Redirect: vad är en omdirigering?

Du har stött på en redirect varje gång du har skrivit en adress och hamnat någon annanstans än väntat, till exempel på https-versionen av en sajt. Omdirigeringen sker oftast på servern innan sidan visas. Den kan också ligga i själva sidan som en meta refresh-tagg eller en bit JavaScript. För SEO är typen avgörande, eftersom den berättar för Google vilken adress som ska stå i sökresultaten.

De viktigaste typerna av redirects

301 Moved Permanently är den permanenta standarden. Använd den vid domänbyte, nya URL-strukturer och sammanslagning av sidor.
308 Permanent Redirect fungerar som en 301 men behåller metoden i förfrågan. Google behandlar den som en 301.
302 Found är tillfällig. Den ursprungliga adressen ligger kvar i indexet.
307 Temporary Redirect är den tillfälliga motsvarigheten till 308.
Meta refresh och JavaScript fungerar i webbläsaren. Google kan följa dem, men en omdirigering på servern är mer pålitlig.

Du kan läsa mer om de två vanligaste typerna i uppslagen om 301 redirect och 302 redirect.

Varför är omdirigeringar viktiga för SEO?

En sida samlar signaler över tid: backlinks, interna länkar, placeringar och bokmärken. Ändras adressen utan en redirect möter alla de signalerna ett 404-fel, och sidan börjar om från noll. Med en korrekt omdirigering följer signalerna med till den nya adressen. Google har uppgett att omdirigeringar i sig inte kostar PageRank. Det gör dem till ett av de viktigaste verktygen när en webbplats flyttas, görs om eller städas upp.

Omdirigeringar ska peka på en sida med samma eller motsvarande innehåll. Skickar du många olika gamla sidor till startsidan behandlar Google dem oftast som soft 404, och värdet försvinner.

Redirectkedjor och loopar

En kedja uppstår när en adress skickar vidare till en annan, som skickar vidare igen. Det händer ofta efter flera omgörningar, där nya omdirigeringar läggs ovanpå de gamla. Varje extra hopp kostar laddtid, och Googlebot slutar efter tio hopp. En loop är värre: två adresser skickar till varandra, och sidan kan inte visas alls. Lösningen är densamma i båda fallen. Peka varje gammal adress direkt på den slutliga sidan, och uppdatera dina interna länkar så att de går direkt till målet. Ett crawlverktyg som Screaming Frog kan visa alla kedjor på sajten i en samlad rapport.

Så håller du ordning på dina redirects

Innan du flyttar något, gör en lista över alla nuvarande URL:er och deras nya adresser. Prioritera sidor med trafik och backlinks. Efter flytten kan du crawla den gamla listan och kontrollera att varje adress svarar 301 och landar på en sida med status 200. Följ sedan rapporten om sidindexering i Search Console de kommande veckorna. Vår guide om döda länkar visar hur du hittar adresser som har fallit mellan stolarna. Gäller det en större flytt kan en genomgång av din tekniska SEO hjälpa dig att behålla de signaler som sidorna har byggt upp.

Frågor om Redirect

Vad är en redirect?

En redirect är en automatisk vidarebefordran från en URL till en annan. När någon besöker den gamla adressen skickar servern dem vidare till den nya. Sökmotorerna följer med, och typen av omdirigering berättar för dem om den nya adressen är permanent eller bara tillfällig.

Vilken redirect ska jag använda?

Använd 301 vid permanenta flyttar som domänbyte, nya URL:er och sammanslagning av sidor. Det gäller de allra flesta fall. Använd 302 eller 307 när den ursprungliga adressen kommer tillbaka, till exempel vid en tillfällig kampanj. Meta refresh och JavaScript bör bara användas när du inte kan göra omdirigeringen på servern.

Vad är en redirectkedja?

En redirectkedja är flera omdirigeringar efter varandra, till exempel från A till B och vidare till C. Kedjorna gör sidan långsammare och kan få Googlebot att sluta innan den kommer fram. Rätta dem genom att låta den första adressen peka direkt på den slutliga sidan och uppdatera interna länkar till den nya adressen.

Redirect (omdirigering)