Outreach

Outreach betyder att nå ut. Inom SEO är det arbetet med att kontakta andra sajter, till exempel bloggare, redaktörer, journalister och branschorganisationer, för att få omnämnanden, ett samarbete eller en länk. Mycket länkbyggnad består i praktiken av outreach, eftersom de bästa länkarna kommer från människor som har valt att hänvisa till dig.

Hur går outreach till?

Processen har fem steg. Först hittar du relevanta sajter som skriver om ditt ämne eller ditt område. Bra ställen att leta på är sökresultaten för ditt ämne, dina konkurrenters backlinks i Ahrefs eller Semrush och lokala portaler i ditt område. Sedan bedömer du dem utifrån trafik, relevans och kvalitet, så att du inte lägger tid på sajter utan läsare. Tredje steget är att hitta rätt person och en direkt mejladress. Fjärde steget är själva kontakten, som ska vara kort, personlig och ge mottagaren ett skäl att svara. Femte steget är en enda påminnelse efter ungefär en vecka, om du inte har hört något.

Håll ordning på alla kontakter i ett kalkylark eller ett CRM med datum, svar och resultat. Det gör det lättare att följa upp och att se vilka typer av kontakter som fungerar.

Typer av outreach

Den mest kända är gästbloggning, där du erbjuder dig att skriva ett inlägg. Med broken link building hittar du döda länkar på andras sidor och föreslår din egen sida som ersättning. Resurssidor, till exempel en kommuns lista över lokala föreningar eller en branschorganisations lista över leverantörer, kan ofta lägga till dig om du passar in. Hittar du omnämnanden av ditt företag utan länk kan du vänligt fråga om de vill lägga till en. Och inom digital PR når du ut till journalister med data eller en berättelse.

Allt blir lättare när du har något som är värt att länka till. En grundlig guide, ett verktyg eller egna siffror kallas linkbait, eftersom innehållet drar till sig länkar av sig självt. Det ger din kontakt ett naturligt ärende.

Så skriver du ett bra outreach-mejl

Skriv till en namngiven person och visa att du har läst deras innehåll. En bra ämnesrad är kort och konkret, till exempel med titeln på artikeln du skriver om. Berätta vem du är och varför du kontaktar just dem innan du ber om något. Förklara på två till tre rader vad du föreslår och varför det är användbart för deras läsare. Undvik malltext som kunde ha skickats till vem som helst. Respektera ett nej och skicka högst en påminnelse. Svarar mottagaren ja, tacka och leverera det du har lovat snabbt. Betalar du för en länk eller erbjuder en annan motprestation ska länken märkas med rel="sponsored", så att den följer Googles regler.

Outreach tar tid, och många kontakter besvaras aldrig. Många företag använder därför en byrå eller en fast lösning för att köpa länkar till det tunga arbetet. Vill du själv komma igång, hitta ställen att börja på i vår lista över länkkällor.