En sökordsanalys, även kallad keyword research, visar vilka ord din målgrupp skriver i Google, hur många som söker och vilka sökord du realistiskt kan ranka på. Du kan göra en bra sökordsanalys gratis med Search Console, Googles Sökordsplaneraren (Keyword Planner) och Googles egna förslag.
Vill du ha fler besökare från Google? Då börjar allt med en sökordsanalys. Oavsett om du är egenföretagare, driver en webbutik eller arbetar i ett marknadsteam är sökordsanalysen den grund som avgör om ditt innehåll blir hittat.
En sökordsanalys handlar om att förstå exakt vilka ord och fraser din målgrupp skriver i Google, när de är redo att köpa och vilka ämnen du realistiskt kan ranka på. I den här guiden får du en komplett genomgång steg för steg av allt du behöver veta, från rätt verktyg till rätt strategi.
Vad är en sökordsanalys?
En sökordsanalys (på engelska keyword research) är processen där du hittar och analyserar de sökord som folk använder på Google när de letar efter information, produkter eller tjänster som har med ditt företag att göra.
Syftet är enkelt: hitta de ord och fraser som du ska bygga ditt innehåll och din SEO-strategi kring. När du vet vad folk söker på kan du ta fram exakt det innehåll de letar efter och därmed öka dina chanser rejält att hamna högst upp i sökresultaten.
En sökordsanalys är ingen engångsövning. Det är något du återkommer till löpande i takt med att ditt företag växer, marknaden förändras och Googles algoritmer uppdateras.
Sökordsanalys, sökordsresearch och keyword research
De tre orden används om samma arbete. Vissa använder sökordsresearch om själva insamlingen och sökordsanalys om prioriteringen efteråt, men i praktiken hänger de ihop. I den här guiden behandlar vi dem som en samlad process.
Varför är sökordsanalysen viktig för din SEO?
Tänk dig att lägga veckor på att skriva innehåll, köpa annonser och bygga backlinks, bara för att upptäcka att ingen faktiskt söker på orden du har optimerat för. Det är tyvärr verklighet för många som hoppar över sökordsanalysen.
Här är de viktigaste skälen till att lägga tid på en ordentlig sökordsanalys:
Du hittar orden som folk faktiskt använder. Det är stor skillnad mellan "sökmotoroptimering" och "SEO hjälp". Bara data kan berätta vad din målgrupp skriver i sökfältet.
Du använder tiden rätt. Med research lägger du kraften på sökord som folk faktiskt söker på och som du realistiskt kan ranka på.
Du förstår sökintentionen. En sökordsanalys visar inte bara vad folk söker utan också varför: söker de information, jämför de eller är de redo att köpa?
Du hittar de lågt hängande frukterna. Med bra research hittar du sökord med rimlig sökvolym och låg konkurrens som du realistiskt kan ranka på.
Det stärker hela din digitala strategi. Sökordsanalysen styr ditt blogginnehåll, dina landningssidor, dina annonser och din länkbyggnad. Den är grunden för allt.
De viktigaste begreppen i en sökordsanalys
Innan vi går in på tillvägagångssättet är det viktigt att förstå de centrala begreppen du möter på vägen.
Sökvolym
Sökvolym (search volume) anger hur många gånger ett visst sökord söks per månad. Hög sökvolym betyder många potentiella besökare men oftast också hög konkurrens. För många företag är sökvolymer på 100 till 1 000 sökningar i månaden fullt relevanta, särskilt i en tydlig nisch.
Bedöm volymen tillsammans med konkurrensen. Ett sökord med 5 000 sökningar i månaden som din sida inte realistiskt kan ranka på är mindre värt än ett med 200 sökningar där du har en verklig chans på sida 1.
Sökintention (search intent)
Sökintention är en av de viktigaste faktorerna i modern SEO. Google är mycket bra på att förstå vad en användare verkligen vill uppnå med sin sökning och belönar de sidor som svarar bäst på det. Det finns oftast fyra typer:
- Informativ: Användaren vill lära sig något. Till exempel "vad är sökordsanalys" eller "hur gör man länkbyggnad". Blogginlägg och guider passar bäst.
