Domännamn

Ett domännamn finns för att datorer hittar varandra via IP-adresser, som är långa sifferserier. Domännamnet är den mänskliga versionen, och DNS-systemet översätter det till rätt IP-adress varje gång någon skriver adressen eller klickar på en länk. En domän hyrs för en period i taget, oftast ett år, och förnyas löpande. Svenska .se-domäner administreras av Internetstiftelsen, och du kan registrera dem via många olika leverantörer av webbhotell och domäner.

Hur är ett domännamn uppbyggt?

Läst från höger till vänster består shop.exempel.se av tre delar. .se är toppdomänen, på engelska TLD. exempel är själva namnet, som du har registrerat. shop är en subdomän, som du fritt kan skapa under din egen domän. Toppdomäner finns i två huvudtyper: landsdomäner som .se, .dk och .de, och generiska domäner som .com, .net och .org. Domäner med å, ä och ö är möjliga, men kan ge problem i mejl och vid delning, så många väljer att skriva dem med a och o. Den fullständiga adressen till en enskild sida, inklusive https och sökväg, kallas en URL.

Betyder domännamnet något för SEO?

Mindre än många tror. En exact match-domän med sökordet i namnet hade sin storhetstid för många år sedan, och Google skruvade ner effekten med en uppdatering 2012. Enligt Google är domänens ålder inte heller en signal i sig. Det som betyder något är historiken: de länkar och det innehåll som domänen har samlat. Därför talar man om en domäns auktoritet, som verktyg försöker mäta med siffror som Domain Rating. Läs mer om vad Domain Rating är och hur siffran räknas ut.

Landsdomänen har däremot betydelse. En .se-domän är en tydlig signal om att sajten vänder sig till Sverige, och många svenska användare känner igen den som en lokal sajt i sökresultaten. Säljer du i flera länder kan du välja en landsdomän per marknad eller en .com med mappar som /se/ och /dk/ och märka språkversionerna med hreflang. Ett bra domännamn är först och främst lätt att komma ihåg, stava och säga högt.

Subdomän eller mapp?

En blogg kan ligga på blogg.exempel.se eller exempel.se/blogg. Google kan hantera båda, men en mapp samlar oftast länkar och signaler på ett ställe och är lättare att styra. Subdomäner passar bäst för delar som verkligen är separata, till exempel en kundportal, ett supportcenter eller en webbutik på en annan plattform.

Byte av domän

Ett domänbyte är en av de mest känsliga ändringar en sajt kan göra. Varje gammal URL ska ha en 301 redirect till motsvarande nya, och du bör använda verktyget för adressändring i Search Console. Räkna med att placeringarna kan svänga under en period medan Google behandlar flytten. Behåll den gamla domänen och omdirigeringarna i minst ett år, gärna längre, och förnya domänen så att ingen annan kan ta över den och de länkar som pekar på den.