Google Keyword Planner

Google Keyword Planner är byggt för annonsörer i Google Ads, men används också mycket för SEO. I den svenska versionen av Google Ads heter verktyget Sökordsplaneraren, och du hittar det under Verktyg och Planering. Det är gratis men kräver ett Google Ads-konto. Kontot kan skapas utan att du startar en kampanj.

Vad kan du använda Keyword Planner till?

Verktyget har två huvudfunktioner. Hitta nya sökord ger förslag utifrån ett ord, en URL eller en hel webbplats. Skriv till exempel "golvslipning", så får du relaterade sökningar som "golvslipning pris" och "slipa golv själv". Få sökvolymer och prognoser visar siffror för en lista du redan har. Välj Sverige som område och svenska som språk, så att siffrorna passar den marknad du vill nå.

Hur exakta är siffrorna?

Sökvolymen i Keyword Planner är ett månatligt genomsnitt för de senaste 12 månaderna. Utan aktiva annonser på kontot visar Google ofta bara intervall, till exempel 100 till 1 000 sökningar. Google slår dessutom ihop närliggande varianter, så "snickare Umeå" och "snickare i Umeå" kan få samma siffra. Kolumnen Konkurrens handlar om hur många annonsörer som bjuder på ordet. Den säger därför något annat än keyword difficulty i SEO-verktyg.

Använd därför Keyword Planner för att jämföra sökord med varandra och för att hitta nya vinklar. För mer exakta volymer och organisk svårighetsgrad kompletterar många med Semrush eller Ahrefs. Google Search Console visar dessutom de sökningar som din egen sajt redan får visningar på, och det är ofta de mest värdefulla uppgifterna.

Keyword Planner och andra sökordsverktyg

Fördelen med Keyword Planner är att siffrorna kommer direkt från Google. Nackdelen är att verktyget visar vad folk söker på men ingenting om vem som rankar i dag. Semrush och Ahrefs visar i stället topp 10 för varje sökord, hur många länkar sidorna har och vilka sökord dina konkurrenter får trafik från. För ett litet företag räcker Keyword Planner tillsammans med Search Console ofta för att komma i gång. Har du många sidor eller hård konkurrens brukar ett SEO-verktyg betala sig snabbt.

Så använder du Google Keyword Planner för SEO

Börja brett med ditt huvudämne och exportera förslagen till ett kalkylark. Sortera efter sökvolym och gruppera sökord som täcker samma behov, så att de kan besvaras på samma sida. Leta efter long tail-sökningar med tre eller fler ord. De har ofta lägre volym men en tydligare avsikt. Kolumnerna med bud för toppen av sidan visar vad annonsörer betalar för ett klick. Ett högt bud tyder på att sökningen ligger nära ett köp och att den är värd att ranka på organiskt.

Titta också på fördelningen per månad. Många svenska sökningar varierar med säsongen, till exempel utemöbler på våren och snöröjning på vintern. Publicera innehållet i god tid innan efterfrågan toppar. Vill du se hela processen från första förslag till färdig sökordslista, läs vår guide till sökordsanalys.