En SEO-text är en text som är skriven för att hittas på Google. Den besvarar en konkret sökning, är uppbyggd så att både läsare och sökmotorer kan förstå den och leder läsaren vidare till en handling. Bra SEO-texter följer ett fast recept: sökintention, struktur, titel och interna länkar.
Här får du receptet i sex steg, ett exempel före och efter, en checklista och svar på två frågor som många ställer: ska du anlita en SEO-copywriter, och får du använda AI?
Vad är en SEO-text?
En SEO-text är en text skriven för att hittas via Google. Den besvarar en konkret sökning, är strukturerad så att både läsare och sökmotorer kan tolka den, och den leder läsaren vidare till en handling: ett köp, en registrering, ett samtal.
Lika viktigt är vad en SEO-text inte är. Den är inte en vanlig text med sökordet inklistrat 30 gånger. Den tekniken heter keyword stuffing, och Google har länge sett den som spam. Google läser i dag betydelse och sammanhang snarare än antal upprepningar. En text som låter naturlig står starkare än en som upprepar samma ord om och om igen.
Tumregeln: skriv för människan, strukturera för maskinen. Båda delarna ska vara på plats. Bara den ena räcker inte.
Receptet: 6 steg till en SEO-text som rankar
1. Börja med sökintentionen, inte sökordet
Innan du skriver ett ord ska du känna till sökintentionen: vad personen bakom sökningen faktiskt vill. Har du inte valt sökord ännu kan du först följa vår sökordsanalys steg för steg. Sök själv på ditt sökord och titta på sida 1. Står det guider där vill Google ha en guide. Står det produktsidor vill Google ha en produktsida. Skriver du en säljsida för en sökning där alla resultat är guider får du svårt att ranka. Texten kan vara bra, men den svarar på en annan fråga än den folk ställer.
2. En sida, ett ämne
Varje sida ska äga ett ämne, och ämnena ska hänga ihop i en plan. Se hur du lägger en SEO-strategi om du saknar överblicken. Ska du täcka både "seo texter" och "teknisk SEO" är det två sidor, inte en. Försöker du ranka på allt från samma sida rankar du oftast på ingenting. Närliggande varianter av samma sökning får gärna bo tillsammans. "SEO-text" och "SEO-texter" är samma ämne. "SEO-texter" och "länkbyggnad" är det inte.
3. Skriv title och meta description med omsorg
Din title-tagg är det viktigaste enskilda elementet på sidan. Sätt sökordet först, håll den under 60 tecken och gör den värd att klicka på. Google rekommenderar en titel som är unik för sidan, tydlig och exakt. Metabeskrivningen (meta description) påverkar inte placeringen direkt, men den kan avgöra om folk klickar. Använd upp till 155 tecken och ett konkret löfte.
4. Bygg en rubrikstruktur som går att skumma
En H1 med sökordet. H2 för huvudavsnitt, H3 för underpunkter. Rubrikerna ska kunna läsas ensamma som en innehållsförteckning. Om en läsare bara skummar dina rubriker ska hen ändå förstå vad sidan handlar om. Detsamma gäller Google.
5. Ge det konkreta svaret högst upp
Besvarar din sida en fråga ska du svara i de första styckena, inte efter 800 ords uppvärmning. Läsare lämnar sidor som gömmer svaret, och Google mäter det beteendet. Svara först, fördjupa sedan. Den här artikeln gör likadant: definitionen av en SEO-text stod i tredje stycket, inte i det trettionde.
6. Sätt interna länkar till dina viktigaste sidor
Interna länkar visar Google hur din sajt hänger ihop och vilka sidor som är viktigast. Varje ny text bör länka till 2 till 5 relevanta sidor på din egen sajt med beskrivande ankartexter. "Läs vår guide till sökordsanalys" är bra. "Klicka här" är bortkastat. Hur du bygger upp länkarna över hela sajten kan du läsa om i guiden till en tydlig intern länkstruktur. Vill du gå djupare i on page-arbetet har vi en samlad genomgång under sökmotoroptimering.
