Google RankBrain

Google RankBrain blev offentligt känt i oktober 2015, när Google berättade att systemet hade använts i några månader. Det var första gången Google använde maskininlärning direkt i rankningen av sökresultat. Google uppgav då att omkring 15 procent av de dagliga sökningarna var helt nya. Det var framför allt dem RankBrain skulle hjälpa till med. Året efter användes systemet i alla sökningar. RankBrain står fortfarande på Googles egen lista över aktiva rankningssystem.

Vad gör RankBrain?

Google beskriver RankBrain som ett system som hjälper till att förstå hur ord relaterar till begrepp. Söker någon på "vad heter den lilla skruven i glasögonskalmen" står svaret kanske på en sida om gångjärnsskruvar och bågar. RankBrain kan koppla ihop de två formuleringarna och visa rätt sida, även om orden är olika. Det gör sökningen bättre på långa och ovanliga frågor, som utgör en stor del av long tail.

Använder RankBrain klickfrekvens och användarbeteende?

Det är ett vanligt påstående inom SEO att RankBrain belönar hög klickfrekvens och lång tid på sidan. Google har flera gånger avvisat att systemet fungerar så. Det man säkert kan säga är att RankBrain handlar om att förstå språk och relevans. En bra klickfrekvens är ändå värd att arbeta för, eftersom den ger fler besökare från samma placeringar.

Vad betyder RankBrain för ditt innehåll?

Det finns ingen direkt RankBrain-optimering. Det som fungerar är att täcka ett ämne grundligt och använda de ord dina kunder själva använder. Skriv för den sökintention som ligger bakom sökningen och förklara fackbegrepp med vardagliga ord. RankBrain arbetar i dag tillsammans med nyare språksystem som BERT, och de belönar samma sak: texter som ger ett tydligt svar. Svara på den fråga sidan handlar om tidigt i texten och fördjupa sedan med exempel, priser och de följdfrågor läsaren brukar ha.

Vill du hitta de formuleringar dina kunder använder, se vår guide till sökordsanalys.