AI SEO är ett av de mest använda nya orden inom marknadsföring, och det har sällskap av LLM SEO, GEO och AEO. Har du känt dig efter för att du inte kunde skilja dem åt kan du slappna av. Skillnaderna är små. Alla begreppen täcker samma disciplin: att göra ditt företag synligt i AI-sök, alltså i svar från AI-assistenter som ChatGPT, Gemini, Claude, Copilot och Perplexity och i Googles egna AI Overviews.
Här får du förklaringen till namnen, de fyra arbetsuppgifter som disciplinen består av, Googles egna råd och en lista över det som är hype.
Varför finns det så många namn?
Disciplinen är ny, och ingen har vunnit namnstriden ännu.
- GEO står för generative engine optimization. Begreppet kommer från en akademisk artikel från 2023 och används mest av SEO-folk. Se definitionen av GEO i SEO-ordlistan.
- AI SEO är det breda begreppet som flest söker på. Det används både om synlighet i AI-svar och om att använda AI-verktyg för SEO, och det är två helt olika saker.
- LLM SEO är teknikerns variant. LLM står för large language model, alltså språkmodellen bakom ChatGPT och liknande. Betydelsen är densamma som GEO.
- GEO SEO är en blandform som syns i sökningar och annonser. Den täcker samma sak.
Du kan använda dem omväxlande. I resten av artikeln använder vi GEO, eftersom det är det mest exakta.
AI SEO i den andra betydelsen
När någon erbjuder AI SEO, fråga vad de menar. Den ena betydelsen är synlighet i AI-svar. Den andra är att använda AI-verktyg för att skriva texter, hitta sökord eller göra tekniska analyser. Det senare kan spara tid, men texterna ska fortfarande vara korrekta, konkreta och skrivna för läsaren. Google bedömer innehållet utifrån kvaliteten, oavsett hur det har tagits fram.
Vad är AEO?
AEO, answer engine optimization, är det äldsta av begreppen. Det uppstod när Google började visa direkta svar och utvalda utdrag överst i sökresultaten. Målet var att bli valt som svaret. I dag används AEO även om AI-assistenter. Skillnaden mot GEO är mest historisk: AEO handlar om att leverera det korta, exakta svaret, medan GEO täcker hela synligheten i genererade svar.
Vad säger forskningen?
Artikeln som lanserade begreppet GEO testade hur ändringar i innehållet påverkade synligheten i AI-genererade svar. Forskarna fann att vissa anpassningar kunde öka synligheten med upp till 40 procent. Bland de metoder som fungerade bäst var att lägga till källor, citat och konkreta siffror. Studien gjordes i en kontrollerad testmiljö, så siffran uttrycker potentialen och är ingen garanti för din sajt. Riktningen är ändå tydlig: innehåll med dokumentation används oftare.
Vad disciplinen konkret består av
Ta bort modeorden, så återstår fyra arbetsuppgifter.
1. Omnämnanden på trovärdiga sajter
Språkmodeller lär sig om ditt företag från det som står om det på nätet. Nämns du på branschportaler, i medier, på bloggar och i kataloger har modellen något att bygga på. Omnämnanden med och utan länk, så kallade brand mentions, är råmaterialet. Du kan testa din synlighet i ChatGPT på 10 minuter, och vi har beskrivit ett konkret branschtest i vårt test av AI-rekommendationer.
2. Länkar
Länkar hjälper både Google och AI-system att hitta sidor och bedöma vilka som går att lita på. Googles AI Overviews hämtar sina källor från Googles eget index, och Google skriver att en sida ska vara indexerad och kunna visas med ett utdrag för att användas som källa. ChatGPT använder sin egen crawler, OAI-SearchBot, för att hitta sidor till sina söksvar. Auktoritet i de indexen byggs fortfarande med backlinks.
3. Citerbart innehåll
AI-svar byggs av textstycken som kan lyftas ut och användas direkt. Innehåll som svarar tydligt på konkreta frågor med siffror, definitioner och överskådliga stycken citeras oftare än långa texter utan poäng. Skriv så att en språkmodell kan klippa ut ett exakt svar ur din text utan att meningen går förlorad. Visa också vem som står bakom och vad de kan. Det är kärnan i E-E-A-T. Se hur i guiden om SEO-texter.
4. Enhetliga uppgifter
Heter ditt företag samma sak på din webbplats, i Bolagsverkets register, i Google Företagsprofil, på LinkedIn och i branschorganisationer? Stämmer adress, priser och beskrivningar överens? Modeller väger samman källor, och motstridiga uppgifter gör dig till ett osäkert svar. Strukturerad data på din egen sajt kan hjälpa när den matchar den synliga texten.
Vad säger Google om AI SEO?
Google har en sida om AI-funktioner i sökningen, och budskapet är sakligt. Det finns inga extra krav för att visas i AI Overviews eller AI Mode, och det krävs inga särskilda optimeringar. De vanliga SEO-principerna gäller. Google nämner bland annat att robots.txt och hosting ska tillåta crawling, att sidor ska ha interna länkar, att viktigt innehåll ska finnas som text och att strukturerad data ska matcha den synliga texten. Google skriver också att särskilda AI-textfiler och särskild schema-markup är onödiga för att visas.
Trafik från AI Overviews och AI Mode räknas med i Search Console under söktypen Webb. Du kan alltså följa den med de verktyg du redan använder.
