URL

URL står för Uniform Resource Locator. Det är det som de flesta kallar en webbadress eller URL-adress: texten i webbläsarens adressfält. Varje sida, varje bild och varje PDF på nätet har en egen URL. För sökmotorer är URL:en sidans identitet. Google indexerar URL:er, länkar pekar på URL:er, och två olika URL:er med samma innehåll är för Google två olika sidor som den måste välja mellan.

Vad består en URL av?

Ta adressen https://www.exempel.se/tradgardsmobler/teakbord?farg=natur#matt som exempel. Den kan delas upp i sex delar.

• Protokoll: https:// visar att anslutningen är krypterad med HTTPS.
• Subdomän: www.
• Domännamn och toppdomän: exempel.se.
• Sökväg: /tradgardsmobler/teakbord visar var på sajten sidan ligger.
• Parametrar: ?farg=natur används ofta för filter, sortering och spårning av kampanjer.
• Fragment: #matt hoppar till ett visst avsnitt på sidan. Google ser det som samma sida.

Hur ser en SEO-vänlig URL ut?

En bra URL är kort, läsbar och beskriver innehållet. Använd små bokstäver och bindestreck mellan orden, som Google rekommenderar framför understreck. Ta gärna med det primära sökordet, men undvik långa kedjor av sökord. Å, ä och ö fungerar tekniskt, men kodas om till tecken som %C3%B6 när adressen kopieras och delas. Därför skriver de flesta svenska webbplatser a och o i stället.

Undvik också datum och id-nummer i adresser som ska leva länge. En guide med /2024/ i URL:en ser föråldrad ut när den uppdateras, och ett produkt-id säger varken användaren eller Google något om innehållet. Skriv i stället vad sidan handlar om, till exempel /guider/valja-tradgardsmobler. Ord som "och", "i" och "till" kan oftast utelämnas utan att adressen blir svårare att förstå.

Håll strukturen platt och logisk, så att en kategori ligger i en egen mapp och produkterna under den. Det gör det lätt att bygga brödsmulor och interna länkar. Parametrar från filter och sortering kan skapa tusentals URL:er med nästan samma innehåll. Använd en canonical-tagg som pekar på huvudversionen, så att Google samlar signalerna på ett ställe. Välj också en fast form för hela webbplatsen, med eller utan www och med eller utan snedstreck på slutet, och skicka de andra varianterna vidare till den.

När du byter URL

En URL som är indexerad och har fått länkar har byggt upp värde. Därför ska du tänka efter innan du ändrar den. Ändrar du den ska den gamla adressen skicka vidare med en 301-redirect till den nya. Annars hamnar besökare och länkar på en felsida, och placeringarna kan sjunka. Uppdatera samtidigt interna länkar och din XML-sitemap så att de pekar direkt på den nya adressen. Det gäller särskilt vid byte av CMS eller plattform för webbutiken, där alla URL:er ofta ändrar form på en gång. Gör en lista över alla gamla och nya adresser innan du byter, och testa efteråt att varje gammal adress landar på rätt ställe. I guiden om SEO för webbutiker går vi igenom URL-strukturen för kategorier och produkter.