Search intent: vad är sökintention?

Två sökningar kan använda nästan samma ord och ändå kräva helt olika sidor. Den som söker "löparskor" vill se produkter. Den som söker "hur väljer man löparskor" vill ha en guide. Search intent, på svenska sökintention, är benämningen på syftet bakom sökningen. Google använder stora mängder data om vad folk klickar på och stannar kvar hos för att förstå det, och den sida som bäst uppfyller syftet får de översta platserna. Därför är sökintentionen det första du klargör innan du skriver en text eller bygger en landningssida.

De fyra typerna av sökintention

Informativ: användaren vill lära sig något, till exempel "vad är ett tyngdtäcke".
Navigerande: användaren vill till en viss sida, till exempel "skatteverket logga in".
Kommersiell: användaren undersöker alternativ inför ett köp, till exempel "bästa robotdammsugare" eller "nytt tak pris".
Transaktionell: användaren är redo att handla, till exempel "köpa tyngdtäcke" eller "snickare Göteborg".

Många sökningar blandar typerna. Därför ser du ofta både guider och produktsidor på samma resultatsida.

Så hittar du intentionen bakom ett sökord

Den snabbaste metoden är att söka själv och titta på sida ett. Ligger där kategorisidor från webbutiker vill Google ha en kategorisida. Ligger där guider och förklaringar ska du skriva en guide. Titta också efter featured snippets, kartor, videor och rutan "Andra frågar också". De visar vilket format användarna föredrar. I din sökordsanalys kan du markera intentionen i en kolumn bredvid volymen, så att du snabbt ser vilken sidtyp varje sökord kräver.

Vanliga misstag

Det vanligaste misstaget är att försöka få en produktsida att ranka på ett informativt sökord eller en bloggartikel på ett transaktionellt. Sidan kan vara välskriven och ha många länkar och ändå svara på fel fråga. Ett annat misstag är att samla flera intentioner på samma sida, så att den blir till hälften guide och till hälften säljsida. Gör hellre två sidor och koppla ihop dem med en intern länk. Guiden om SEO-texter visar hur du bygger upp en text efter sökintentionen.

Frågor om Sökintention

Vad är search intent?

Search intent, på svenska sökintention, är syftet bakom en sökning. Man skiljer oftast mellan informativa, navigerande, kommersiella och transaktionella sökningar. Google försöker visa de sidor som bäst uppfyller syftet, så en sida måste matcha intentionen för att ha en realistisk chans att ranka på sökordet.

Vad är user intent?

User intent används i stort sett som en synonym till search intent. Det beskriver vad användaren vill uppnå med sin sökning: lära sig, hitta, jämföra eller köpa. Vissa använder user intent lite bredare om användarens hela behov på webbplatsen, även efter klicket, men inom SEO betyder de två uttrycken samma sak.

Kan en sida träffa flera sökintentioner?

En sida kan ranka på sökord med besläktade intentioner, till exempel en kommersiell guide som också besvarar informativa frågor. Är intentionerna mycket olika, som att lära sig och att köpa direkt, är det bättre att göra två sidor. Koppla ihop dem med interna länkar så att användaren kan gå vidare när behovet ändras.

Sökintention (search intent)