Backlinks och SEO för webshop handlar om att få relevanta sajter att länka till de sidor i din butik som ska sälja. För de flesta webbutiker är det kategorisidorna, eftersom de träffar de breda sökningarna där kunderna är redo att köpa. Startsidan får länkar av sig själv genom omtal. Kategorierna behöver du själv hjälpa på traven.
Här får du en prioritering av sidtyperna, hur du väljer källor och ankartexter, vad det kostar och hur länkbyggnad passar in i den samlade marknadsföringen av din webbutik.
Varför backlinks betyder extra mycket för webbutiker
Google använder backlinks som en av flera signaler om vilka sidor som är trovärdiga och relevanta. När andra sajter länkar till din butik fungerar det som en rekommendation. För webbutiker väger det extra tungt av två skäl.
- Hård konkurrens. Du konkurrerar med andra svenska webbutiker, men också med stora plattformar och prisjämförelsesajter på samma produktsökningar.
- Likartat innehåll. Produktsidor har ofta kort text och liknar konkurrenternas, eftersom beskrivningarna kommer från leverantören. Länkar och bra innehåll på kategorisidorna är det som skiljer dig från mängden.
Länkar står aldrig ensamma. Teknik, kategoritexter, produktdata och interna länkar ska också vara i ordning. Hela arbetsgången står i guiden till SEO för e-handel, och vår sida om länkar till webbutiker visar hur vi tar oss an uppgiften.
Marknadsföring av webbutik: var passar backlinks in?
Marknadsföring av en webbutik består oftast av annonser, e-post, sociala medier och organisk sökning. Annonser ger försäljning så länge du betalar. Organisk sökning bygger synlighet som består, och här är backlinks en av de viktigaste byggstenarna tillsammans med innehåll och teknik.
| Kanal | Styrka | Där backlinks hjälper |
|---|---|---|
| Google Ads och Shopping | Försäljning från första dagen | Indirekt. Organiska placeringar kan komplettera på dyra sökningar. |
| E-post | Återköp från befintliga kunder | Sällan. |
| Sociala medier | Uppmärksamhet och inspiration | Delningar kan leda till omtal och länkar. |
| Organisk sökning | Varaktig synlighet på köpklara sökningar | Direkt. Länkar stärker de sidor som ska ranka. |
Vart ska länkarna peka?
En sund fördelning för en webbutik ger kategorisidorna huvuddelen av länkarna.
| Sidtyp | Vad den gör | Prioritet |
|---|---|---|
| Startsidan | Stärker hela butiken. Får ofta länkar av sig själv när andra nämner dig. | Låg till medel |
| Kategorisidor | Träffar breda, köpklara sökningar som "löparskor dam". | Högst |
| Produktsidor | Fångar kunder som söker på en viss produkt eller ett visst märke. | Medel, särskilt för bästsäljare |
| Köpguider | Svarar på frågor före köpet och skickar läsaren vidare till kategorin. | Medel. Guider är lättare att få länkar till. |
Varje sida som får länkar ska vara en bra landningssida: en tydlig rubrik, en kort text som hjälper kunden, filter som fungerar och produkter i lager. Använder du Shopify, se hur du arbetar med kollektioner och produktsidor i Shopify.
Optimera webbutiken innan du bygger länkar
Länkar fungerar bäst på sidor som redan är i ordning. Kontrollera de prioriterade kategorierna på de här punkterna innan du skickar länkar till dem:
- Indexering. Sidan är indexerad, och filter och sortering skapar inte tusentals dubbletter.
- Titel och rubrik. Kategorinamnet matchar det kunderna söker på.
- Kategoritext. En kort, nyttig text om valet, till exempel skillnaden mellan material eller storlekar.
- Interna länkar. Kategorin är lätt att nå från menyn och från relevanta guider.
- Hastighet och bilder. Bilderna är komprimerade och sidan laddar snabbt i mobilen.
Googles egen vägledning för webbutiker går bland annat igenom URL-struktur, navigering, paginering och strukturerade data för produkter.
Bygga själv eller köpa?
| Metod | Insats | Skalbarhet | Passar för |
|---|---|---|---|
| Egen outreach | Hög. Kräver tid och relationer. | Låg | Butiker med tid internt |
| Innehåll och digital PR | Hög | Medel | Varumärke och omtal, men långsamt |
| Länkar från nischbloggar på abonnemang | Låg. Det görs åt dig. | Hög | Löpande uppbyggnad |
Att köpa backlinks har ett blandat rykte, eftersom många förknippar det med spam. Det är stor skillnad på slumpmässiga länkar från sajter utan läsare och artiklar med länkar från relevanta bloggar. Läs vad du ska reda ut innan du köper länkar, till exempel attribut, publicering och villkor.
