White hat SEO

White hat SEO har fått sitt namn från de gamla västernfilmerna, där hjälten bar vit hatt och skurken svart. Inom SEO betyder det metoder som arbetar med Googles regler. Målet är att göra webbplatsen till det bästa svaret på en sökning, så att placeringen är robust även när Google uppdaterar algoritmen. Motsatsen är black hat SEO, som försöker lura algoritmen, och mellan de två ligger grey hat SEO, där metoderna rör sig i gråzonen.

Vad räknas som white hat SEO?

Reglerna står i Google Search Essentials, som fram till 2022 hette Webmaster Guidelines, och i Googles spampolicyer. I praktiken omfattar white hat fyra områden.

• Innehåll skrivet för människor av någon med verklig erfarenhet och expertis, så som det beskrivs i E-E-A-T.
• En tekniskt sund sajt som är snabb, säker och lätt att crawla.
• Titlar, rubriker och strukturerad data som beskriver sidan ärligt.
• Länkar från relevanta webbplatser som länkar för att innehållet är användbart för deras egna läsare.

Gemensamt för punkterna är att de gör webbplatsen bättre för besökaren. Google ändrar löpande hur signalerna viktas, men målet bakom reglerna har varit detsamma i många år: att visa de sidor som hjälper användaren mest. Metoder som ligger i linje med det målet behåller sitt värde även när algoritmen ändras.

Varför välja white hat?

White hat tar tid. Innehåll ska skrivas, och länkar kommer gradvis. Å andra sidan bygger varje insats vidare på den förra, och webbplatsen står starkare när Google lanserar kärn- och spamuppdateringar, som regelbundet drabbar sajter som har tagit genvägar. Ett straff från Google kan ta månader att ta sig ur, och under den tiden försvinner trafiken. För ett företag som lever på sin synlighet är det en risk som sällan lönar sig.

White hat är också det säkra valet när du anlitar hjälp utifrån. Fråga leverantören hur resultaten skapas och varifrån länkarna kommer. Ett seriöst svar är konkret och tål att visas upp. Vår guide till länkbyggnad visar hur du bygger länkar på ett sätt som håller.