Knowledge Graph: vad är Googles kunskapsgraf?

Google lanserade Knowledge Graph 2012 med slogan "things, not strings", alltså saker snarare än textsträngar. Tanken var att Google skulle förstå vad ett ord syftar på och inte bara vilka bokstäver det består av. Söker du på "jaguar" ska Google veta om du menar djuret eller bilmärket. Knowledge Graph rymmer miljarder fakta om entiteter och om hur de hänger ihop: vem som grundat ett företag, var det har sitt huvudkontor och vilka produkter det gör.

Var syns Knowledge Graph i sökresultatet?

Det tydligaste spåret är knowledge panel, den kunskapspanel som visas till höger på datorn eller högst upp i mobilen när du söker på en känd person, ett företag, en stad eller ett begrepp. Panelen samlar namn, logotyp, beskrivning, sociala profiler och nyckelfakta. Knowledge Graph används också bakom kulisserna för att förstå sökningar, svara på faktafrågor direkt i resultatet och koppla ihop omnämnanden av samma entitet över hela webben. För lokala företag visas ofta en profil från Google Företagsprofil, som är en närliggande men separat källa.

Varför är Knowledge Graph viktig för SEO?

När Google känner igen ditt företag som en entitet blir det lättare att koppla din sajt, dina sociala profiler, omnämnanden i medier och recensioner till samma avsändare. Det stärker den samlade bilden av trovärdighet som E-E-A-T handlar om. Entiteter har också fått ny betydelse med AI-sök. Språkmodeller och Googles AI-svar bygger på samma förståelse av vem som är vem, och en tydlig entitet gör det lättare att bli nämnd på rätt sätt.

Så hjälper du Google att förstå ditt företag

Använd strukturerad data av typen Organization på startsidan med namn, logotyp, adress, organisationsnummer och sameAs-länkar till dina profiler på LinkedIn, Facebook och Wikidata, om du har en sådan. Skriv namnet likadant överallt så att omnämnandena kan kopplas ihop, och ha en tydlig om oss-sida med fakta om företaget: när det grundades, vem som äger det och vad det gör. Detsamma gäller nyckelpersoner. Har ägaren eller en expert i företaget en profil på LinkedIn och blir citerad i medierna, kan Google också förstå personen som en entitet med koppling till företaget.

Omnämnanden i oberoende källor är det som på allvar gör en entitet tydlig. Intervjuer i lokala medier, omnämnanden i fackpress och poster i branschorganisationer bekräftar de uppgifter du själv har skrivit. Ju fler trovärdiga källor som säger samma sak om dig, desto säkrare kan Google vara.

Har du fått en knowledge panel kan du göra anspråk på den via Google och föreslå rättelser. Wikipedia och Wikidata är viktiga källor till Knowledge Graph. En artikel på Wikipedia kräver omnämnanden i oberoende medier och ska skrivas av andra än företaget självt. I guiden Känner ChatGPT till ditt företag? visar vi hur du testar om AI-tjänsterna känner igen ditt varumärke.

Frågor om Knowledge Graph

Vad är Google Knowledge Graph?

Google Knowledge Graph är en stor databas över entiteter som personer, företag, platser och begrepp och kopplingarna mellan dem. Google lanserade den 2012 för att förstå vad sökningar handlar om och inte bara vilka ord de innehåller. Den används bland annat till kunskapspaneler, faktasvar och för att koppla ihop omnämnanden.

Vad är en knowledge panel?

En knowledge panel är den kunskapspanel som Google visar bredvid eller ovanför sökresultaten när du söker på en känd person, ett företag, en stad eller ett begrepp. Panelen hämtar sina uppgifter från Knowledge Graph och visar till exempel logotyp, beskrivning, grundandeår, sociala profiler och relaterade sökningar.

Hur får mitt företag en knowledge panel?

Det finns ingen knapp som skapar en knowledge panel. Google visar den när det finns tillräckligt med trovärdiga uppgifter om företaget. Använd Organization-markup med sameAs-länkar, skriv samma uppgifter på alla profiler och arbeta för omnämnanden i oberoende medier. Lokala företag bör dessutom ha en komplett Google Företagsprofil.

Knowledge Graph