- Navigerande: Användaren letar efter en viss webbplats, till exempel "Linkfabrikken logga in". Svårt att optimera för om det inte är ditt eget varumärke.
- Kommersiell: Användaren överväger och jämför, till exempel "bästa SEO-verktyg". Jämförande artiklar och recensioner fungerar bra här.
- Transaktionell: Användaren är redo att handla, till exempel "köpa länkar" eller "seo paket pris". Här ska din säljsida optimeras.
Matchar ditt innehåll sökintentionen har det en verklig chans. Matchar det inte hjälper teknisk optimering bara lite.
Head terms och long tail-sökord
Head terms är korta, breda sökord, oftast 1 till 2 ord, med hög sökvolym och hög konkurrens. Till exempel "länkbyggnad", "SEO" eller "backlinks".
Long tail-sökord är längre, mer specifika fraser med lägre volym och lägre konkurrens. Till exempel "länkbyggnad för svensk hemsida" eller "hur hittar jag backlinks till min webbutik".
För de flesta företag, särskilt de som är nya inom SEO, är long tail-sökord den bästa strategin. De är lättare att ranka på, och användarna som söker med specifika fraser är oftast närmare ett beslut.
CPC och konkurrensnivå
Förutom sökvolym tittar verktyg för sökordsanalys oftast på två datapunkter till:
CPC (Cost Per Click) är det genomsnittliga klickpriset i Google Ads för sökordet. Hög CPC visar kommersiellt värde: annonsörer är beredda att betala för klicket.
Konkurrensnivå anger hur många och vilka sidor du konkurrerar med om placeringen. De flesta verktyg anger det som en poäng från låg till hög.
Hur gör man en sökordsanalys? Steg för steg
Nu till det praktiska. Här är en beprövad metod som du kan följa oavsett om du är nybörjare eller erfaren inom SEO.
Steg 1: Definiera din målgrupp och ditt syfte
Innan du öppnar ett sökordsverktyg ska du ha klart för dig vem du optimerar för. Och vilka val sökorden ska stödja: se de fyra valen i en SEO-strategi. Ställ dig själv de här frågorna:
- Vilka är mina potentiella kunder? (Bransch, roll, erfarenhet)
- Vilka problem försöker de lösa?
- I vilken fas av köpprocessen är de när de söker?
- Vad vill jag att de ska göra när de landar på min sida?
En snickare som vill hitta nya kunder i Skåne har en helt annan sökordsanalys än ett B2B-företag som säljer mjukvara till hela Skandinavien. Sammanhanget är avgörande.
Steg 2: Brainstorma ämnen och kärnsökord
Börja med en öppen brainstorm. Skriv ner alla ord, fraser och ämnen som du tror att din målgrupp söker på. Tänk brett i första omgången, du filtrerar i nästa steg.
Bra källor för brainstormen är frågorna som dina kunder ställer oftast i försäljning och support, orden dina konkurrenter använder på sina webbplatser och kärntjänsterna ditt företag erbjuder.
Steg 3: Använd sökordsverktyg för att bygga ut listan
Med din brainstormlista som utgångspunkt är det dags att använda verktyg. Sökordsverktyg visar sökvolym, konkurrensnivå, relaterade sökord och mycket mer. Se nästa avsnitt för en genomgång av de bästa.
Steg 4: Analysera sökintentionen för varje sökord
Sök på varje sökord på din lista och se vad som redan rankar. Vad är det för typ av innehåll? Blogginlägg? Produktsidor? Videor? Det visar vad Google uppfattar som rätt sökintention.
Vill du ranka med ett blogginlägg på ett sökord som domineras av produktsidor kämpar du i motvind. Anpassa din innehållstyp efter det som redan rankar.
