En advertorial är en betald artikel i ett medium, skriven i mediets stil men märkt som annons. Ordet kommer från advertisement och editorial. En advertorial ger dig plats i ett medium som din målgrupp redan läser, och den fungerar bäst när den är nyttig för läsaren och inte bara handlar om dig.
Här får du skillnaden mellan advertorials, native advertising och länkartiklar, när en advertorial är rätt val, ett exempel och hur du skriver en som blir läst. Advertorials kallas också sponsrat innehåll, annonssamarbete eller betalt innehåll, och de används av allt från lokala hantverkare till rikstäckande webbutiker.
Advertorial, native advertising och länkartikel
| Advertorial | Native advertising | Länkartikel | |
|---|---|---|---|
| Format | Artikel i ett medium | Betalt innehåll i mediets format, till exempel artikel, video eller inlägg | Artikel på en relevant sajt med en länk till dig |
| Huvudsyfte | Synlighet och trovärdighet | Räckvidd i en viss kanal | Länkar och placeringar på Google |
| Märkning | Annons eller sponsrat | Annons eller sponsrat | Beror på överenskommelsen |
| Typisk målgrupp | Mediets läsare | Kanalens användare | Läsare av ämnet |
Skillnaden ligger i syftet. En advertorial ska nå mediets läsare. En länkartikel ska framför allt stärka en viss sida hos dig på Google. Ska du beställa en länkartikel, använd checklistan för länkartiklar innan du skickar beställningen.
Vad är native advertising?
Native advertising är den breda beteckningen för betalt innehåll som liknar det innehåll kanalen annars visar. Det kan vara en sponsrad artikel på en nyhetssajt, ett betalt inlägg i ett flöde på sociala medier, en rekommendation i ett nyhetsbrev eller en sponsrad video. Advertorials är den del av native advertising som har formen av en artikel.
Fördelen med formatet är att läsaren möter budskapet i ett sammanhang hon redan litar på. Nackdelen är att förtroendet försvinner snabbt om innehållet känns som dold reklam. Därför är märkningen så viktig. Läsaren ska kunna se att det är betalt och ändå vilja läsa vidare.
Sponsrat innehåll i praktiken
Medier säljer sponsrat innehåll i flera former. De vanligaste är:
- Annonsartikel. Du eller mediet skriver en artikel som står bland mediets egna artiklar med en tydlig märkning.
- Temabilaga. Flera sponsrade artiklar samlade kring ett ämne, till exempel boende, hälsa eller näringsliv.
- Nyhetsbrev. En kort presentation och en länk i mediets nyhetsbrev till prenumeranterna.
- Sociala medier. Mediet delar artikeln i sina egna kanaler, ofta som en del av paketet.
Fråga alltid vilka delar som ingår i priset. Det är ofta delningen i nyhetsbrev och på sociala medier som ger flest läsare.
När passar en advertorial?
- Lansering. En ny tjänst, en ny produkt eller en ny butik som målgruppen ska höra talas om.
- Trovärdighet. En artikel i ett känt medium kan användas på din egen sajt och i säljarbetet.
- Lokal synlighet. Ett lokalt medium når kunderna i ditt område, till exempel villaägare i Göteborg eller Uppsala.
- Trafik till en viktig sida. Läsare som klickar vidare landar direkt på den landningssida som ska sälja.
- Omtal som sprider sig. En bra historia kan delas och citeras av andra. Den sortens omtal är kärnan i digital PR.
Så skriver du en advertorial som blir läst
- Välj en vinkel som hjälper läsaren. "Fem saker att kontrollera innan du tilläggsisolerar vinden" blir läst. "Vi är marknadens bästa isoleringsföretag" hoppas över.
- Skriv i mediets ton. Läs tre av mediets egna artiklar och träffa samma längd, språk och upplägg.
- Använd konkreta siffror och exempel. Priser, erfarenheter och exempel ger trovärdighet. Samma principer som i bra SEO-texter gäller: ett tydligt svar tidigt, korta stycken och mellanrubriker som går att skumma.
- Ge en tydlig handling. En länk till en relevant sida med ett skäl att klicka, till exempel en guide eller ett erbjudande.
- Använd en bra bild. En bild från företaget eller produkten slår en bildbanksbild.
- Kom överens om detaljerna. Placering på startsidan, hur länge den ligger uppe, delning i nyhetsbrev och sociala medier samt hur länken märks.
Märkning och länkar
En advertorial ska vara tydligt märkt så att läsaren ser att innehållet är betalt. Svenska medier märker ofta med Annons, Annonssamarbete, Sponsrat eller Betalt innehåll. Länkar i betalt innehåll ska enligt Google kvalificeras med rel="sponsored" eller nofollow. Googles spampolicy nämner uttryckligen advertorials som skickar rankingvärde vidare som ett exempel på länkspam. En vanlig dofollow-länk hör därför inte hemma i en betald annonsartikel. Effekten kommer från läsarna, omtalet och sökningarna på ditt namn efteråt. Läs mer om dofollow, nofollow och sponsored.
Vill du framför allt ha länkar som stärker dina placeringar är det en annan uppgift än en advertorial. Läs guiden till att köpa länkar, så vet du vad du ska reda ut med en leverantör.
Vad kostar en advertorial?