Exempel: en SEO-text före och efter
Exemplet är påhittat. En webbutik vill ranka på "elektrisk kaffekvarn".
| Före | Efter | |
|---|---|---|
| Titel | Kvarnar | Elektrisk kaffekvarn: guide och de bästa modellerna |
| Första stycket | Välkommen till vårt utbud av kvarnar. | En elektrisk kaffekvarn maler bönorna jämnt, så att kaffet smakar bättre. Här ser du skillnaden mellan kon- och skivkvarn och vilken malningsgrad du ska använda. |
| Struktur | Bara produkter | Kort guide ovanför produkterna, H2 om typer, malningsgrad och pris |
| Interna länkar | Inga | Länkar från bryggguiden och till kaffebönor och filter |
| Svar på frågor | Inga | Fyra korta svar, till exempel "hur fint ska kaffe malas till presskanna?" |
Text till hemsida, kategori och produkt: SEO-texter för olika sidor
En text till en hemsida kan vara många olika uppgifter. Startsidan ska förklara vem du är. En kategori ska hjälpa till att välja. En SEO-produktbeskrivning ska svara på det som avgör köpet. SEO-artiklar och guider ska besvara en fråga grundligare än konkurrenterna.
| Sida | Uppgift | Normal längd |
|---|---|---|
| Startsida | Berätta vem du är, vad du säljer och vart man går härnäst | 300 till 600 ord |
| Kategori | Hjälpa till att välja och ranka på produkttypen | 200 till 500 ord ovanför eller under produkterna |
| Produkt | Svara på det som avgör köpet: mått, användning, pris och leverans | 150 till 400 ord |
| Tjänst | Förklara vad kunden får, priset och nästa steg | 500 till 1 000 ord |
| Guide eller blogg | Besvara frågan grundligare än resten av topp 10 | 800 till 2 000 ord |
Längden är vägledande. Det avgörande är att texten besvarar sökningen fullt ut. Skriver du för en webbutik kan du också läsa guiden till SEO för e-handel, som går igenom kategori- och produktsidor i detalj.
Hur lång ska en SEO-text vara?
Så lång som svaret kräver, och inte längre. En ordboksdefinition klarar sig med 300 ord. En köpguide kräver kanske 2 000. Titta igen på sida 1 för din sökning: längden på sidorna som rankar är din riktlinje. Google skriver själva att de inte har någon föredragen längd. 600 ord med ett exakt svar slår 2 000 ord utfyllnad.
Rankar en bra text ändå inte är orsaken ofta en annan än själva texten. Läs varför bra innehåll inte alltid rankar och vad du kan göra åt det.
Ska du anlita en SEO-copywriter?
SEO copywriting är ett eget yrke, men uppgiften kan mycket väl lösas internt. Det beror på om du själv har tiden och lusten. Receptet ovan är ingen hemlig kunskap. Kan du ditt yrke och skriva en tydlig svensk mening kan du skriva dina egna SEO-texter. Din fackkunskap är faktiskt ett försprång som ingen copywriter har från dag ett.
En SEO-copywriter är rimlig när du saknar tid, när du ska producera många texter på ett enhetligt sätt eller när dina egna texter bevisligen inte rankar. Priserna på marknaden varierar enormt, så bedöm folk på arbetet snarare än timpriset.
Så känner du igen en bra SEO-copywriter:
- De frågar om sökintention och affärsmål innan de frågar om antal ord.
- De kan visa texter som rankar. Konkreta adresser och sökningar som du själv kan kontrollera.
- De vill förstå din produkt. Bra copywriters ställer många frågor innan de skriver.
- De pratar om struktur, titlar och interna länkar och om själva texten.
Och de dåliga: lovar placeringar på sida 1, säljer texter i bulk till styckpriser som låter för bra eller levererar texter där sökordet står i varannan mening. Då är du tillbaka vid keyword stuffing, bara med en faktura.
Får man använda AI till SEO-texter?
Ja. Google har själva gått ut med att de mäter kvalitet, inte ursprung. En bra text skriven med hjälp av AI rankar. En dålig text skriven för hand gör det inte.
Men det finns en fälla. AI gör det billigt att massproducera medelmåttiga texter, och just tunn massproduktion är vad Googles spamsystem är byggda för att fånga. 50 AI-genererade sidor utan ny kunskap, utan erfarenhet och utan redigering är ingen strategi. Det är en risk.
Den förnuftiga användningen: låt AI ta fram utkast, struktur och research. Lägg själv till fackkunskap, konkreta siffror, exempel och åsikter. Det är just det Google beskriver som E-E-A-T: erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet. Det AI inte kan är att veta något om din verksamhet som inte redan står på nätet. Det är precis den delen som får en text att sticka ut.
