Digital PR är PR-arbete på nätet med två mål: att få omnämnanden i medier och på relevanta sajter och att få med länkar i omnämnandet. Där klassisk PR mäts i artiklar och räckvidd mäts digital PR också i backlinks, varumärkesomnämnanden och den trafik de skickar. Det är en av de mest hållbara formerna av länkbyggnad, eftersom länkarna är redaktionella. En journalist eller skribent väljer själv att hänvisa till dig.
Hur fungerar digital PR?
Utgångspunkten är en historia som andra vill berätta. Det kan vara egna data, till exempel en undersökning bland kunderna eller siffror från er egen verksamhet. Det kan också vara ett verktyg som en kalkylator, en expertkommentar till en aktuell nyhet eller en säsongshistoria som passar årstiden. Historien skickas till de journalister och redaktörer som bevakar ämnet, som ett kort pressmeddelande eller en personlig kontakt.
En länk från en rikstäckande tidning är stark, men regionala medier, fackpress och branschportaler är ofta mer relevanta och lättare att nå. För ett lokalt företag är lokaltidningen ofta det bästa stället att börja.
Vad är ett omnämnande utan länk värt?
Många medier länkar inte ut, eller sätter nofollow på externa länkar. Omnämnandet har ändå värde. Brand mentions i kända medier stärker kännedomen om namnet, ger fler direkta sökningar och kan ingå i hur sökmotorer och AI-tjänster förstår vilka ni är. Det lönar sig också att följa upp. Hittar du ett omnämnande utan länk kan ett vänligt mejl till redaktionen leda till en länk.
Vanliga fel i digital PR
Det största felet är att skicka reklam förklädd till nyhet. Journalister behöver en vinkel som är intressant för deras läsare, inte för er. Det andra felet är att skicka samma mejl till hundratals mottagare. Välj färre medier och anpassa kontakten till var och en. Det tredje felet är att ge upp efter första försöket. Relationer till journalister byggs över tid, och en bra källa blir kontaktad igen. Hitta förslag på länkkällor i vår lista över länkkällor.
Frågor om Digital PR
Vad är digital PR?
Digital PR är PR-arbete som siktar på omnämnanden i onlinemedier och på relevanta sajter, gärna med en länk till din hemsida. Det bygger på historier, data eller expertkunskap som journalister och skribenter tycker är intressant. Resultatet är redaktionella länkar och varumärkesomnämnanden som stärker både kännedom och SEO.
Vad är skillnaden mellan digital PR och länkbyggnad?
Digital PR är en metod för länkbyggnad. Länkbyggnad omfattar alla sätt att skaffa länkar, till exempel gästinlägg, samarbeten och lokala länkar. Digital PR fokuserar på att få medier och skribenter att själva nämna och länka till dig, eftersom historien är intressant. Länkarna är därför redaktionella och svåra för konkurrenterna att kopiera.
Ger digital PR alltid backlinks?
Nej. Många medier länkar inte till källor eller sätter nofollow på länkar. En kampanj kan därför ge fler omnämnanden än länkar. Omnämnandet har ändå värde för kännedom och trovärdighet, och du kan ofta få en länk genom att vänligt fråga redaktionen när de har nämnt er utan att länka.
Gå på djupet
Relaterade begrepp
Brand mentions (omnämnanden)
Brand mentions är omnämnanden av ett varumärke, en produkt eller en person på andra sajter, i medier eller i sociala medier. De kan vara med eller utan länk.
Backlink (inkommande länk)
Ett backlink är en länk från en annan sajt till din. Google ser det som en rekommendation, och backlinks är därför en av de viktigaste signalerna för hur högt en sida rankar.
Länkbyggnad (link building)
Länkbyggnad, link building, är arbetet med att få andra sajter att länka till din. Länkar är en av signalerna som Google använder för att bedöma hur trovärdig och relevant en sida är.
Pressmeddelande (press release)
Ett pressmeddelande, på engelska press release, är en kort text där ett företag eller en organisation berättar en nyhet för medierna.
Outreach
Outreach är att kontakta bloggare, redaktörer, journalister och andra sajtägare för att få omnämnanden, ett samarbete eller en länk. Det är den manuella delen av mycket länkbyggnad.
Off page SEO
Off page SEO är signalerna utanför din egen sajt som påverkar dina placeringar i Google. Den viktigaste delen är backlinks från relevanta sidor.
Loui WagnerMedgrundare av LinkfabrikkenUppdaterad Linkfabrikken
Begreppen är gratis. Länkarna har ett fast pris.
Svenska backlinks från nischbloggar på abonnemang, och varje länk synlig i dashboarden. Börja med gratis backlinks.