Det här är hype
Det säljs mycket varm luft under GEO-etiketten. Var skeptisk mot de här fyra löftena.
- "Garanterad placering i ChatGPT". Systemen uppdateras löpande och svarar olika från samtal till samtal, så en garanti håller sällan.
- Särskilda AI-filer som mirakelkur. En llms.txt-fil kan vara ett bra komplement, men den flyttar lite på egen hand.
- GEO som ersättning för SEO. För de flesta sajter är Google fortfarande den största källan till söktrafik. AI-svar är ett lager ovanpå.
- Dyra verktyg som första steg. Testa manuellt först. Fråga fem AI-assistenter om din bransch och se vilka de nämner. Det kostar bara tid.
Varför grunden är densamma som i klassisk SEO
AI-systemen hämtar sin kunskap från samma internet som sökmotorerna har indexerat i mer än 25 år. När ChatGPT söker efter källor liknar resultatet en klassisk sökning. När en modell tränas möter den oftare de företag som omnämns på många ställen.
Ordningen är därför densamma som alltid. Bygg en webbplats med tydligt innehåll. Skaffa omnämnanden och länkar från trovärdiga svenska sajter. Håll dina uppgifter enhetliga. Har du gjort det arbetet för Google har du gjort det mesta av arbetet för AI-assistenterna. Vi ser samma sak kring AI Overviews, där de citerade sajterna oftast är de som redan rankar bra. Bygg in AI-synligheten i din SEO-strategi i stället för att göra en ny strategi vid sidan av.
Så kommer du i gång
- Testa din synlighet. Ställ fyra frågor om din marknad i ChatGPT, Gemini och Perplexity.
- Kontrollera åtkomsten. Se till att Googlebot och OAI-SearchBot kan läsa din sajt.
- Rätta dina uppgifter. Samma namn, adress och beskrivning på webbplats, profiler och kataloger.
- Skriv citerbart. Ge dina viktigaste sidor tydliga svar, priser och processer.
- Bygg omnämnanden. Få relevanta svenska sajter att nämna och länka till dig.
Hela metoden är samlad i vår guide till GEO och AI-sök.
Så vad ska du kalla det?
Kalla det vad du vill. Kunderna söker på alla begreppen, och fackfolk diskuterar definitionerna. Under tiden består själva arbetet av samma hantverk som alltid: omnämnanden, länkar, tydligt innehåll och ordning på dina uppgifter. Namnet är nytt. Hantverket känner du igen.
Oavsett namn börjar det med länkar och omnämnanden från svenska sajter med auktoritet. Vill du se hur det fungerar i praktiken kan du få gratis backlinks och själv bedöma kvaliteten.
Vanliga frågor
Vad är AI SEO?
AI SEO är arbetet med att göra ditt företag synligt i AI-sök, alltså i svar från AI-assistenter som ChatGPT, Gemini och Perplexity och i Googles AI Overviews. Ordet används också om att använda AI-verktyg för SEO-uppgifter. Disciplinen bygger på klassisk SEO: tydligt innehåll, omnämnanden, länkar och enhetliga uppgifter.
Vad är GEO?
GEO står för generative engine optimization. Begreppet kommer från en forskningsartikel från 2023 och täcker arbetet med att bli nämnd och citerad i svar som AI-system genererar. Forskarna fann att tillagda källor, citat och siffror kunde öka synligheten i AI-svar med upp till 40 procent i deras testmiljö.
Vad är skillnaden mellan AEO och GEO?
AEO, answer engine optimization, uppstod med direkta svar och utvalda utdrag i Google och handlar om att leverera det korta, exakta svaret. GEO täcker den bredare synligheten i AI-genererade svar. I praktiken överlappar de nästan helt, och arbetet är detsamma: tydliga svar, trovärdiga källor och enhetliga uppgifter.
Vad är en LLM?
LLM står för large language model, på svenska en stor språkmodell. Det är tekniken bakom ChatGPT, Gemini och Claude. Modellen är tränad på stora mängder text och kan skriva svar som låter naturliga. Kombinerad med webbsökning kan den hämta aktuella källor och citera dem i svaret.
Ska jag göra en llms.txt-fil?
Den kan vara ett bra komplement, men den flyttar lite på egen hand. Google skriver att särskilda AI-textfiler inte behövs för att visas i AI Overviews. Lägg tiden på det som fungerar: sidor som går att crawla, tydligt innehåll, omnämnanden och länkar från relevanta sajter samt enhetliga företagsuppgifter.
Ersätter GEO klassisk SEO?
Nej. GEO bygger ovanpå klassisk SEO. AI Overviews använder Googles index, och ChatGPT hittar sidor via sin egen sökcrawler. Sidor som är tekniskt sunda, svarar tydligt och har omnämnanden och länkar står starkt på båda ställena. För de flesta sajter är Google fortfarande den största källan till söktrafik.
Källor
Skriven av
Loui Wagner
Medgrundare av Linkfabrikken
Loui bygger Linkfabrikkens plattform, system och marknadsföring och ansvarar för SEO och innehåll. Han skriver om länkbyggnad, mätning och AI-sök utifrån det vi ser i leveranserna till kunderna.
Läs vidare
Linkfabrikken
Se hur vår länkbyggnad fungerar
Börja med gratis backlinks från svenska nischbloggar och följ varje länk i dashboarden. Fast pris och ingen bindningstid.