Duplicate content: vad är duplicerad text?

Duplicate content, på svenska duplicerat innehåll, är text som står likadant eller nästan likadant på flera URL:er. Det kan vara på din egen webbplats eller på andra domäner. Det allra mesta uppstår utan avsikt, till exempel när en webbutik visar samma produkt på flera adresser.

Ger duplicate content straff i Google?

Nej, inte i sig. Google skriver att duplicerat innehåll bara leder till en åtgärd om syftet är att manipulera placeringar eller lura användarna, till exempel när hela sajter kopieras. Normalt samlar Google de likadana sidorna i en grupp, väljer en av dem som den kanoniska versionen och visar bara den i sökresultaten. Problemet är att Google inte alltid väljer den sida du föredrar. Länkar och andra signaler kan spridas över flera versioner, och Googlebot lägger tid på att crawla kopior i stället för nya sidor.

Vanliga orsaker i webbutiker

Produkter som ligger i flera kategorier och får en URL per kategori är en klassiker. Samma sak gäller filter och sortering som skapar nya adresser med parametrar, och varianter i färg och storlek med var sin sida. Tillverkarens produkttext, som används av många återförsäljare, ger duplicerat innehåll mellan domäner. Tekniska orsaker är adresser med och utan www, med och utan avslutande snedstreck och gamla http-adresser som fortfarande svarar. Har du en svensk och en norsk version av samma sida är det inget problem när du använder hreflang korrekt.

Så löser du det

Välj en föredragen URL för varje innehåll och skicka alla signaler åt samma håll. Sätt en canonical-tagg på varianter och filtersidor så att de pekar på huvudsidan. Gör 301-omdirigeringar från gamla och tekniska dubbletter. Länka internt till den föredragna versionen och ha bara den i din sitemap. Skriv egna produkttexter till dina viktigaste produkter i stället för att använda tillverkarens.

I Search Console kan du under sidindexering se statusen "Duplicate, Google chose different canonical than user". Den visar att Google inte håller med om ditt val och att signalerna pekar åt flera håll. Se konkreta exempel i vår guide till Shopify SEO och i guiden till SEO för webbutiker.

Frågor om Duplicerat innehåll

Vad är duplicate content?

Duplicate content är innehåll som står likadant eller nästan likadant på flera URL:er. Det uppstår ofta i webbutiker med filter, varianter och produkter i flera kategorier, men också när flera sajter använder samma tillverkartext. Google visar normalt bara en av versionerna och väljer själv vilken om du inte styr det.

Straffar Google duplicerat innehåll?

Inte när det har uppstått naturligt. Google filtrerar dubbletterna och visar en version. Straff blir bara aktuellt när innehåll kopieras för att manipulera placeringar eller lura användarna. Nackdelen med dubbletter är att länkar och signaler sprids, och att Google kan välja en annan URL än den du vill.

Hur mycket måste en text ändras för att inte räknas som duplicerad?

Det finns ingen fast procentsats. Det handlar inte om att byta ut ord, utan om att sidan tillför något nytt. En produktsida blir unik när den har egna beskrivningar, erfarenheter, bilder eller svar på vanliga frågor. Handlar två sidor egentligen om samma sak är det bättre att slå ihop dem än att skriva om den ena.

Duplicerat innehåll (duplicate content)