SEO för e-handel (SEO för webbutiker, på engelska e-commerce SEO) handlar om att få kategorier och produkter att ranka på de sökningar där kunderna håller på att välja och köpa. Kategorisidorna är viktigast. Ge dem en hjälpsam text och starka interna länkar, håll ordning på tekniken kring filter och varianter, och peka länkar från andra sajter mot de kategorier som säljer mest.
Här får du arbetsgången steg för steg, vad SEO för en webbutik kostar, en checklista och tips för Shopify, WooCommerce och andra plattformar.
SEO som en del av marknadsföringen av en webbutik
Marknadsföring av en webbutik består oftast av fyra kanaler: annonser på Google och sociala medier, nyhetsbrev, samarbeten och organisk sökning. Annonserna ger försäljning från första dagen men kostar för varje klick. SEO tar längre tid, men en kategori som rankar fortsätter att hämta besök utan klickpris.
De två kanalerna hjälper varandra. Dina annonser visar vilka sökord som säljer, och för dem kan du bygga starka kategorisidor. När sidorna rankar organiskt kan du flytta annonsbudgeten till nya produkter. Att optimera en webbutik handlar därför både om att få fler besök och om att få fler av dem att köpa.
Sökord för webbutiker
Varje typ av sökord ska ha sin egen typ av sida. Det vanligaste misstaget är att låta startsidan försöka ranka på allt.
| Typ | Exempel | Sida som ska ranka |
|---|---|---|
| Produkttyp | elektrisk kaffekvarn | Kategori |
| Produkttyp med egenskap | kaffekvarn med konkvarn | Underkategori eller filtersida |
| Märke och modell | [märke] [modell] | Produktsida |
| Köp och pris | köpa kaffekvarn, kaffekvarn pris | Kategori |
| Fråga | vilken kaffekvarn ska jag välja | Guide som länkar till kategorin |
Börja med sökorden som du redan visas på i Search Console. Guiden till sökordsanalys visar hur.
1. Kategorisidor: webbutikens viktigaste SEO-sidor
- Titel och H1 med produkttypen, till exempel "Elektriska kaffekvarnar".
- En kort text på 150 till 400 ord som hjälper till att välja: typer, skillnader och pris. Den får gärna stå under produkterna. Se hur du skriver den i guiden till SEO-texter.
- Underkategorier för de viktigaste typerna, så att var och en får en egen sida att ranka med.
- Interna länkar från meny, startsida, guider och relaterade kategorier.
- Tillräckligt med produkter. En kategori med två produkter är svår att få att ranka.
2. Produktsidor
- Unika beskrivningar. Tillverkarens standardtext finns på många andra sajter och blir duplicerat innehåll (duplicate content). Skriv det som avgör köpet: användning, mått, material och leverans.
- Product-data. Pris, lagerstatus och recensioner som strukturerad data kan ge stjärnor och pris i Googles resultat som ett rich snippet.
- Recensioner. Kundernas egna ord ger både förtroende och naturlig text.
- Bilder med alt-text som beskriver produkten.
- Slutsålda produkter. Låt sidan ligga kvar om varan kommer tillbaka. Har den utgått ska du omdirigera. Se guiden till döda länkar.
3. Teknik för webbutiker
Webbutiker har tekniska utmaningar som vanliga webbplatser sällan har. Filter, sortering och varianter kan skapa tusentals adresser med nästan samma innehåll. Google rekommenderar en fast adress per sida och en canonical-tagg som pekar på den version som ska synas i sökresultaten.
| Utmaning | Lösning |
|---|---|
| Filter skapar tusentals adresser | Låt bara viktiga filterkombinationer kunna indexeras och använd canonical på resten |
| Varianter av samma produkt | Samma produktsida med val av färg och storlek, eller canonical till huvudprodukten |
| Långsamma sidor | Komprimera bilder och begränsa appar och skript |
| Produkter i flera kategorier | Se till att produkten har en fast adress |
| Sitemap | Skicka in sitemap i Search Console och håll utgångna produkter utanför |
4. Interna länkar
Interna länkar berättar för Google vilka sidor som är viktigast. Länka från guider till kategorier, från produkter till relaterade kategorier och från startsidan till de kategorier som säljer mest. Se hur du bygger upp intern länkning på hela sajten.
5. Länkar från andra sajter
Webbutiker konkurrerar ofta med stora kedjor och marknadsplatser. Länkar från relevanta sajter gör skillnaden. Peka dem mot kategorier och bästsäljare snarare än startsidan. Använd leverantörernas återförsäljarlistor, recensioner hos bloggare, guider och löpande länkar från relevanta sajter.
En dansk webbutik med affischer i våra kundcase gick från 25 till 76 sökord i topp 3 med länkar samlade kring några få kategorier. Länkarna verkade med fördröjning: det stora lyftet kom tre månader efter de första länkarna. Läs mer om länkar till webbutiker.
Tips för Shopify, WooCommerce och andra plattformar
| Plattform | Det här ska du vara uppmärksam på |
|---|---|
| Shopify | Tekniken är bra från start. Använd kollektioner som kategorier och skriv text på dem. Se guiden till Shopify SEO. |
| WooCommerce | Använd ett SEO-tillägg för titlar, beskrivningar och sitemap, och håll koll på laddningstiden när du lägger till tillägg. |
| Andra plattformar | Fyll i SEO-fälten på kategorier och produkter och kontrollera att filter och sortering inte skapar många indexerbara adresser. |
Exempel: en kategoritext
Exemplet är påhittat och visar en kategoritext på ungefär 150 ord som hjälper kunden att välja.