Steg 5: Bedöm konkurrensnivån
Titta på sidorna som rankar på sida 1 för ditt önskade sökord. Vilka är de? Har de hög domänauktoritet och många backlinks? Är det stora medier och etablerade varumärken ska du fundera på om sökordet är realistiskt att ta sig an nu, eller om du ska börja med long tail-varianter och bygga auktoritet gradvis.
Steg 6: Prioritera din sökordslista
Prioritera dina sökord utifrån tre faktorer: sökvolym, konkurrensnivå och relevans för din verksamhet:
- Hög prioritet: Måttlig volym + låg konkurrens + hög relevans
- Mellanprioritet: Hög volym + medelhög konkurrens (kräver mer auktoritet)
- Långsiktigt: Mycket hög konkurrens, head terms som du arbetar dig mot
Steg 7: Koppla sökorden till din innehållsstruktur
Varje sökord (eller en grupp närliggande sökord) bör kopplas till en specifik sida på din webbplats. En sida har ett primärt sökord och några relaterade sökord. Då undviker du sökordskannibalisering, där två sidor konkurrerar om samma sökord. Efteråt kopplar du ihop sidorna med interna länkar, så att Google ser vilken sida som är viktigast.
Gratis sökordsanalys med Google på 30 minuter
En sökordsanalys med Googles egna verktyg kräver inga betalda abonnemang. Så här gör du:
- Hämta dina egna data. Öppna Search Console, välj de senaste 3 månaderna och exportera sökfrågor med visningar och placering.
- Hitta de enkla vinsterna. Sortera efter visningar och markera sökord på plats 8 till 20. Dem är Google redan nära att visa på sida 1.
- Bygg ut listan. Sök på dina viktigaste ord i Google och notera förslagen i sökfältet, "Andra frågar också" och relaterade sökningar längst ner.
- Kontrollera volymen. Använd Sökordsplaneraren (Keyword Planner) i ett Google Ads-konto för att se hur många som söker.
- Bedöm intentionen. Titta på topp 10 för varje sökord. Är det guider, produkter eller tjänster? Din sida ska matcha typen.
- Fördela sökorden. Ge varje sida ett primärt sökord och ett par varianter, så att två sidor inte konkurrerar om samma sak.
| Sökord (påhittat exempel) | Visningar | Placering | Åtgärd |
|---|---|---|---|
| elektrisk kaffekvarn | 1 200 | 11 | Stärk kategorin med text och interna länkar |
| bästa kaffekvarn | 800 | 24 | Skriv en guide som jämför modeller |
| kaffekvarn pris | 300 | 9 | Lägg till ett prisavsnitt på kategorin |
Verktyg för sökordsanalys: de bästa gratis och betalda
Du kommer långt med gratis verktyg. Vi har också samlat ett antal gratis SEO-verktyg som du kan använda direkt.
Gratis verktyg
Google Search Console är din viktigaste gratis startpunkt. Det visar exakt vilka sökord din sida redan visas för, din genomsnittliga placering, antal klick och visningar. Har du en befintlig webbplats ska du börja här. Det är dina egna data.
Google Keyword Planner, på svenska Sökordsplaneraren, är Googles eget sökordsverktyg. Det är gjort för annonsörer men fungerar bra för organisk sökordsanalys. Du får uppslag till sökord, uppskattad månatlig sökvolym och det genomsnittliga klickpriset. Verktyget finns i Google Ads, och enligt Google ska kontot vara konfigurerat med betalningsuppgifter innan du kan använda det.
Googles autoförslag och relaterade sökningar är den mest jordnära metoden. Googla sökordet och titta på förslagen i sökfältet och de relaterade sökningarna längst ner på sidan. Förslagen bygger på vad folk faktiskt söker på, och de är gratis.
Google Trends visar hur sökintresset för ett sökord har utvecklats över tid. Perfekt för att hitta säsongsvariationer och bedöma om ett ämne ökar eller minskar i popularitet.
AnswerThePublic är utmärkt för att hitta frågor som folk ställer om ett ämne. Perfekt för long tail-sökord och material till vanliga frågor.
