Teknisk SEO

Google hittar dina sidor genom att crawla dem. Tre filer och taggar styr processen. Robots.txt talar om för Google vad den får besöka. En felaktig rad kan blockera hela sidan, så kontrollera den på dindomän.se/robots.txt. XML-sitemap är din innehållsförteckning. Skicka in den i Search Console, så känner Google till alla dina sidor. Noindex-taggen ber Google hålla en sida utanför resultaten. Det är användbart på tacksidor och filter, men förödande om den av misstag står på din viktigaste produktsida.

Praktiskt test: öppna rapporten Sidor i Search Console. Står viktiga sidor som ”Utesluten av noindex-tagg” eller ”Blockerad av robots.txt”, har du hittat dagens uppgift. Det händer oftare än man tror, oftast efter en omlansering där testinställningarna följde med ut i produktion.

Core Web Vitals är Googles tre mått på användarupplevelse: hur snabbt det största elementet laddar (LCP), hur snabbt sidan reagerar på klick (INP), och hur mycket innehållet hoppar runt under inläsning (CLS). Testa din sida i PageSpeed Insights och titta på mobilsiffrorna, inte desktop.

De tre klassiska bovarna är stora bilder, tunga skript och billiga webbhotell. Komprimera bilder till WebP, ta bort plugins och spårningsskript du inte använder, och överväg ett snabbare webbhotell om serverns svarstid ligger över en halv sekund. Jaga inte en poäng på 100. Skillnaden mellan 55 och 85 känns, skillnaden mellan 85 och 100 är mest för skryt.

Google indexerar din mobilversion, inte din desktopversion. Det har den gjort sedan mobile-first indexing blev standard. Ser din sida bra ut på en stor skärm, men är oläslig på en telefon, är det den oläsliga versionen Google bedömer.

Testet kräver inget verktyg: öppna sidan på din egen telefon. Kan du läsa texten utan att zooma? Kan du träffa knapparna med tummen? Är menyn lätt att hitta? Kontrollera också att innehåll inte är dolt på mobilen. Text som bara finns i desktopversionen räknas inte med.

HTTPS krypterar förbindelsen mellan webbläsare och server och har varit en rankingfaktor sedan 2014. År 2026 är det inte ett konkurrensmedel utan ett grundkrav. Utan giltigt SSL-certifikat visar webbläsaren en varning, och de flesta besökare vänder i dörren.

Två saker går ofta fel. Certifikatet löper ut, för att ingen har satt upp automatisk förnyelse. Och gamla http-adresser pekar inte vidare till https-versionen, så sidan finns i två versioner. Kontrollera att http://dindomän.se skickar en 301-omdirigering till https-versionen. De flesta webbhotell klarar båda delarna gratis med Let’s Encrypt.

Finns samma innehåll på flera adresser vet Google inte vilken den ska ranka, och styrkan delas mellan dem. Det sker helt av sig själv: med och utan www, med och utan snedstreck sist, filter och sorteringar i webbshoppar, utskriftsvänliga versioner.

Lösningen är canonical-taggen. Den står i sidans kod och talar om för Google vilken adress som är originalet. De flesta CMS sätter den automatiskt, men kontrollera efter: öppna källkoden på en viktig sida, sök efter ”canonical”, och se om adressen pekar på sidan själv. Pekar alla dina sidor på startsidan, har du hittat ett klassiskt temafel som kostar placeringar.

Strukturerad data är små kodblock i schema.org-formatet som översätter din sida till något maskiner kan läsa: det här är en produkt, priset är X, recensionerna säger Y. Google använder det till utökade resultat med stjärnor, priser och FAQ-rutor som fyller mer och får fler klick.

De mest användbara typerna är Product till webbshoppar, LocalBusiness till fysiska butiker, FAQPage till frågor och svar och Article till blogginlägg. Testa din uppsättning i Googles verktyg Test av utökade resultat. Strukturerad data lyfter inte dina placeringar direkt, men den gör dina resultat större och mer klickbara. Och AI-sökmotorer läser den också.

Interna länkar är stigarna mellan dina egna sidor. Google följer dem för att hitta nytt innehåll och för att förstå vilka sidor du själv anser vara viktigast. En sida utan interna länkar är en föräldralös sida, och den blir sällan indexerad och aldrig prioriterad.

Regeln är enkel: dina viktigaste sidor ska ha flest interna länkar pekande mot sig, och alla sidor ska kunna nås på högst 3 klick från startsidan. Använd beskrivande ankartexter i stället för ”läs mer”. En tydlig ankartext hjälper både Google och läsaren att förstå vart länken leder.