UTM-parametrar

UTM-parametrar är små tillägg i slutet av en URL som talar om för ditt analysverktyg varifrån en besökare kommer. UTM står för Urchin Tracking Module, efter det företag som Google köpte och byggde Google Analytics på. När någon klickar på en länk med UTM-parametrar registrerar Google Analytics 4 källa, medium och kampanj, så att du kan se vilka insatser som skapar besök och försäljning.

De fem standardparametrarna

Varje parameter består av ett namn och ett värde efter ett likhetstecken. Parametrarna sätts efter ett frågetecken i URL:en och skiljs åt med &.

• utm_source: varifrån trafiken kommer, till exempel nyhetsbrev, facebook eller en partners domän.
• utm_medium: typen av kanal, till exempel email, cpc, social eller affiliate.
• utm_campaign: kampanjens namn, till exempel black-friday-2026.
• utm_term: sökordet i betalda sökannonser.
• utm_content: vilken länk eller variant som klickades, till exempel knapp-topp eller bild.

Source, medium och campaign bör alltid vara ifyllda. GA4 stöder också utm_id och några nyare parametrar, men de fem ovan täcker de flesta behov.

Hur använder GA4 UTM-parametrar?

GA4 sorterar trafiken i standardkanaler som organisk sökning, betald sökning, e-post och organisk social. Sorteringen görs utifrån source och medium. Skriver du utm_medium=email hamnar besöket under e-post. Skriver du utm_medium=nyhetsbrev kan det hamna som Unassigned, eftersom GA4 inte känner igen värdet. Använd därför de värden som Google förväntar sig för medium. Source och campaign kan du namnge fritt.

Du hittar datan i GA4 under rapporterna om trafikförvärv, där du kan välja dimensionerna sessionskälla, sessionsmedium och sessionskampanj. Där kan du jämföra besök, engagemang och konverteringar mellan kampanjer och se vilka mejl eller inlägg som faktiskt skapar försäljning.

Google Ads taggar automatiskt med parametern gclid när automatisk taggning är aktiverad, så dina Google Ads-annonser behöver normalt inga UTM-parametrar. För mejl, annonser i sociala medier, affiliatelänkar, QR-koder och samarbetsartiklar är UTM den säkraste metoden.

Vanliga fel med UTM

Använd aldrig UTM-parametrar på interna länkar på din egen webbplats. Ett klick på en intern länk med UTM registreras som en ny kampanjkälla och kan skriva över den ursprungliga, så att du förlorar kunskapen om varifrån besökaren faktiskt kom. Var konsekvent med små bokstäver, eftersom GA4 skiljer mellan Facebook och facebook och visar dem som två källor. Lägg aldrig personuppgifter som mejladresser i parametrarna. Håll ordning på dina länkar i ett gemensamt kalkylark, så att alla i teamet använder samma namn. Testa länken innan kampanjen skickas ut. Ett felaktigt tecken eller ett saknat frågetecken kan ge en sida som inte fungerar, eller data som hamnar på fel ställe.

Googles Campaign URL Builder skapar länkar med rätt parametrar om du inte vill skriva dem för hand. Tillsammans med Google Tag Manager för händelser på sajten får du en exakt bild av vilka kanaler som ger resultat. Läs hur kanalerna samspelar i vår guide till marknadsföring.