Keyword cannibalization, på svenska sökordskannibalisering, betyder att din webbplats konkurrerar med sig själv. Två eller flera sidor är skrivna för samma sökning, och Google måste välja vilken som ska visas. Ofta växlar Google mellan dem, så att placeringen svänger, och ingen av sidorna får den fulla styrkan från länkar och klick. Problemet är vanligt på bloggar som har skrivit om samma ämne flera gånger genom åren, och i webbutiker med överlappande kategorier.
Hur hittar du sökordskannibalisering?
Öppna Google Search Console, gå till Resultat och filtrera på ett sökord. Välj sedan fliken Sidor. Får flera URL:er visningar på samma sökning, och växlar de över tid, är det ett tydligt tecken. Du kan också söka på site:dindoman.se sökord i Google och se hur många sidor som dyker upp. Gå till sist igenom din sökordsanalys. Står samma primära sökord bredvid två URL:er har du hittat orsaken.
Två sidor kan mycket väl ranka på samma ord och samtidigt ha var sin roll, om de täcker olika intentioner, till exempel en guide och en produktsida. Kannibalisering handlar om sidor med samma syfte. Ett annat tecken är en sida som plötsligt tappar samtidigt som en nyare sida om samma ämne börjar få visningar.
Så löser du problemet
- Slå ihop sidorna. För över det bästa innehållet till den starkaste sidan och skicka den svaga vidare med en 301-redirect. Det är oftast den mest effektiva lösningen.
- Skärp fokus. Ge den ena sidan ett annat sökord och en annan intention, och skriv om titel och rubriker.
- Använd canonical. Är sidorna nästan likadana av tekniska skäl, till exempel filtrerade kategorisidor, pekar en canonical-tagg på huvudversionen.
- Rätta de interna länkarna. Låt dina interna länkar med sökordet i ankartexten peka på den sida som ska ranka.
Det bästa skyddet är planering. Guiden om SEO-strategi visar hur du fördelar ämnen och sökord på dina sidor innan du skriver. När du slår ihop sidor, kom ihåg att flytta med de bästa styckena, bilderna och interna länkarna till den sida som ska stå kvar.
Frågor om Sökordskannibalisering
Vad är sökordskannibalisering?
Sökordskannibalisering är när flera sidor på samma webbplats riktar sig mot samma sökord med samma sökintention. Google måste då välja mellan dem, och resultatet blir ofta svängande placeringar där ingen av sidorna når lika högt som en samlad sida skulle kunna. Problemet löses genom att slå ihop, skärpa eller omdirigera sidorna.
Hur hittar jag keyword cannibalization i Search Console?
Gå till rapporten Resultat, filtrera på det sökord du vill undersöka och öppna fliken Sidor. Visar rapporten flera av dina URL:er med visningar på sökordet, och byts den bästa sidan från vecka till vecka, konkurrerar sidorna sannolikt med varandra. Jämför sedan innehåll och syfte på sidorna.
Är det alltid ett problem att två sidor rankar på samma ord?
Nej. Har sidorna olika syften, till exempel en guide och en produktsida, kan båda vara relevanta och till och med visas samtidigt. Det blir ett problem när sidorna svarar på samma fråga, så att Google växlar mellan dem och dina länkar och klick delas mellan två svagare sidor.
Gå på djupet
Relaterade begrepp
Sökordsanalys (keyword research)
Sökordsanalys, på engelska keyword research, är processen att hitta de sökningar din målgrupp gör och bedöma dem på volym, konkurrens och intention.
Content cluster
Ett content cluster, även kallat topic cluster, är en grupp sidor om samma ämne. En central pillar page ger överblicken och klustersidorna går på djupet, sammanlänkade med interna länkar.
Canonical tag (kanonisk URL)
Ett canonical tag är en rad i sidans kod som pekar på den föredragna versionen av en sida. Det samlar signaler från dubbletter på en URL, den kanoniska URL:en.
Intern länk
En intern länk är en länk från en sida till en annan sida på samma webbplats. Interna länkar hjälper besökare att hitta rätt och Google att hitta och prioritera sidorna.
Sökintention (search intent)
Sökintention, på engelska search intent, är syftet bakom en sökning: att lära sig, hitta, jämföra eller köpa.
Loui WagnerMedgrundare av LinkfabrikkenUppdaterad Linkfabrikken
Begreppen är gratis. Länkarna har ett fast pris.
Svenska backlinks från nischbloggar på abonnemang, och varje länk synlig i dashboarden. Börja med gratis backlinks.