Rich snippets (rich results)

Ett vanligt sökresultat består av titel, adress och en kort beskrivning. Rich snippets lägger till mer: stjärnbetyg, pris, lagerstatus, tillagningstid, datum för ett evenemang eller en brödsmulestig. Google kallar i dag fenomenet rich results. Resultatet tar mer plats och ger användaren svar innan hon klickar, och det kan lyfta klickfrekvensen för de sidor som får dem.

Hur får du rich snippets?

Grunden är strukturerad data i sidans kod, oftast i formatet JSON-LD med vokabulären från schema.org. Märkningen berättar för Google att en siffra är ett pris och att en text är ett produktnamn. Märkningen ska motsvara det innehåll som användaren kan se på sidan. Även korrekt markup är en möjlighet och ingen garanti. Google bedömer själv om resultatet visas.

Vilka typer fungerar i dag?

För de flesta svenska sajter är dessa mest relevanta: produkt med pris, lagerstatus och betyg för webbutiker, brödsmulor, artiklar, video, recept, evenemang och platsannonser. Lokala företag kan använda LocalBusiness, men stjärnor från recensioner på den egna sidan visas inte för företag som recenserar sig själva.

Google har skärpt reglerna genom åren. Sedan augusti 2023 visas FAQ-resultat bara för väletablerade myndighets- och vårdsajter, och HowTo-resultat är utfasade. Många gamla råd om att lägga FAQ-schema på alla landningssidor ger därför inte längre utökade resultat. FAQ-märkning kan fortfarande hjälpa maskiner att förstå sidan, men räkna inte med de utfällbara frågorna i sökresultatet.

Rich Results Test: så testar du din markup

Googles Rich Results Test visar vilka utökade resultat en sida är berättigad till och om det finns fel eller varningar. Ange adressen eller klistra in koden direkt. Efter lanseringen kan du följa alla sidor i Search Console under rapporterna för förbättringar, där felen grupperas per typ. Valideraren på schema.org är bra för att kontrollera syntaxen, men bara Googles verktyg visar vad Google själv stöder.

Rich snippets ger ingen direkt rankingfördel. Vinsten ligger i att resultatet blir mer synligt och mer informativt, och det kan ge fler klick från samma placering. Läs också om featured snippets, som är en annan typ av framhävt resultat, och se hur lokala företag använder schema i vår guide om lokal SEO.