Negativ SEO: vad är det och vad gör du?

Negativ SEO, på engelska negative SEO, omfattar angrepp där någon medvetet försöker försvaga en konkurrents synlighet i Google. Målet är att få sökmotorn att se sajten som mindre trovärdig. Ämnet tar större plats i debatten än i vardagen för de flesta svenska företag, men det är bra att känna till tecknen och veta vad du gör.

De vanligaste formerna av negativ SEO

Spamlänkar: tusentals länkar från automatiserade eller irrelevanta sidor med aggressiva ankartexter riktas mot din domän.
Kopierat innehåll: dina texter publiceras på många andra domäner, så att det blir svårare för Google att se vem som är upphovet.
Intrång: någon tar sig in på sajten och lägger in dolda länkar, omdirigeringar eller spamsidor.
Falska recensioner: negativa recensioner på din Google Företagsprofil som påverkar förtroendet i lokala sökningar.

Hur stor är risken?

Google skriver i sin hjälp om disavow-verktyget att Google i de flesta fall själv kan bedöma vilka länkar som går att lita på. Ett plötsligt utbrott av länkspam leder därför sällan till ett tapp på egen hand. Intrång och stöld av innehåll är de former som oftast gör verklig skada, eftersom de ändrar själva sajten eller förvirrar Google om upphovet.

Ser du ett tapp, börja med de vanliga förklaringarna: en algoritmuppdatering, ett tekniskt fel, en ny konkurrent eller ändrat sökbeteende. De ligger bakom de allra flesta tapp som i första skedet ser ut som sabotage.

Så upptäcker och hanterar du ett angrepp

Följ din länkprofil i Search Console under Länkar eller i ett verktyg som Ahrefs eller Semrush. Ett plötsligt hopp i hänvisande domäner av samma låga kvalitet är ett tecken. Håll koll på rapporterna om säkerhetsproblem och manuella åtgärder i Search Console, och håll CMS, teman och plugins uppdaterade. Har du fått en manuell åtgärd för onaturliga länkar kan du använda disavow för att be Google bortse från vissa domäner. Använd verktyget med eftertanke, eftersom fel användning kan ta bort värdet av bra länkar.

Det bästa skyddet är en stark och naturlig profil. En sajt med många relevanta länkar från riktiga sidor påverkas mycket mindre av brus. Läs hur du går igenom och förbättrar din backlinkprofil.

Frågor om Negativ SEO

Vad är negativ SEO?

Negativ SEO är medvetna försök att skada en annan sajts placeringar i Google. De mest kända metoderna är spamlänkar, kopiering av innehåll, intrång och falska recensioner. Syftet är att få Google att se sajten som mindre trovärdig, så att den tappar synlighet till förmån för angriparen.

Kan en konkurrent skada min sajt med dåliga länkar?

Det är möjligt men ovanligt. Google skriver själv att systemen i de flesta fall kan bedöma vilka länkar som går att lita på och ignorerar tydligt spam. En sajt med en stark och naturlig länkprofil påverkas oftast mycket lite. Intrång och kopierat innehåll är de former som oftare gör skada.

Ska jag använda disavow mot negativ SEO?

Bara när det finns skäl. Google rekommenderar disavow om du har många spamaktiga eller konstgjorda länkar och de har lett till, eller sannolikt kommer att leda till, en manuell åtgärd. Fel användning kan ta bort värdet av bra länkar, så gå igenom listan noga innan du laddar upp den.

Negativ SEO (negative SEO)