar, och en bra SEO-specialist kan förklara hur de hänger ihop.

• Analys: sökordsanalys, konkurrentanalys och genomgång av data från Google Search Console och Google Analytics 4.
• Teknik: crawling, indexering, hastighet, strukturerad data och redirects, ofta i samarbete med en utvecklare.
• Innehåll: struktur, titlar och underlag till texter som matchar sökintentionen.
• Auktoritet: länkbyggnad, digital PR och omnämnanden på relevanta webbplatser.
• Rapportering: uppföljning av placeringar, trafik och konverteringar.

Vad är en SEO-konsult?

SEO-konsult och SEO-specialist används ofta om samma sak. Konsult används mest om en extern rådgivare med flera kunder, medan specialist oftare är en intern tjänst. En SEO-konsult levererar oftast en analys och en plan och hjälper till att prioritera, medan det dagliga arbetet görs av företaget självt eller av en byrå. För många mindre företag är det en bra modell: en grundlig genomgång en gång om året och hjälp med de viktigaste uppgifterna under tiden.

Vad ska en SEO-specialist kunna?

Ämnet är brett, och ingen är lika stark i allt. En bra SEO-specialist förstår hur sökmotorer crawlar och indexerar, kan läsa data från Search Console och Google Analytics 4, kan grundläggande HTML och kan skriva eller bedöma en text. Lika viktig är förmågan att prioritera. En webbplats har alltid fler saker som kan förbättras än det finns tid till, och specialistens värde ligger i att välja de uppgifter som ger mest för insatsen. Slutligen måste personen kunna förklara sina val på ett språk som ledningen och utvecklarna förstår.

Så väljer du rätt

Be om konkreta exempel på webbplatser som personen har arbetat med och vad som gjordes. Be att få se hur resultaten mäts och rapporteras. Var skeptisk till löften om förstaplatser inom en viss tid. Google skriver själv att ingen kan garantera en placering, och både innehåll och länkar verkar med fördröjning. Klargör också vem som äger innehållet, kontona och länkarna om samarbetet upphör. Be att få tillgång till Search Console och Analytics med ditt eget konto från start, så att datan stannar hos dig. Kom till sist överens om hur ofta ni följer upp och vilka siffror rapporten ska visa, så att ni mäter på samma sak.

Behöver du främst länkar kan en specialiserad leverantör vara ett billigare val än en fullständig SEO-konsult. Läs vår genomgång av hur du väljer en byrå för länkbyggnad, eller se när det är rimligt att ta in en SEO-expert eller SEO-specialist.