Priset beror på mediets räckvidd, målgrupp och placering. Ett lokalt medium kostar oftast betydligt mindre än ett stort rikstäckande medium. Fråga om:
- Hur många visningar artikeln brukar få.
- Hur länge den ligger på startsidan och hur länge den finns kvar online.
- Om den delas i nyhetsbrev och på sociala medier.
- Om du skriver texten själv eller om mediet gör det.
Som jämförelse kan du läsa vad länkar kostar. Hos Linkfabrikken kan du kombinera löpande länkar från våra paket med artiklar på medier. Enskilda medieartiklar hittar du under medielänkar. Vill du själv välja mediet hittar du över 100 svenska medier på Marketplace, där priset står vid varje medium.
Exempel på en advertorial
Exemplet är påhittat. Ett isoleringsföretag vill nå villaägare i sitt område före vintern.
| Del | Exempel |
|---|---|
| Medium | Lokaltidning i företagets område |
| Märkning | Annons, högst upp vid rubriken |
| Rubrik | Fem saker att kontrollera innan du tilläggsisolerar vinden |
| Ingress | Elräkningen stiger när vintern kommer. Här är de fem saker som avgör om en ny isolering lönar sig. |
| Innehåll | Konkreta råd, typiska priser per kvadratmeter och en bild från en riktig vind |
| Handling | Länk till företagets guide om vindsisolering med en priskalkylator |
Fem misstag som gör advertorials osynliga
- Rubriken handlar om avsändaren. Läsarna klickar på det som hjälper dem.
- Texten liknar en broschyr. Superlativ och långa produktlistor hoppas över.
- Inget skäl att klicka. Länken ska leda till något läsaren får ut av det.
- Fel medium. Många läsare hjälper bara om de är din målgrupp.
- Ingen mätning. Med en spårningslänk ser du exakt vad artikeln gav.
Så mäter du effekten
| Mätning | Så gör du |
|---|---|
| Klick från artikeln | Använd en spårningslänk med UTM-parametrar och följ trafiken i ditt analysverktyg |
| Läsning | Be mediet om visningar och lästid |
| Varumärke | Följ sökningar på ditt företagsnamn i Search Console före och efter |
| Omtal | Se om andra sajter nämner eller länkar till historien efteråt. Omnämnanden utan länk kallas brand mentions |
| Försäljning | Mät förfrågningar och köp från trafiken, eller använd en kampanjkod |
Vill du ha fler uppslag till omtal och länkar, se vår lista med 30 länkkällor.
Vanliga frågor
Vad är en advertorial?
En advertorial är en betald artikel i ett medium som är skriven i mediets stil men tydligt märkt som reklam. Ordet kommer från advertisement och editorial. Syftet är att nå mediets läsare med ett budskap de vill läsa, till exempel råd, en guide eller en berättelse från företaget. Den står oftast bland mediets egna artiklar med en märkning som Annons eller Sponsrat.
Vad är skillnaden mellan en advertorial och native advertising?
Native advertising är den breda beteckningen för betalt innehåll som passar in i kanalens format, till exempel sponsrade inlägg på sociala medier, rekommendationer i nyhetsbrev och sponsrade videor. En advertorial är en form av native advertising i artikelform. Alla advertorials är alltså native advertising, men all native advertising är inte en advertorial.
Måste en advertorial märkas som reklam?
Ja. Läsaren ska kunna se att innehållet är betalt. Svenska medier märker det ofta med Annons, Annonssamarbete eller Sponsrat, gärna vid rubriken. Länkar i betalt innehåll ska enligt Google ha rel="sponsored" eller nofollow. Googles spampolicy nämner advertorials som skickar rankingvärde vidare som ett exempel på länkspam.
Ger en advertorial bättre placeringar på Google?
Inte direkt, eftersom länken ska kvalificeras som betald. En advertorial kan ge trafik, fler sökningar på ditt företagsnamn och omtal som andra senare länkar till av egen vilja. Vill du framför allt stärka dina placeringar är löpande länkar från relevanta sidor en bättre väg, och advertorials kan då komplettera med synlighet.
Vad kostar en advertorial?
Priset beror på mediets räckvidd, målgrupp och placering. Ett lokalt medium kostar oftast betydligt mindre än ett stort rikstäckande. Fråga alltid om förväntade visningar, hur länge artikeln ligger på startsidan, om den delas i nyhetsbrev och på sociala medier och om du skriver texten själv. Då kan du jämföra erbjudanden på samma grund.
Hur ser ett bra exempel på en advertorial ut?
Ett bra exempel har en rubrik som hjälper läsaren, till exempel "Fem saker att kontrollera innan du tilläggsisolerar vinden". Ingressen förklarar varför ämnet är viktigt just nu. Brödtexten ger konkreta råd och priser, och länken leder till en sida med mer hjälp, till exempel en guide eller en priskalkylator. Märkningen står tydligt högst upp.
Källor
Skriven av
Loui Wagner
Medgrundare av Linkfabrikken
Loui bygger Linkfabrikkens plattform, system och marknadsföring och ansvarar för SEO och innehåll. Han skriver om länkbyggnad, mätning och AI-sök utifrån det vi ser i leveranserna till kunderna.
Läs vidare
Linkfabrikken
Se hur vår länkbyggnad fungerar
Börja med gratis backlinks från svenska nischbloggar och följ varje länk i dashboarden. Fast pris och ingen bindningstid.