Schema markup är ett sätt att berätta för Google vad sidan handlar om, på ett språk som maskiner läser utan tvekan. Där besökaren ser ett pris, en adress eller ett betyg ser sökmotorn i grunden bara text. Med strukturerad data (structured data) märker du upp att "1 495 kr" är ett pris, att "Storgatan 12" är en adress och att sidan handlar om en viss produkt. Vokabulären kommer från schema.org, som Google, Microsoft, Yahoo och Yandex lanserade tillsammans 2011, och som i dag rymmer hundratals typer.
Hur fungerar schema markup?
Google rekommenderar formatet JSON-LD. Det är ett kodblock i sidans HTML som ligger separat från det synliga innehållet och därför är lätt att underhålla. Formaten Microdata och RDFa fungerar också, men där vävs koden in i de enskilda HTML-elementen. Varje block har en typ, till exempel Product, LocalBusiness, Article eller BreadcrumbList, och ett antal egenskaper som namn, pris, adress och öppettider. Uppgifterna ska motsvara det som står synligt på sidan.
De flesta CMS och plattformar för webbutiker lägger in en del strukturerad data automatiskt, och SEO-plugins kan lägga till mer. Det är en bra utgångspunkt, men kontrollera alltid vad som faktiskt skickas ut. Teman och plugins kan lägga in dubbel markup eller fylla i fälten fel.
Varför är strukturerad data viktigt för SEO?
Strukturerad data är ingen direkt rankingfaktor. Däremot gör det sidan berättigad till rich results som stjärnor, pris och lagerstatus på produkter, brödsmulor i stället för en lång URL och utökad information om evenemang och recept. Sådana resultat tar mer plats och kan ge en högre klickfrekvens. Google bestämmer själv om de visas.
Markup hjälper också Google och AI-tjänster att förstå vem som står bakom en webbplats. Ett Organization-block med logotyp, adress och länkar till dina profiler på LinkedIn och Facebook gör det lättare att koppla ihop omnämnanden av ditt varumärke. Det har fått ny betydelse med GEO, där språkmodeller ska kunna känna igen ditt företag som en bestämd enhet och nämna det korrekt.
Vilka typer ska du använda?
De flesta webbplatser klarar sig med en handfull typer. Organization eller LocalBusiness på startsidan beskriver företaget. BreadcrumbList visar sidans plats i strukturen. En webbutik använder Product med pris, lagerstatus och eventuella recensioner på varje produktsida, och en blogg använder Article med författare och datum. Börja med de typer som passar dina viktigaste sidor, i stället för att märka upp allt.
Vanliga fel med strukturerad data
Det vanligaste felet är markup som avviker från sidan, till exempel recensioner som bara finns i koden eller ett pris som aldrig har uppdaterats. Det bryter mot Googles riktlinjer och kan leda till en manuell åtgärd. Ett annat fel är att räkna med rich results som Google har fasat ut. Sedan 2023 visar Google bara FAQ-resultat för ett litet urval av myndighets- och vårdsajter, och HowTo-resultat är helt borttagna. Markup för de typerna gör ingen skada, men ger heller ingen extra visning. Testa alltid koden i Googles Rich Results Test, och håll koll på rapporterna under Förbättringar i Google Search Console. I guiden om lokal SEO visar vi hur ett lokalt företag använder LocalBusiness-markup.
Frågor om Strukturerad data
Vad är schema markup?
Schema markup är kod som beskriver innehållet på en sida i ett fast format från schema.org. Den talar om för sökmotorer att en text till exempel är ett pris, en adress, en recension eller en författare. Google använder uppgifterna för att förstå sidan och för att visa rich results som stjärnor, pris och brödsmulor i sökresultatet.
Vad är structured data?
Structured data är det engelska ordet för strukturerad data. Inom SEO betyder det uppgifter som är uppmärkta i ett standardiserat format, så att maskiner kan läsa dem exakt. Den vanligaste vokabulären är schema.org, och det vanligaste formatet är JSON-LD, som Google rekommenderar. Schema markup och structured data används ofta om samma sak.
Är strukturerad data en rankingfaktor?
Inte direkt. Google har flera gånger sagt att strukturerad data i sig inte ger bättre placeringar. Det hjälper Google att förstå sidan och kan ge rich results som tar mer plats i sökresultatet och ofta får fler klick. Den extra trafiken och den bättre förståelsen är den verkliga vinsten.
Vilket format rekommenderar Google?
Google rekommenderar JSON-LD, eftersom koden ligger i ett samlat block och är lätt att lägga till, ändra och testa utan att röra det synliga innehållet. Microdata och RDFa stöds också. Oavsett format ska uppgifterna motsvara det som står på sidan, och koden bör testas i Googles Rich Results Test.
Gå på djupet
Relaterade begrepp
Rich snippets (rich results)
Rich snippets, som Google i dag kallar rich results, är sökresultat med extra information som betyg, pris, lagerstatus eller brödsmulor.
Featured snippet (utvalt utdrag)
Ett featured snippet, eller utvalt utdrag, är ett svar som Google hämtar från en webbsida och visar i en ruta överst i sökresultatet, ofta kallat position 0.
Brödsmulor (breadcrumbs)
Brödsmulor, på engelska breadcrumbs, är en liten navigeringsstig överst på en sida. Den visar var sidan ligger i sajtens struktur, till exempel Start › Herr › Jackor.
GEO SEO (Generative Engine Optimization)
GEO (Generative Engine Optimization), ofta kallat AI SEO, är arbetet med att bli nämnd och citerad i svar från AI-tjänster som ChatGPT, Perplexity, Gemini och Google AI Overviews.
Knowledge Graph
Knowledge Graph är Googles databas över entiteter som personer, företag, platser och begrepp och kopplingarna mellan dem. Den används bland annat till kunskapspanelen i sökresultatet.
NAP-konsistens
NAP står för name, address, phone: företagets namn, adress och telefonnummer. NAP-konsistens betyder att de tre uppgifterna står likadant överallt på nätet.
Loui WagnerMedgrundare av LinkfabrikkenUppdaterad Linkfabrikken
Begreppen är gratis. Länkarna har ett fast pris.
Svenska backlinks från nischbloggar på abonnemang, och varje länk synlig i dashboarden. Börja med gratis backlinks.