Google Discover

Google Discover finns i Google-appen, på google.com i mobilen och på startsidan i Chrome på många Android- och iOS-enheter. Flödet lanserades som Google Feed 2017 och fick namnet Discover 2018. I stället för att svara på en sökning föreslår Google innehåll som användaren sannolikt tycker är intressant, utifrån aktivitet i Googles tjänster, valda ämnen och plats. Användaren kan själv följa ämnen och be om mer eller mindre från en viss källa. Det gör Discover till en kanal där innehållet hittar läsaren innan läsaren letar efter det. För medier och bloggar kan det vara en betydande källa till besök.

Hur väljer Google innehåll till Discover?

Alla sidor som är indexerade och följer Googles riktlinjer för Discover kan i princip visas. Det krävs ingen särskild märkning eller anmälan. Google bedömer innehållet med många av samma system som används för att hitta användbart innehåll i sökningen och lägger vikt vid aktualitet, kvalitet och om ämnet passar användarens intressen. Nyheter, guider och artiklar om populära ämnen brukar klara sig bäst, medan produktsidor och kategorier sällan dyker upp. Även äldre artiklar kan visas om de passar ett intresse som är aktuellt för användaren.

Så ökar du chansen att visas i Discover

• Använd stora bilder av hög kvalitet, minst 1 200 pixlar breda, och tillåt stora förhandsvisningar med max-image-preview:large.
• Skriv titlar som beskriver innehållet precist. Google nedprioriterar clickbait och överdrivna rubriker.
• Visa tydligt vem som står bakom, med författare, datum och företagsuppgifter, se E-E-A-T.
• Skriv om ämnen som är aktuella för din målgrupp och uppdatera äldre artiklar när något nytt händer.
• Se till att sidan är snabb och fungerar bra i mobilen, se Core Web Vitals.

För de flesta svenska företag är det framför allt blogginlägg, guider och branschnyheter som har en chans. En webbutik med en aktiv blogg om till exempel trädgård, mat eller inredning kan få besök från Discover till sina guider, även om produktsidorna aldrig visas där. Google har också särskilda regler för Discover om till exempel vilseledande innehåll, överdrivna löften och sensationella titlar. Läs dem innan du skriver för flödet, och håll tonen saklig.

Discover-trafik i Search Console

När en webbplats har fått ett visst antal visningar i Discover dyker en separat Discover-rapport upp i Google Search Console. Där ser du klick, visningar och klickfrekvens för de artiklar som har visats. Jämför klickfrekvensen med dina vanliga sökresultat för att se vilka titlar och bilder som fungerar bäst i flödet. Trafiken svänger ofta kraftigt. En artikel kan skicka många besökare en enda dag och nästan inga veckan efter. Se därför Discover som en bonus ovanpå din organiska trafik från sökning snarare än som en kanal du kan planera efter. Vår artikel om Google Search Console visar var du hittar rapporterna.