Teknisk SEO

Teknisk SEO är grunden under både innehåll och länkar. Den bästa texten och de starkaste backlänkarna fungerar bara om Google kan hitta sidan, läsa den och välja rätt version till indexet. Teknisk SEO, på engelska technical SEO, omfattar allt som sker i koden, på servern och i sajtens struktur, och som användaren sällan ser direkt. Det kan vara en felaktig rad i robots.txt som stänger en hel mapp, eller tusentals filtersidor som slukar Googles uppmärksamhet.

Vad ingår i teknisk SEO?

• Crawling: robots.txt, intern länkstruktur och crawlbudget avgör vilka sidor Googlebot hittar och besöker.
• Indexering: noindex, canonical-taggar och en uppdaterad XML-sitemap styr vilka URL:er som kommer med i indexet.
• Rendering: sidor byggda med JavaScript måste kunna visas för Google med det viktiga innehållet och de interna länkarna.
• Hastighet och upplevelse: Core Web Vitals mäter laddning (LCP), svarstid (INP, som ersatte FID i mars 2024) och visuell stabilitet (CLS).
• Säkerhet och mobil: HTTPS på alla sidor och en mobilversion med samma innehåll som på datorn.
• Struktur: logiska URL:er, korrekta redirects, hreflang på flerspråkiga sajter och strukturerad data.

Varför är teknisk SEO viktigt?

Tekniska fel drabbar ofta många sidor på en gång. En felaktig canonical i en mall kan ta bort alla produktsidor från Google. En flytt till en ny domän utan redirects kan kosta den auktoritet som sidorna har byggt upp under flera år. Omvänt är tekniska rättelser ofta de billigaste vinsterna, eftersom en enda ändring i en mall lyfter hundratals sidor på en gång.

För webbutiker med många produkter, filter och varianter är teknisk SEO därför ofta det första stället att titta på. Filter för färg, storlek och pris kan skapa fler URL:er än butiken har produkter, och Google måste lägga tid på var och en av dem. För mindre webbplatser på ett standard-CMS är de tekniska uppgifterna färre, men en kontroll då och då hittar nästan alltid något som kan rättas. Teknisk SEO är också grunden för synlighet i AI-tjänster, eftersom de hämtar sina källor från samma sökindex. En sida som Google och Bing har svårt att läsa blir sällan citerad i ett AI-svar.

Så gör du en teknisk SEO-kontroll

Börja i Google Search Console. Rapporten Sidindexering visar vilka sidor som är utelämnade och varför, och rapporten Core Web Vitals visar vilka mallar som är långsamma för riktiga användare. Kör sedan en crawl med ett verktyg som Screaming Frog, som hittar döda länkar, redirectkedjor, saknade titlar och sidor utan interna länkar. PageSpeed Insights mäter den enskilda sidan i detalj.

Prioritera fel som drabbar många sidor eller dina viktigaste sidor, och kontrollera igen efter varje större uppdatering av webbplats, tema eller plugins. Börja gärna med de döda länkarna, som är lätta att hitta och rätta. Vill du gå igenom punkterna själv visar vår guide till teknisk SEO de sju viktigaste kontrollerna.