Landing page (landningssida)

Ordet landing page, på svenska landningssida, används på två sätt. I analysverktyg är det helt enkelt den första sidan i ett besök, oavsett vilken sida det är. Inom marknadsföring är en landningssida en sida som är byggd för ett visst sökord, en kampanj eller en målgrupp och har ett tydligt mål. Båda betydelserna är användbara. Den första berättar var trafiken kommer in. Den andra handlar om hur du får trafiken att bli kunder.

SEO-landningssida eller kampanjsida?

En kampanjsida för Google Ads eller nyhetsbrev är ofta kort och tar bort menyer och andra vägar ut, så att fokus ligger på en knapp. Den behöver inte ranka organiskt och sätts ofta till noindex. En SEO-landningssida ska klara båda delarna. Den ska ha tillräckligt med innehåll och struktur för att Google ska förstå ämnet och vilja visa den, och den ska ändå leda besökarna mot en handling. Det är oftast dina sidor för tjänster, kategorier och städer, till exempel "takrenovering i Uppsala" eller "löparskor dam".

Vad ska en bra landing page innehålla?

Börja med sökintentionen. Titta på sidorna som ligger i topp fem för sökordet i dag. Är det produktlistor, guider eller jämförelser? Sidan ska ha den form som Google redan belönar. Domineras resultaten av kategorisidor med filter vinner en lång textsida sällan, och tvärtom.

När formen är på plats är det de här delarna som gör skillnaden:

• En rubrik som upprepar det besökaren sökte på och ett första stycke som svarar direkt.
• Pris, leverans eller nästa steg synligt above the fold, alltså utan att scrolla.
• Konkreta detaljer: vad kunden får, hur processen ser ut och vad det kostar.
• Förtroende nära knappen: recensioner, kundcase, certifieringar och ett riktigt namn och telefonnummer.
• Svar på de frågor som annars skulle få folk att gå tillbaka till Google.

Interna länkar från relaterade guider och kategorier hjälper både Google och besökarna att hitta sidan. Använder du interna länkar med beskrivande text förstår Google dessutom bättre vad sidan ska ranka på.

Vanliga misstag

Det vanligaste misstaget är att skicka all trafik till startsidan. En startsida ska tala till alla, medan en landningssida kan tala direkt till den enskilda sökningen. Ett annat misstag är att göra många nästan likadana sidor för olika städer, där bara stadens namn är utbytt. Google ser dem som tunna kopior, och de indexeras sällan. Gör hellre färre sidor med verkligt lokalt innehåll. Det tredje misstaget är att bygga länkar till en sida som inte konverterar. Rätta sidan först och bygg länkar sedan. Vår guide till en plan för länkbyggnad visar hur du väljer de sidor som ska få länkar.

Mät resultatet på landningssidenivå och ge ändringar tid innan du bedömer dem. I Google Analytics kan du se trafik och nyckelhändelser för varje landningssida och jämföra dem. Det är den rapporten som visar var arbetet ger mest. Kombinera den med Search Console, så ser du både sökningarna som leder till sidan och det som händer efteråt.