SEO-strategi: så lägger du en som håller

Val 1: vilka sökord

Allt börjar här, eftersom sökorden styr allt annat. Dela upp dina sökord i två högar efter sökintention.

Sökord med köpintention

Sökningar där personen är nära ett köp. "Revisor Malmö", "köpa hundfoder", "värmepump pris". Konkurrensen är hård, eftersom alla dina konkurrenter också vill ranka här. Men det är de sökningarna som betalar räkningarna. I branschen kallas de ofta money keywords.

Informationssökningar

Frågor utan direkt köpintention. "Hur väljer jag revisor", "vad får hundar inte äta", "hur mycket sparar en värmepump". Konkurrensen är lägre, volymen ofta högre, och innehållet bygger den auktoritet som dina säljsidor behöver för att ranka.

Det vanligaste misstaget är att bara välja den ena högen. Bara säljsökord ger en tunn sajt utan auktoritet. Bara informationssökningar ger trafik som sällan konverterar. En strategi som håller använder båda. Välj 3 till 5 sökord med köpintention som huvudmål och 10 till 20 informationssökningar som stöder dem. Du ska kunna din egen strategi utantill. Behöver du metoden kan du läsa hur du hittar rätt sökord.

Val 2: vilka sidor

Varje viktigt sökord ska ha en egen sida. Det är varken startsidan eller ett blogginlägg, utan en landningssida byggd för just det sökordet. Runt den bygger du ett kluster av stödjande artiklar. Modellen kallas en pillar page med ett content cluster runt omkring.

Så gör vi själva: vår sida om att köpa länkar är pillarsidan som siktar på huvudsökordet. Bloggartiklar om ankartexter, dofollow-länkar och länkkvalitet är klustret. De besvarar de närliggande frågorna och länkar alla upp till pillarsidan. Samma struktur använder vi med sökmotoroptimering som pillar och artiklar som den här i klustret.

Strukturen gör två saker. Den visar Google att du täcker ämnet grundligt, och det bygger det som kallas topical authority. Och de interna länkarna samlar auktoriteten på den sida som ska ranka på det svåra sökordet. Läs mer om intern länkning om du vill se hur du bygger upp länkarna.

• 1 pillarsida per viktigt sökord. Grundlig, uppdaterad och byggd för att ranka.
• 3 till 8 klustersidor per pillar. En informationssökning per sida, och alla länkar upp till pillarsidan.
• Interna länkar åt båda hållen. Pillarsidan länkar ner till klustret, och klustret länkar upp.

Själva texterna ska matcha det folk söker efter. Se guiden till SEO-texter för uppbyggnad, rubriker och längd. Driver du en webbutik är kategorisidorna dina pillarsidor. Det går vi igenom i guiden till SEO för e-handel.

Val 3: vilken ordning

Ordningen är fast: teknik, sedan innehåll, sedan länkar.

Teknik först, som hygien

Tekniska fel är en städning som du gör grundligt en gång och sedan underhåller. Döda länkar, långsamma sidor, saknade titlar och sidor som Google inte kan indexera. Vår SEO-checklista går igenom punkterna en efter en.

Sedan innehåll

Bygg pillarsidorna och klustren från val 2. Börja med den pillar som ligger närmast omsättningen, inte den som är roligast att skriva. Ett färdigt kluster är mer värt än fyra halvfärdiga.

Sedan länkar

Länkar är det sista lagret, och det är avsiktligt. Länkar till en sida med tunt innehåll ger lite. Länkar till en genomarbetad pillarsida är det som kan flytta den från sida 2 till sida 1. Ordningen betyder inte att du väntar ett år med länkbyggnad. Den betyder att sidan ska vara klar innan länkarna pekar på den. Använd länkplanen för att välja destinationer och budget.

Val 4: vilket tempo

SEO räknas i månader. Nya sidor ska indexeras, bedömas och jämföras med konkurrenterna. Länkar ska upptäckas och vägas. Google skriver själva i sin startguide att vissa ändringar slår igenom på några timmar medan andra tar flera månader. Det är också vår erfarenhet: tekniska rättningar syns ofta först, nytt innehåll behöver tid att hitta sin plats och länkar verkar med fördröjning.

Tempot är också ett budgetval. En strategi som kräver 20 artiklar och 50 länkar på 2 månader genomförs sällan. En strategi med 2 artiklar och en fast länkleverans i månaden blir av. Välj det tempo du klarar i 12 månader. Vad de olika delarna kostar ser du på vår sida om vad SEO kostar.

Hur gör man en SEO-strategi? Ett exempel

Här är ett påhittat exempel på en SEO-strategi för en revisor i Malmö, skriven på en sida.

Val	Beslut
Sökord	"revisor Malmö", "bokföring för småföretag", "bokslut pris" som huvudmål. 12 frågor om moms, avdrag och bolagsformer som stöd.
Sidor	Tre landningssidor, en för varje huvudmål. Fyra guider under varje, som länkar upp.
Ordning	Månad 1: teknisk städning. Månad 2 till 4: landningssidor och de första guiderna. Från månad 3: länkar till de tre landningssidorna.
Tempo	Två nya guider och 10 länkar i månaden. Lägesbild varje månad, strategisk genomgång varje kvartal.

Det är hela strategin. Allt annat är detaljer i genomförandet.

De tre vanligaste strategimisstagen

• Att jaga volym utan intention. Ett sökord med 5 000 sökningar i månaden och låg köpintention är ofta mindre värt än ett med 200 sökningar från folk som är redo att köpa. Målet är kunder snarare än trafik.
• Att lägga allt på startsidan. Startsidan kan ranka på ett eller två sökord. Försöker du klämma in 10 sökord på den försvagar du dem alla. Varje viktigt sökord ska ha en egen sida.
• Att sluta för tidigt. SEO-effekten bygger på sig själv över tid. Slutar du efter 2 månader har du betalat för uppstarten och hoppat över perioden då insatsen börjar ge avkastning.

Så mäter du om strategin fungerar

Spara en baslinje innan du börjar: klick, visningar och placeringar för dina viktigaste sidor. Följ samma siffror varje månad och notera vad du har ändrat. Då kan du se vilka delar av strategin som fungerar. Mätguiden visar mätning i Search Console med fast baslinje steg för steg.

Länkdelen av strategin, satt på räls

Är länkdelen den du helst skjuter upp är det den delen vi har byggt en fabrik för. Ett fast antal svenska länkar varje månad, fast pris utan bindningstid, och du ser varje placering i din dashboard. Hittills har vi levererat 11 600+ länkar. Vill du se hur det fungerar kan du börja med gratis backlinks.