GEO SEO (Generative Engine Optimization)

När någon frågar ChatGPT vilka redovisningsbyråer i Linköping som är bra för små företag, eller får ett AI-svar överst i Google, väljs källor ut och namn nämns. GEO, ofta kallat AI SEO eller GEO SEO, handlar om att vara bland dem. Begreppet kommer från en forskningsartikel från 2023 och används i dag sida vid sida med AI SEO och LLM SEO. Det är tre namn på samma uppgift: att göra ditt företag och ditt innehåll lätt att hitta, förstå och citera för språkmodeller som svarar med text i stället för en lista med länkar.

Hur väljer AI-tjänster sina källor?

Förenklat finns det två vägar in i ett AI-svar. Den första är modellens träningsdata: det den har lärt sig om din bransch och ditt varumärke från stora mängder text på nätet. Den andra är sökning i realtid. ChatGPT, Perplexity, Gemini och Google AI Overviews söker ofta på nätet medan de svarar, läser de bästa resultaten och sammanfattar dem. Här liknar GEO vanlig SEO mycket, eftersom sidor som rankar bra och är lätta att läsa oftare används som källa.

Båda vägarna belönar samma sak: att ditt företag nämns i samband med ditt ämne på många ställen, av källor som verkar trovärdiga. Därför räknas omnämnanden i medier, branschportaler, jämförelser och recensioner, även när de inte innehåller någon länk.

Vad är skillnaden mellan GEO och SEO?

I klassisk SEO är målet ett klick från en lista. I GEO är målet att bli nämnd eller citerad i ett svar, som användaren kanske aldrig klickar vidare från. Framgång mäts därför på ett annat sätt: hur ofta du nämns, i vilket sammanhang och om uppgifterna om dig stämmer. Grunden är ändå densamma. En webbplats som Google inte kan indexera blir heller inte läst av AI-tjänsternas sökning. Och innehåll utan länkar och omnämnanden saknar den auktoritet som får både Google och språkmodeller att lita på det.

Så arbetar du med GEO

Börja med att undersöka vad AI-tjänsterna säger i dag. Ställ de frågor dina kunder ställer och notera vem som nämns och vilka källor som citeras. Därefter är detta de viktigaste greppen. Skriv innehåll som svarar tydligt och konkret på en fråga i de första meningarna, med siffror, exempel och en tydlig avsändare, så att det är lätt att citera. Beskriv ditt företag på samma sätt på din webbplats, i din företagsprofil och på LinkedIn, så att modellerna får en sammanhängande bild. Använd strukturerad data för organisation, produkter och FAQ. Och arbeta aktivt med omnämnanden och länkar från relevanta svenska källor, eftersom de visar att andra går i god för dig. Signalerna bakom E-E-A-T är en bra riktlinje.

Var realistisk när det gäller mätningen. AI-svar varierar från gång till gång och från användare till användare, och det finns ännu ingen officiell rapport som Search Console för ChatGPT. Mät därför över tid med fasta frågor och följ hänvisningar från AI-tjänster i Google Analytics. Vi har samlat begreppen i artikeln LLM SEO, AI SEO eller GEO, och på sidan om GEO och AI-sök ser du hur vi arbetar med det.