Att mäta SEO handlar om att följa utvecklingen på de sidor du arbetar med och göra osäkerheten tydlig. Du kan se klick och visningar i Google Search Console, men verktyget kan inte säga hur stor del som beror på backlinks. Innehåll, interna länkar, säsong och konkurrenter förändras samtidigt. En bra mätning hjälper dig ändå att välja nästa steg.
Den här guiden visar ett arbetssätt med baslinje, samma filter och en ändringslogg, och vilka SEO-KPI:er som är värda att följa. Den kompletterar vår artikel med realistiska förväntningar på tempot, som handlar om när du kan räkna med att se något.
Två mallar att utgå från
Skapa två kalkylark. Det första är en mätmall med en rad per sida och period och kolumnerna URL, period, från, till, söktyp, land, enhet, klick, visningar, CTR, genomsnittlig position, synliga varumärkesklick, övriga synliga klick, okänd fördelning och anteckningar.
Det andra är en ändringslogg med kolumnerna datum, berörd URL, typ av ändring, beskrivning, publicerad länk-URL, ansvarig, andra samtidiga ändringar och nästa kontroll. Spara också originalexporterna, så att du senare kan se vilka filter och datum som användes.
Vilka SEO-KPI:er ska du följa?
En KPI (key performance indicator) är en siffra du har bestämt dig för att styra efter. För länkbyggnad och SEO är det frestande att följa allt. Välj hellre få siffror som hänger ihop med verksamheten:
| KPI | Var hittar du den? | Vad berättar den? |
|---|---|---|
| Visningar (impressions) | Search Console | Hur ofta sidan visades i sökresultaten. Ökar ofta före klick. |
| Klick | Search Console | Hur många som klickade från Google till sidan. |
| CTR | Search Console | Klick delat med visningar. Säger något om titel och beskrivning. |
| Placering på utvalda sökningar | Search Console eller rank tracker | Utvecklingen på de sökningar sidan ska synas på. |
| Förfrågningar eller försäljning från organisk sökning | Google Analytics 4 eller CRM | Om trafiken skapar värde för företaget. |
| Levererade länkar | Leverantörens rapport eller ditt eget kalkylark | Om det överenskomna arbetet faktiskt är utfört. |
En visning (impression) räknas när sidan finns med i ett sökresultat. Klickfrekvensen (CTR) är klick delat med visningar. Båda siffrorna kommer från Googles egen resultatrapport, och definitionerna står i Googles förklaring av rapporten.
1. Välj sidor och mål före arbetet
Välj några få konkreta landningssidor och skriv ner deras uppgift. En kategorisida kan ha försäljning som mål, och en tjänstesida kan ha kvalificerade förfrågningar. Registrera URL och den sökintention den ska besvara. Använd mallen för en länkplan om du saknar prioriteringen.
Definiera både en leveransmätning och en resultatmätning. Leverans kan vara publicerade länkar till de överenskomna destinationerna. Resultat kan vara relevanta klick från Google och efterföljande förfrågningar. En levererad länk bevisar ingen trafikökning, och Search Console visar inte omsättning.
2. Spara en baslinje
- Välj rätt egendom i Search Console. En domänegendom kan innehålla flera underdomäner.
- Välj söktyp och ett fast landsfilter om analysen gäller en marknad.
- Välj en komplett period, till exempel 28 dagar före ändringen. Undvik ofullständiga senaste dagar.
- Filtrera på den exakta sidan och exportera sidor och sökfrågor.
- Spara klick, visningar, CTR och genomsnittlig position tillsammans med filtren.
Använd samma filter nästa gång. Om baslinjen omfattar hela domänen och uppföljningen bara bloggen går siffrorna inte att jämföra direkt. Samla siffrorna i en fast SEO-rapport, så att du ser utvecklingen månad för månad.
3. Skilj mellan varumärkessökningar och övriga sökningar
Gör en lista över företagets namn och relevanta stavningar. Jämför varumärkessökningar och andra synliga sökfrågor separat. Spara din avgränsning, så att den inte ändras mellan mätningarna. Varumärkesklick kan öka efter annonser eller omnämnanden utan att dina generiska sökord har förbättrats.
En export visar inte nödvändigtvis alla sökfrågor, och anonymiserade sökningar kan saknas. Klassa därför inte skillnaden mellan sidans totalsumma och de synliga varumärkesklicken som säkert övriga sökningar. Notera i stället vad du kan klassa och vad som är okänt.
4. För en ändringslogg
Notera datum, berörd URL och den konkreta ändringen. Registrera både länkar och andra aktiviteter: nya titlar, extra innehåll, omdirigeringar, sortiment och större kampanjer. Skilj mellan datum för beställning av länken, publicering och eventuell konstaterad indexering.
En utgivares URL kan vara tillgänglig utan att vara indexerad. En site:-sökning är ingen komplett indexeringsrapport. Du kan använda URL-inspektion för egendomar du har åtkomst till. För externa sidor är möjligheterna mer begränsade.
5. Jämför vid fasta kontrollpunkter
Kontrollera leveranser under arbetets gång. Utvärdera sökdata efter till exempel 4, 8 och 12 veckor med lika långa, kompletta perioder. Det är en arbetsrytm, inget löfte om effekt inom 12 veckor. Google skriver själv att vissa ändringar slår igenom på några timmar medan andra tar flera månader. För säsongsbetonade ämnen är också en jämförelse med året innan relevant, om historiken finns.
| Påhittat räkneexempel | Före | Efter | Förändring |
|---|---|---|---|
| Klick | 20 | 30 | +10, motsvarande +50 procent |
| Visningar | 2 000 | 2 500 | +500, motsvarande +25 procent |
| CTR | 1,0 procent | 1,2 procent | +0,2 procentenheter |
Exemplet är inget resultat från kunddata. Tio extra klick är positivt, men ett litet underlag. Om kategoritext och interna länkar också ändrades kan ökningen inte tillskrivas nya backlinks ensamma. Notera både den absoluta förändringen och procenten.
