Nofollow och dofollow: skillnaden mellan nofollow, sponsored och ugc

Rel sponsored och rel ugc

År 2019 lade Google till två nya värden så att webbansvariga kan beskriva länkar mer exakt:

Typ	Exempel	Användning
Vanlig länk	<a href="/guide">Guide</a>	En länk utan de särskilda rel-värdena.
Sponsored	rel="sponsored"	Annonser, betalda placeringar och sponsorskap.
UGC	rel="ugc"	Användargenererat innehåll som kommentarer och foruminlägg.
Nofollow	rel="nofollow"	När de andra värdena inte passar och du inte vill koppla din sida till målet.
Flera värden	rel="nofollow sponsored"	Värdena kan kombineras med mellanslag eller kommatecken.

Rel sponsored är Googles föredragna märkning av betalda länkar, men nofollow accepteras fortfarande för samma syfte. Rel ugc kan du enligt Google ta bort för användare som över tid bidrar med innehåll av hög kvalitet, till exempel fasta skribenter i ett forum.

Hur behandlar Google nofollow i dag?

Sedan 2020 har Google behandlat nofollow, sponsored och ugc som tips snarare än fasta regler. Google skriver att sådana länkar oftast inte följs, men att sidorna som länkas till ändå kan hittas och crawlas på andra sätt, till exempel via sitemaps eller länkar från andra sajter. Märkningen är alltså en signal om hur du vill att länken ska behandlas, och Google fattar själv det slutliga beslutet.

Vill du hålla en sida utanför Googles index är nofollow fel verktyg. Använd i stället noindex på själva sidan. Och vill du styra crawlning av dina egna sidor pekar Google på robots.txt snarare än nofollow på interna länkar.

Hjälper nofollow-länkar SEO?

En nofollow-länk väger oftast mindre direkt än en dofollow-länk, men den har ändå värde. En nofollow-länk från ett stort medium kan ge besökare, kunder och omtal, och några av de läsarna länkar kanske själva till dig senare. Den gör också din länkprofil mer naturlig. Bedöm en länk utifrån vad den ger i trafik, synlighet och trovärdighet, inte bara utifrån rel-attributet.

Du behöver inte bygga upp en viss procentandel nofollow-länkar för att få en naturlig profil. Fördelningen kommer av sig själv när du får länkar från många olika typer av sajter.

Fyra vanliga missförstånd

• "Nofollow betyder att Google aldrig ser sidan." Google kan fortfarande hitta sidan via sitemaps och andra länkar. Märkningen är ett tips om just den länken.
• "Man ska skriva rel=dofollow." Värdet finns inte i någon standard. En vanlig länk utan rel-värden är det som kallas dofollow.
• "Nofollow på interna länkar sparar crawlning." Det är en gammal teknik som inte längre fungerar som det var tänkt. Styr crawlning med robots.txt och håll sidor utanför indexet med noindex.
• "Alla länkar från stora medier är dofollow." Många medier märker utgående länkar med nofollow eller sponsored som standard. Kontrollera alltid själva länken.

Ett exempel från vardagen

Tänk dig en svensk webbutik med köksutrustning. Den får en vanlig länk från en matblogg som recenserar en gryta, en nofollow-länk från ett foruminlägg där en kund rekommenderar butiken och en sponsored-länk från en tidning där butiken har betalat för en annonsartikel. Alla tre länkarna är naturliga. Matbloggens länk ger relevans och kan ingå i bedömningen av sidan. Foruminlägget och annonsartikeln ger besökare och synlighet. Tillsammans liknar det precis den blandning som ett riktigt företag får. Fördelningen kommer av sig själv. Din uppgift är att se till att de länkar du själv kan påverka är relevanta.

Så kontrollerar du om en länk är dofollow eller nofollow

1. Öppna sidan med länken.
2. Högerklicka på länken och välj webbläsarens funktion för att inspektera elementet.
3. Hitta href och kontrollera målet.
4. Titta efter rel. Det kan finnas flera värden åtskilda av mellanslag.
5. Klicka också på länken så att du kontrollerar att målet fungerar.

Ska du kontrollera många länkar kan du se dem samlat i ett verktyg som Ahrefs eller Semrush, som visar rel-attributet för varje backlink. Kom ihåg att en länk utan nofollow inte i sig dokumenterar en SEO-effekt och att attribut kan ändras efter publicering. Kontrollera därför dina viktigaste länkar igen ett par gånger om året.

När ska du själv använda nofollow, sponsored och ugc?

På din egen sajt handlar det om de länkar du sätter till andra sajter. Google rekommenderar att länka till bra källor, eftersom det kan stärka trovärdigheten i ditt innehåll. Använd märkningarna så här:

• Annonser, affiliatelänkar och betalda omnämnanden: rel="sponsored".
• Kommentarer, omdömen och foruminlägg från användare: rel="ugc".
• Källor du inte vill gå i god för: rel="nofollow".
• Bra källor som du gärna rekommenderar: en vanlig länk.

Du kan läsa mer om utgående länkar (outbound links) i ordlistan. Använd vanliga länkar mellan dina egna sidor. Nofollow på interna länkar hindrar inte crawlning och kan göra din interna struktur svårare för Google att förstå.

Dofollow och nofollow i länkbyggnad

När du arbetar med länkbyggnad är de flesta mål vanliga länkar från relevanta sajter. Men rel-attributet är bara en del av bedömningen. Relevans, placering i texten och naturliga ankartexter betyder minst lika mycket. Se hur du tar dig an länkbyggnad om du vill ha hela metoden.

Googles spamregler betraktar köp och försäljning av länkar för att påverka placeringar som länkspam, och betalda länkar ska enligt Google märkas med sponsored eller nofollow. Överträdelser kan i värsta fall leda till en manuell åtgärd, även kallad ett straff från Google (penalty). Därför är det viktigt att känna till skillnaden mellan en advertorial och en länkartikel innan du köper placeringar i medier.

Vissa arbetar också med tier 2-länkar, alltså länkar till sidorna som länkar till dig. Det är sällan rätt ställe att börja, men det visar att det är hela kedjan av länkar som räknas.

Vad ska du fråga en leverantör?

Klargör attribut, publicerad URL, innehåll och villkor före köp. Fråga om länken står i brödtexten, vilken ankartext som används och om du kan se artikeln när den är publicerad. En betald artikel blir inte automatiskt en redaktionell rekommendation för att texten är välskriven. Se köpguiden och checklistan för länkkvalitet.