Länkbyggnad (link building)

Länkbyggnad (på engelska link building) handlar om att skaffa länkar från andra sajter till din egen. Varje länk är en hänvisning, och Google har sedan starten använt hänvisningar mellan sidor för att bedöma vilka sidor som förtjänar att ligga högt. En länk från en relevant, trovärdig sida berättar för Google att ditt innehåll är värt att skicka folk vidare till. Därför hör link building tillsammans med innehåll och teknik till de tre grundpelarna i SEO. Den del av arbetet som sker utanför din egen sajt kallas också off-page SEO.

Varför fungerar länkbyggnad?

Google ska välja mellan tusentals sidor som alla handlar om samma sak. Innehållet avgör om en sida är relevant. Länkar är med och avgör vilken av de relevanta sidorna som är mest trovärdig. Två saker räknas mest: hur stark den länkande sidan är och hur nära dess ämne ligger ditt. En länk från en svensk byggblogg till ett snickeriföretag väger mer än en länk från en slumpmässig utländsk katalogsida. Själva länktexten, ankartexten, ger Google en extra ledtråd om vad din sida handlar om.

Hur gör man länkbyggnad?

Det finns många metoder, och de bästa profilerna kombinerar flera av dem. Gemensamt för metoderna är att länken ska vara meningsfull för läsaren av sidan där den står.

• Gästinlägg och artiklar: du skriver en fackartikel till en relevant sajt och får en länk i texten.
• Digital PR: data, undersökningar eller uttalanden som medier vill citera.
• Lokala länkar: föreningar, sponsorskap, leverantörer och lokala medier.
• Döda länkar: du hittar länkar till sidor som inte längre finns och erbjuder ditt innehåll som ersättning.
• Omnämnanden utan länk: du ber om en länk där ditt varumärke redan nämns.

Oavsett metod är tempot viktigt. Ett jämnt flöde av länkar över flera månader ser ut som naturlig tillväxt. Hundra länkar på en vecka följt av tystnad gör det inte. Variation i ankartexter, länkande domäner och de sidor du länkar till hör också till en sund profil.

Vad gör en länk bra?

Titta på fyra saker innan du lägger tid eller pengar på en länk. Är sidan relevant för ditt ämne? Har den riktiga besökare och egen synlighet i Google? Står länken i själva texten snarare än i en sidfot eller en lång lista? Och är sidan indexerad? Mått som Domain Rating ger en snabb överblick, men de räknas fram av verktyg och inte av Google. Använd dem som ett filter, inte som facit.

Hur snabbt fungerar länkbyggnad?

Länkar verkar med fördröjning. Google ska först hitta länken, sedan ska den länkande sidan crawlas igen, och först därefter räknas signalen med. I praktiken tar det oftast veckor till månader innan effekten syns i placeringarna, och hur mycket som händer beror på konkurrensen och din utgångspunkt. Därför är det klokt att mäta visningar och placeringar för de sidor du bygger länkar till, i stället för att bara vänta på trafik. Vår guide till länkbyggnad visar en plan steg för steg, och på sidan om att köpa länkar kan du se hur vi arbetar.