Elektriska kaffekvarnar. En elektrisk kaffekvarn maler bönorna jämnt, så att kaffet extraheras jämnt och smakar bättre. Välj en konkvarn om du brygger både bryggkaffe och espresso, eftersom den ger den jämnaste malningsgraden. En skivkvarn är billigare och passar bryggkaffe och presskanna. För espresso ska kvarnen kunna ställas in mycket fint i små steg. Se också vår guide till malningsgrad och hitta bönor som passar ditt sätt att brygga.
Texten använder produkttypen naturligt, svarar på det kunden är osäker på och länkar vidare till relevanta sidor.
Vad kostar SEO för en webbutik?
Priset beror på hur mycket du gör själv. Kategoritexter, titlar och interna länkar klarar de flesta webbutiksägare själva med en plan och ett par timmar i veckan. Teknik kräver ofta en utvecklare eller en byrå, särskilt i stora butiker med många filter. Länkar är den del som många köper, eftersom den kräver kontakter och tid.
En byrå som tar hela uppdraget tar oftast betalt per timme eller för ett fast paket som kostar betydligt mer per månad. Hos Linkfabrikken kostar ett länkabonnemang från 745 kr i månaden för 5 länkar, och du väljer själv vilka kategorier länkarna ska peka på. Räkna på vad en kategori på sida 1 är värd i omsättning och jämför med priset.
Så prioriterar du arbetet
| Period | Fokus |
|---|---|
| Vecka 1 | Hitta de tio kategorierna med flest visningar i Search Console och rätta titlar och H1 |
| Vecka 2 till 3 | Skriv korta kategoritexter och lägg till interna länkar från startsida och guider |
| Vecka 4 | Rätta tekniska fel: filter, varianter, utgångna produkter och sitemap |
| Månad 2 och framåt | Unika produkttexter på bästsäljare och löpande länkar till de viktigaste kategorierna |
Så mäter du effekten
Följ kategorierna för sig i Search Console. Filtrera på sidans adress och se klick, visningar och placeringar över tid. Jämför med samma månad förra året, eftersom webbutiker svänger mycket med säsongen, till exempel inför jul och under rean. Koppla siffrorna till omsättningen från organisk trafik i ditt analysverktyg, så att du ser vilka kategorier som faktiskt säljer. Får en kategori nya länkar ska du notera datumet och ge det flera månader innan du bedömer effekten.
Checklista för SEO för e-handel
- De tio viktigaste kategorierna har titel, H1 och en kort, hjälpsam text.
- Produktsidorna har unika beskrivningar och Product-data.
- Filter och varianter skapar inte tusentals indexerbara adresser.
- Utgångna produkter är omdirigerade till en relevant sida.
- Guider och startsida länkar till de viktigaste kategorierna.
- Sitemap är inskickad, och Search Console visar inga stora fel.
- Länkar från andra sajter pekar mot kategorier och bästsäljare.
- Du följer kategoriernas placeringar och omsättning varje månad i en SEO-rapport.
Vill du ha löpande länkar till dina kategorier kan du börja med gratis backlinks eller läsa om att köpa länkar till webbutiker.
Vanliga frågor
Vad är SEO för e-handel?
SEO för e-handel är arbetet med att få en webbutiks kategorier och produkter att ranka på Google, så att fler kunder hittar dem via organisk sökning. Det omfattar sökord, kategoritexter, produktbeskrivningar, teknik som filter och varianter, interna länkar och länkar från andra sajter. Kategorisidorna är oftast viktigast.
Vilka sidor är viktigast för SEO i en webbutik?
Kategorisidorna. De rankar på sökningar som "elektrisk kaffekvarn" eller "soffbord i ek", där kunden håller på att välja produkt. Produktsidor rankar främst på märke och modell. Ge därför kategorierna en hjälpsam text, starka interna länkar och de flesta av dina länkar från andra sajter.
Ska jag skriva text på kategorisidor?
Ja, men kort och hjälpsamt. 150 till 400 ord som förklarar typer, skillnader och pris räcker på de flesta kategorier. Texten får gärna stå under produkterna, så att kunden ser varorna först. Skriv för kunden och använd produkttypen naturligt i titel, H1 och första stycket.
Vad gör jag med slutsålda produkter?
Låt sidan ligga kvar om produkten kommer tillbaka och visa tydligt att den är slutsåld, gärna med alternativ. Har produkten utgått för gott ska du omdirigera med en 301-omdirigering till närmaste kategori eller en efterföljande produkt. Då behåller du värdet från länkar och undviker felsidor.
Vad kostar SEO för en webbutik?
Det beror på hur mycket du gör själv. Texter, titlar och interna länkar klarar många själva. Teknik kräver ofta en utvecklare, och länkar är den del som många köper. En byrå som tar hela uppdraget kostar oftast betydligt mer per månad, medan ett länkabonnemang hos Linkfabrikken börjar på 745 kr i månaden.
Är Shopify bra för SEO?
Ja. Shopify sköter mycket av tekniken själv, till exempel sitemap och grundläggande canonical-taggar, och du kan redigera titlar och metabeskrivningar på alla sidor. Det viktigaste arbetet är detsamma som på andra plattformar: starka kollektioner, unika produkttexter, interna länkar och relevanta länkar från andra sajter.
Källor
Skriven av
Loui Wagner
Medgrundare av Linkfabrikken
Loui bygger Linkfabrikkens plattform, system och marknadsföring och ansvarar för SEO och innehåll. Han skriver om länkbyggnad, mätning och AI-sök utifrån det vi ser i leveranserna till kunderna.
Läs vidare
Linkfabrikken
Se hur vår länkbyggnad fungerar
Börja med gratis backlinks från svenska nischbloggar och följ varje länk i dashboarden. Fast pris och ingen bindningstid.