6. Läs position tillsammans med sökfrågor
Genomsnittlig position är ingen fast ranking. Nya visningar på bredare sökningar kan sänka genomsnittet, även om dina viktigaste sökningar går bättre. Filtrera på samma sida och konkreta sökfrågor när du undersöker utvecklingen. Jämför också enheter om förändringen ser ovanlig ut.
Koppla Search Console till Google Analytics 4
Search Console stannar vid klicket. Det som händer sedan ser du i Google Analytics 4: hur många organiska besökare som läser vidare, fyller i ett formulär eller köper. Koppla ihop de två i GA4, så att du kan se landningssidor från organisk sökning sida vid sida med konverteringar.
Siffrorna för klick i Search Console och sessioner i GA4 blir aldrig desamma. De mäts på olika sätt, och samtycke till cookies gör att GA4 inte ser alla besök. Använd Search Console för synlighet och klick, och GA4 för beteende och konverteringar. Jämför utvecklingen i varje verktyg för sig i stället för att ställa siffrorna mot varandra.
Följ dina backlinks
Utöver sökdata ska du följa själva länkarna. Rapporten Länkar i Search Console visar de sajter som länkar mest till dig, men det är ett urval, och nya länkar kan ta veckor att dyka upp. För därför din egen lista med URL, datum, destination och ankartext, och kontrollera med jämna mellanrum att länkarna finns kvar. Vår guide om en sund länkprofil visar vad du i övrigt ska hålla koll på.
Vanliga fel när du ska mäta SEO
- Olika perioder: 28 dagar i februari jämfört med 31 dagar i mars ger en konstgjord ökning. Använd samma längd och samma veckodagar.
- Hela sajten i stället för sidan: en ökning på domänen kan komma från helt andra sidor än dem du byggde länkar till.
- Genomsnittlig position som enda siffra: den kan sjunka medan klicken ökar, eftersom sidan visas på fler sökningar.
- Ingen ändringslogg: utan anteckningar om innehåll och teknik kan du inte skilja mellan orsakerna.
- För tidiga slutsatser: en enda vecka med få klick säger väldigt lite.
- Ingen jämförelse med förra året: i branscher med säsong kan en nedgång från juni till juli vara helt normal.
Från observation till beslut
- Leveranser saknas: Klargör dem innan du bedömer resultatet.
- Visningar ökar, klicken står still: Undersök vilka sökningar som växer, deras placering och sidans relevans.
- Klick ökar, förfrågningarna står still: Undersök intention och konvertering på destinationen.
- Båda minskar: Kontrollera indexering, säsong och ändringslogg innan du tillskriver det länkarbetet.
- Datamängden är liten: Förläng observationen och undvik stora slutsatser utifrån en vecka.
Linkfabrikkens Analytics och SEO-monitor kan hjälpa till med överblicken. Behåll exporterna som dokumentation, och hämta förfrågningar eller omsättning från de system som faktiskt registrerar dem.
Vanliga frågor
Hur mäter man SEO?
Välj de sidor du arbetar med och spara en baslinje i Google Search Console med klick, visningar, CTR och placering för en komplett period. För en ändringslogg över länkar, innehåll och teknik. Jämför sedan med samma filter vid fasta kontrollpunkter, och hämta förfrågningar eller försäljning från Google Analytics 4 eller ditt CRM.
Vilka är bra SEO-KPI:er?
De mest användbara är visningar, klick och CTR från Search Console, placering på de sökningar sidan ska synas på och förfrågningar eller försäljning från organisk sökning. För länkbyggnad bör du också följa levererade länkar med URL och datum. Välj få siffror som hänger ihop med verksamheten i stället för att följa allt.
Vad betyder visningar i Google Search Console?
Visningar, på engelska impressions, är antalet gånger en sida från din sajt har visats i Googles sökresultat. En visning räknas även om användaren inte skrollar ner till resultatet. Visningar ökar ofta före klick när en sida börjar ranka på nya sökningar och är därför ett tidigt tecken på utveckling.
Kan jag se i Search Console om mina backlinks fungerar?
Inte direkt. Search Console visar utvecklingen i klick och visningar för dina sidor och ett urval av dina backlinks i rapporten Länkar. Den kan inte säga hur stor del av en ökning som beror på länkar. Därför behöver du kombinera sökdata med en ändringslogg och jämföra perioder med samma filter.
Hur ofta ska jag mäta effekten av länkbyggnad?
Kontrollera leveranserna löpande, till exempel varje månad. Bedöm sökdata vid fasta kontrollpunkter som 4, 8 och 12 veckor med kompletta perioder av samma längd. Länkar verkar med fördröjning, och Google skriver att ändringar kan ta från några timmar till flera månader. Undvik slutsatser utifrån en enda vecka.
Källor
Skriven av
Loui Wagner
Medgrundare av Linkfabrikken
Loui bygger Linkfabrikkens plattform, system och marknadsföring och ansvarar för SEO och innehåll. Han skriver om länkbyggnad, mätning och AI-sök utifrån det vi ser i leveranserna till kunderna.
Läs vidare
Linkfabrikken
Se hur vår länkbyggnad fungerar
Börja med gratis backlinks från svenska nischbloggar och följ varje länk i dashboarden. Fast pris och ingen bindningstid.