Disavow (avvisa länkar)

Disavow betyder att avvisa eller ta avstånd från. Inom SEO är det namnet på Googles verktyg där du kan be Google att bortse från vissa länkar till din sajt. Du laddar upp en textfil med de domäner eller URL:er som du vill avvisa, och Google tar hänsyn till filen när länkarna crawlas igen. Verktyget hör till Google Search Console, men ligger inte i den vanliga menyn.

När ska du använda disavow?

Mer sällan än många tror. Google skriver själv att verktyget är relevant om du har ett betydande antal spamliknande, konstgjorda eller lågkvalitativa länkar, och de har lett till eller sannolikt kommer att leda till en manuell åtgärd. Sedan Penguin-uppdateringen 2016 bortser Google i stor utsträckning automatiskt från dåliga länkar i stället för att straffa sajten. Slumpmässiga länkar från skrapsajter och spamkataloger, som alla sajter får, kan du oftast låta vara. En länk som bara ser svag ut är inte nödvändigtvis ett problem. Fråga dig om länken är skapad för att påverka placeringar. Är svaret nej kan den stå kvar.

Disavow är meningsfullt i tre situationer. Du har fått en manuell åtgärd för onaturliga länkar. Du har tidigare köpt länkar i stor skala eller deltagit i länknätverk och vill städa upp innan det ger problem. Eller du ser en tydlig attack med negativ SEO, där tusentals länkar med spamankartexter dyker upp på kort tid.

Så skapar du en disavow-fil

Filen är en vanlig textfil i UTF-8 med en rad per länk eller domän. Skriv domain:exempel.se för att avvisa en hel domän och en fullständig URL för att avvisa en enskild sida. Rader som börjar med # är kommentarer. Filen får vara högst 2 MB och ha högst 100 000 rader. Ladda upp den i disavow-verktyget för rätt egendom. En ny fil ersätter den gamla, så ta alltid med den befintliga filen när du lägger till nya rader. Skriv en kommentar vid varje grupp av domäner, så att du senare kan se varför de avvisades.

Avvisa hellre hela domäner än enskilda URL:er när en domän är spam. Samma domän har ofta många sidor som länkar till dig, och nya sidor tillkommer.

Vanliga fel med disavow

Det farligaste felet är att avvisa bra länkar. Ett SEO-verktyg kan markera en länk som giftig utifrån en automatisk poäng, utan att Google ser den på samma sätt. Avvisar du länkar från relevanta svenska sajter tappar du auktoritet som du behöver. Gå därför igenom länkarna manuellt innan de hamnar på listan. Det andra felet är att räkna med snabb effekt. Google måste crawla länkarna igen innan filen fungerar, och det kan ta veckor. Det tredje felet är att använda disavow i stället för att stoppa källan. Har du betalat för länkar, få dem borttagna eller märkta där det går, och använd disavow för resten. Vår guide till analys av din backlinkprofil visar hur du skiljer mellan skadliga och harmlösa länkar. Vill du ha en samlad överblick kan du börja med en SEO-analys av din sajt.