Betalda verktyg
Ahrefs Keywords Explorer är ett av de mest använda SEO-verktygen globalt. Du får detaljerade data om sökvolym, klickpotential, keyword difficulty och relaterade sökord och kan se vilka sidor som rankar och hur många backlinks de har.
Semrush är en heltäckande SEO-plattform med en stark modul för keyword research. Särskilt bra för konkurrentanalys: du kan se exakt vilka sökord dina konkurrenter rankar på och hitta luckor på marknaden.
Sistrix är mycket utbrett i Europa och har starka data för den nordiska marknaden. Bra för att se sökordssynlighet över tid och konkurrenternas toppplaceringar.
Long tail-sökord: den enklaste vägen till trafik
Många företag satsar på de stora, breda sökorden från dag ett, till exempel "länkbyggnad", "SEO" eller "försäkring". Problemet är att de sökorden är extremt konkurrensutsatta och domineras av etablerade aktörer med många års SEO-arbete och tusentals backlinks bakom sig.
Long tail-sökord är din genväg. Ett sökord som "billiga länkar till svensk webbutik" har betydligt färre sökningar i månaden än "länkbyggnad", men konkurrensen är markant lägre, och användarna som hittar dig via long tail är oftast mycket mer kvalificerade och nära ett beslut.
En genomförd long tail-strategi ger ofta mer relevant trafik än en jakt på de bredaste sökorden. Börja smalt, bygg auktoritet och sträck dig gradvis efter de mer konkurrensutsatta sökorden.
Så hittar du bra long tail-sökord
- Använd frågefunktionen i Ahrefs eller Semrush
- Titta på rutan "Andra frågar också" i Googles sökresultat
- Kontrollera AnswerThePublic för sökfrågor inom ditt ämne
- Gå igenom supportmejl och säljsamtal efter kundernas egna formuleringar
- Titta på underämnena i relevanta Wikipedia-artiklar
Sökintention: det viktigaste i en sökordsanalys
Google har blivit mycket bra på att förstå vad en användare verkligen vill uppnå med sin sökning. Det betyder att innehållet som svarar bäst på behovet vinner över det som bara är tekniskt optimerat.
Ta sökordet "länkbyggnad pris" som exempel. Vad vill användaren? Troligen ta reda på vad det kostar att köpa länkar. En prissida med konkreta paket svarar bättre på den sökintentionen än en guide om vad länkbyggnad är.
Googlar du i stället "vad är länkbyggnad" handlar det om en informationssökning. Här rankar en detaljerad guide bättre än en säljsida.
Analysera alltid vad som redan rankar på sida 1 för ditt önskade sökord. Det säger mer om sökintentionen än något verktyg. Rankar din sida ändå inte trots att den matchar kan du läsa om vad du kan göra när sidan inte syns på Google.
Sökordstäthet: så använder du sökord rätt i ditt innehåll
Sökordstäthet avser hur ofta ett sökord förekommer i en text i förhållande till det totala antalet ord. I SEO:ns tidiga dagar var det populärt att fylla texter med sökord. Den metoden är sedan länge förlegad och kan i dag skada dina placeringar.
I dag handlar det om naturlig användning. Det finns ingen fast procentsats. Google tittar på betydelse, sammanhang och användarupplevelse snarare än antal upprepningar. Hur du skriver själva texten går vi igenom i guiden till texter som rankar.
Bra riktlinjer för sökordsanvändning:
- Title-tagg och H1: Ditt primära sökord bör stå i sidans title-tagg och H1-rubrik
- De första 100 orden: Nämn ditt primära sökord naturligt tidigt i texten
- Underrubriker: Använd relaterade sökord och varianter i dina H2- och H3-rubriker
- Alt-text på bilder: Beskriv bilden och ta med relevanta sökord naturligt
- Metabeskrivning: Ta med det primära sökordet, det ökar din CTR i sökresultaten
- URL: Håll adresserna korta och ta med det primära sökordet
- Naturligt språk: Skriv för människor och använd synonymer och varianter
Konkurrentanalys: hitta sökord via dina konkurrenter
Ett av de smartaste och snabbaste sätten att hitta sökordsmöjligheter är att analysera vad dina konkurrenter rankar på. Om de redan har visat att ett sökord är relevant för branschen och möjligt att ranka på är det mycket lättare för dig att bekräfta det.