Checklista för en SEO-text
- Sökordet står i titeln, i H1 och i första stycket.
- Första stycket besvarar sökningen på två till tre meningar.
- H2-rubrikerna svarar på frågorna som läsaren har.
- Texten innehåller något som konkurrenterna saknar: ett exempel, siffror eller erfarenhet.
- Det finns interna länkar till och från relevanta sidor.
- Metabeskrivningen lovar en konkret nytta på högst 155 tecken.
- Bilder har en beskrivande alt-text.
- Det finns en tydlig nästa handling: köp, kontakt eller läs vidare.
Texter och länkar hör ihop
En sak till ska sägas ärligt: även den bästa SEO-texten rankar sällan på konkurrensutsatta sökord utan auktoritet bakom sig. Google bedömer både innehållet och hur många trovärdiga sajter som länkar till dig. Texter och länkar är två ben i samma strategi, och du kommer längst med båda.
Hos Linkfabrikken hänger de två sakerna ihop i praktiken. Varje länk vi levererar står i en riktig artikel skriven för den enskilda bloggen, med en text som passar bloggens ämne och läsare. Det är samma princip som i den här guiden: Google belönar innehåll som är skrivet för människor. Vill du förstå skillnaden mellan betald exponering och en länkartikel kan du läsa om skillnaden mellan en advertorial och en länkartikel. Ska länkarna stå i rikstäckande medier har vi också medielänkar.
Är du osäker på ett begrepp under tiden hittar du förklaringar på vanliga SEO-uttryck i vår SEO-ordlista. Och vill du se vad länkar gör för dina texters placeringar kan du börja med gratis backlinks utan bindningstid. Följ sedan utvecklingen med mätguiden och en gratis mall.
Vanliga frågor
Vad är en SEO-text?
En SEO-text är en text som är skriven för att hittas på Google. Den besvarar en konkret sökning, är uppbyggd med en tydlig titel och rubriker så att både läsare och sökmotorer förstår den, och den leder läsaren vidare till en handling, till exempel ett köp, en registrering eller ett samtal.
Hur många gånger ska sökordet stå i texten?
Det finns ingen fast siffra. Använd sökordet i titeln, i H1 och naturligt i första stycket, och använd i övrigt synonymer och närliggande ord. Låter en mening ansträngd ska du skriva om den. Google förstår betydelse och sammanhang, så en naturlig text står starkare än en som upprepar samma ord.
Hur snabbt rankar en ny SEO-text?
Det beror på konkurrensen, sajtens auktoritet, tekniken och ditt övriga innehåll. Google skriver själva att vissa ändringar slår igenom på några timmar medan andra tar flera månader. Följ texten på de relevanta sökningarna i Search Console över jämförbara perioder innan du bedömer effekten.
Kan jag använda ChatGPT till mina SEO-texter?
Ja, till utkast, struktur och research. Råa AI-texter utan redigering blir ofta medelmåttigt innehåll som liknar många andra sidor. Lägg själv till det lager som bara du har: erfarenhet, egna siffror, konkreta exempel och åsikter. Google bedömer textens kvalitet snarare än hur den är skriven.
Vad kostar en SEO-text?
Priserna varierar så mycket mellan frilansare, byråer och plattformar att ett genomsnitt vore missvisande. Bedöm i stället leverantören utifrån texter som bevisligen rankar, och räkna på vad en sida på sida 1 är värd för din verksamhet. Skriver du själv är priset din tid och din fackkunskap.
Vad gör en SEO-copywriter?
En SEO-copywriter hittar sökorden, skriver texten efter sökintentionen och tar hand om titel, rubriker, metabeskrivning och interna länkar. Det kallas också SEO copywriting. Bedöm en copywriter utifrån dokumenterade placeringar och hur väl personen förstår din produkt, snarare än antal ord eller timpris.
Källor
Skriven av
Loui Wagner
Medgrundare av Linkfabrikken
Loui bygger Linkfabrikkens plattform, system och marknadsföring och ansvarar för SEO och innehåll. Han skriver om länkbyggnad, mätning och AI-sök utifrån det vi ser i leveranserna till kunderna.
Läs vidare
Linkfabrikken
Se hur vår länkbyggnad fungerar
Börja med gratis backlinks från svenska nischbloggar och följ varje länk i dashboarden. Fast pris och ingen bindningstid.