CTR (click-through rate)

CTR står för click-through rate, eller click through rate, på svenska klickfrekvens. Den visar hur stor andel av dem som ser ditt sökresultat eller din annons som också klickar. CTR räknas ut som klick delat med visningar gånger 100. Får en sida 60 klick på 2 000 visningar är CTR 3 procent.

Vad betyder CTR inom SEO?

I de organiska resultaten visar CTR hur väl ditt resultat konkurrerar om uppmärksamheten. Två sidor kan ligga på samma placering och få mycket olika trafik, eftersom den ena har en titel som träffar sökningen exakt. CTR är en av få siffror som du kan påverka utan att ändra placeringen.

Placeringen betyder ändå mest. Resultaten högst upp får överlägset flest klick, och klickfrekvensen sjunker snabbt längre ner på sidan. Annonser, AI Overviews, kartor och bilder ovanför de organiska resultaten drar också ner klickfrekvensen, även på placering ett. Vissa sökningar besvaras helt i Google, så att ingen klickar vidare. Det kallas zero click search.

Vad är en bra CTR?

Det finns ingen fast gräns som passar alla. En bra CTR beror på placering, sökord och vad som annars står i sökresultatet. Sökningar på ditt eget varumärke har oftast hög klickfrekvens, medan breda informationssökningar har lägre. Den bästa måttstocken är dina egna siffror. Jämför sidor med samma placering och samma typ av sökord, och hitta dem som klarar sig sämre än resten.

Kom ihåg att CTR i Search Console är ett genomsnitt över alla sökord och placeringar. En sida som börjar visas på många nya sökord längre ner kan få lägre CTR, trots att trafiken ökar. Titta därför alltid på klick och visningar tillsammans med klickfrekvensen, och filtrera på enskilda sökord när du vill förstå utvecklingen.

Så förbättrar du din CTR

Börja i rapporten Resultat i Google Search Console. Slå på klick, visningar, CTR och placering, och sortera sidorna efter visningar. Sidor med många visningar, en placering på sida ett och låg CTR är de bästa kandidaterna. Skriv en title tag som matchar sökningen och berättar vad användaren får. Lägg till en konkret fördel i metabeskrivningen, till exempel ett pris, ett antal eller ett årtal, när innehållet är uppdaterat. Strukturerad data kan ge utökade resultat med till exempel stjärnor eller priser, som gör resultatet mer synligt.

Mät före och efter över lika långa perioder, och ge ändringen ett par veckor. Google skriver regelbundet om titlar och beskrivningar, så kontrollera också vad som faktiskt visas i sökresultatet. Hur klickfrekvensen ingår i den löpande uppföljningen visar vi i artikeln om SEO-rapporten och vad den ska innehålla.

CTR i Google Ads

Inom annonsering är klickfrekvensen en del av kvalitetsresultatet. Google tittar på den förväntade klickfrekvensen när annonsens placering och pris räknas ut. En annons med hög CTR kan därför få en bättre placering till ett lägre pris per klick. Låg CTR betyder ofta att annonstexten eller sökorden inte passar det som folk letar efter.