Så gör du en enkel konkurrentanalys:
- Googla dina viktigaste sökord och notera vilka som konsekvent dyker upp på sida 1
- Använd Semrush eller Ahrefs för att se vilka sökord de sidorna rankar på
- Hitta luckor i innehållet: vilka ämnen täcker de som du saknar innehåll om?
- Titta på deras backlinks: vilka sajter länkar till dem? Det ger uppslag till din länkbyggnad
Lokal sökordsanalys: bli hittad i ditt område
För lokala företag som hantverkare, tandläkare, advokater och restauranger är den lokala sökordsanalysen avgörande. Kunderna söker ofta "snickare Västerås" eller "snickare nära mig" snarare än bara "snickare".
Viktiga delar i en lokal sökordsanalys:
- Sökord med ort eller region: "redovisningsbyrå Uppsala", "VVS Örebro", "SEO byrå Malmö"
- Google Företagsprofil (tidigare Google My Business) är viktig för lokal synlighet
- Konsekvent NAP (Name, Address, Phone) på alla plattformar
- Lokala citeringar och backlinks från relevanta lokala sajter och medier
Från sökordsanalys till innehållsstrategi
Sökordsanalysen är grunden för din innehållsstrategi. När du har din prioriterade lista är nästa steg att omsätta den i konkret innehåll.
Pillar pages är omfattande, djupgående sidor om breda ämnen. Till exempel en komplett guide till länkbyggnad. De sidorna rankar på breda head terms och fungerar som nav för relaterat innehåll.
Cluster content är specifika blogginlägg och guider som täcker underämnen till din pillar page. Till exempel "Vad är Domain Rating?", "Guide till intern länkning" och "Backlinks för nystartade företag". De sidorna länkar till pillarsidan och till varandra.
Kommersiella sidor är dina produkt- och tjänstesidor, optimerade för transaktionella sökord. De sidorna gör besökare till kunder. Driver du en webbutik är det kategorisidorna. Läs mer om SEO för e-handel.
En ämnesstruktur kan hjälpa till att koppla ihop närliggande innehåll. Skapa bara separata sidor när de besvarar olika behov, och undvik flera nästan likadana artiklar för varianter av samma sökning.
De 5 vanligaste misstagen i en sökordsanalys
1. Att bara gå efter sökvolym. Sökvolym är bara en datapunkt. Ett sökord med 5 000 sökningar i månaden och hög konkurrens är sämre än ett med 300 sökningar och låg konkurrens, om din sida inte har auktoriteten att konkurrera.
2. Att förbise sökintentionen. Ett blogginlägg har svårt att ranka på ett transaktionellt sökord som domineras av produktsidor. Analysera alltid vad som redan rankar på sida 1.
3. Sökordskannibalisering. Sökordskannibalisering uppstår när två eller flera sidor på din webbplats konkurrerar om samma sökord. Det förvirrar Google och försvagar båda sidornas möjligheter att ranka. Håll dig till en primär sida per sökord.
4. Att göra research en gång utan att uppdatera. Sökbeteendet och Google förändras hela tiden. Se över din sökordsstrategi minst två gånger om året.
5. Att glömma att mäta resultaten. Använd Google Search Console för att löpande följa upp vilka sökord du börjar ranka på, vad din CTR är och om trafiken ökar.
Vad har sökordsanalys med länkbyggnad att göra?
Sökordsanalys och länkbyggnad hänger tätt ihop. Analysen berättar vad du ska optimera för. Backlinks från relevanta, trovärdiga sidor är en av de starkaste signalerna om auktoritet, och de har stor betydelse för om du rankar på de sökord som analysen pekar ut.
Även den bästa sökordsstrategin har svårt att ranka på konkurrensutsatta sökord utan auktoritet bakom sig. Google hittar och bedömer sidor genom länkar från andra sidor. Därför är länkbyggnad det naturliga nästa steget när innehållet är på plats.
Slutsats
Sökordsanalysen är en löpande process som styr allt från ditt blogginnehåll och dina landningssidor till din länkbyggnad och dina kampanjer i Google Ads.
Börja med de gratis verktygen: Google Search Console, Sökordsplaneraren och Googles förslag i sökfältet. Bygg din sökordslista med en kombination av head terms och long tail-sökord. Prioritera utifrån sökvolym, konkurrensnivå och sökintention. Och omsätt din research i strukturerat innehåll som täcker ämnena grundligt.
Kom ihåg att sökordsanalysen bara är halva ekvationen. Den andra halvan är att se till att Google faktiskt litar på din webbplats och väger ditt innehåll högt, och det är precis vad rätt backlinks gör.
Vill du se vad länkar gör för de sökord du har valt kan du börja med gratis backlinks utan bindningstid. Följ utvecklingen med mätguiden och en gratis mall.
Vanliga frågor
Vad är en sökordsanalys?
En sökordsanalys, även kallad keyword research, är arbetet med att hitta och bedöma de sökord som din målgrupp använder på Google. Du tittar på hur många som söker, vad de vill uppnå och hur svårt det är att ranka. Resultatet är en prioriterad lista där varje viktig sida får ett eget primärt sökord.
Hur gör man en sökordsanalys?
Börja med dina egna data i Search Console och hitta sökord på plats 8 till 20. Bygg ut listan med Googles förslag och relaterade sökningar och kontrollera volymen i Sökordsplaneraren. Titta på topp 10 för varje sökord för att förstå sökintentionen. Prioritera efter volym, konkurrens och relevans och ge varje sida ett primärt sökord.
Kan jag göra en sökordsanalys gratis?
Ja. Search Console visar gratis de sökord som du redan visas på. Googles förslag i sökfältet och relaterade sökningar ger nya uppslag, och Google Trends visar säsongsvariationer. Sökordsplaneraren visar volym och finns i Google Ads, där kontot ska vara konfigurerat med betalningsuppgifter, men du behöver inte köra annonser.
Vilket är det bästa verktyget för sökordsanalys?
För de flesta är Google Search Console det bästa stället att börja, eftersom det visar dina egna data. Sökordsplaneraren och Google Trends kompletterar med volym och säsong. Ska du analysera konkurrenter och hitta luckor i innehållet ger betalda verktyg som Ahrefs, Semrush och Sistrix mer data om sökord, sidor och backlinks.
Vad är long tail-sökord?
Long tail-sökord är längre och mer specifika sökningar, oftast tre ord eller fler, till exempel "länkbyggnad för svensk webbutik". De har lägre volym och lägre konkurrens än breda sökord. Den som söker så specifikt är ofta närmare ett beslut, och därför är long tail ett bra ställe att börja för nya sajter.
Hur ofta ska jag göra en sökordsanalys?
Gör en grundlig analys minst två gånger om året och upprepa den när du planerar nytt innehåll eller uppdaterar viktiga sidor. Följ dessutom Search Console varje månad. Där ser du nya sökord som du börjar visas på och som du kan stärka med bättre innehåll eller interna länkar.
Källor
Skriven av
Alexander Matthiessen
Medgrundare av Linkfabrikken
Alexander ansvarar för kundstrategi, planering och försäljning. Han arbetar dagligen med vilka sidor och sökord kunderna ska prioritera.
Läs vidare
Linkfabrikken
Se hur vår länkbyggnad fungerar
Börja med gratis backlinks från svenska nischbloggar och följ varje länk i dashboarden. Fast pris och ingen bindningstid.