Så väljer du bra källor
- Relevans. En länk från en modeblogg till en klädbutik är begriplig för både läsaren och Google.
- Riktiga sidor. Källan har innehåll, läsare och indexeras av Google.
- Naturlig placering. Länken står i brödtexten i en artikel om ett relevant ämne.
- Jämn takt. Länkarna tillkommer under månader i stället för under en enda vecka.
Det är den modell vi bygger på: innehåll och länkar från nischbloggar som du kan följa länk för länk. Se paketen.
Ankartexten är den mest förbisedda faktorn
Ankartexten är orden som utgör den klickbara länken, och den berättar för Google vad sidan handlar om. Många webbutiker använder samma sökordstext om och om igen, och det ser tillrättalagt ut. Använd en blandning av varumärke, beskrivande texter som "utbudet av löparskor för damer" och enstaka sökord. Vi har skrivit en hel genomgång av val av ankartext.
Vanliga misstag som kostar placeringar
- Bara länkar till startsidan. Då saknar de kategorier som drar in pengarna auktoritet.
- För många länkar på kort tid. Hundra länkar på en vecka liknar en kampanj snarare än naturligt omtal.
- Irrelevanta källor. Billiga paket med länkar från slumpmässiga utländska sajter ger sällan värde och kan i grova fall leda till ett straff från Google.
- Svag intern länkstruktur. En stark extern länk fungerar bäst när dina interna länkar skickar besökare och auktoritet vidare till kategorierna.
- Säsongen bortglömd. Bygg auktoritet inför jul och Black Friday i god tid, gärna flera månader före, eftersom länkar verkar med fördröjning.
Vad kostar SEO för en webbutik?
En traditionell byrå tar oftast betydligt mer per månad för SEO till en webbutik, eftersom den täcker teknik, innehåll och rådgivning. Rena abonnemang för länkbyggnad kostar mindre, eftersom de bara omfattar länkar. Hos Linkfabrikken kostar ett abonnemang från 745 kronor i månaden för 5 länkar till 3 295 kronor för 40 länkar, och du kan skala upp när butiken växer.
| Paket | Pris per månad | Länkar per månad |
|---|---|---|
| Starter | 745 kr | 5 |
| Tillväxt | 1 195 kr | 10 |
| Premium | 1 945 kr | 20 |
| Ultimate | 3 295 kr | 40 |
Abonnemanget har ingen bindningstid, och varje länk står med URL och datum i din dashboard. På Marketplace kan du dessutom själv välja enskilda placeringar bland över 100 svenska medier som passar din nisch, och priset står vid varje medium. Läs mer under medielänkar. Hur många länkar din butik behöver beror på konkurrensen. Räkna på det med guiden till hur många backlinks du behöver.
Gör en plan för de kommande sex månaderna
Välj tre till fem kategorier som säljer bra och har sökningar. Fördela de första länkarna mellan dem och spara resten till guider och bästsäljare. Skriv ner sidornas nuvarande klick och visningar så att du har en utgångspunkt. En mall hittar du i en plan för länkbyggnad, och uppföljningen beskriver vi i mätguiden med en gratis mall.
Glöm inte konverteringen
Fler besökare hjälper bara om de köper. När länkbyggnad skickar mer trafik till dina kategori- och produktsidor får du samtidigt ett bättre underlag för att förbättra konverteringsgraden: tydliga produktbilder, omdömen, klara leveransvillkor och en enkel köpprocess.
Se länkbyggnad som en investering i butikens auktoritet. En jämn uppbyggnad av relevanta länkar månad för månad ger synlighet som består, även de månader då du drar ner på annonsbudgeten. Vill du testa det på din egen butik kan du få gratis backlinks från vårt nätverk av nischbloggar till de sidor du själv väljer.
Vanliga frågor
Är det riskabelt att köpa backlinks till min webbutik?
Risken ligger i länkar från sajter utan läsare, länkfarmar och paket med hundratals länkar på en gång. Det kan leda till sämre placeringar eller en manuell åtgärd från Google. Välj relevanta sajter med riktigt innehåll, en jämn takt och korrekt märkning av betalda länkar. Reda ut villkor och attribut med leverantören innan du köper.
Hur många backlinks behöver en webbutik?
Det beror på konkurrensen på dina sökningar. Titta på hur många länkande domäner de butiker har som ligger överst på dina viktigaste kategorier. Många webbutiker börjar med 5 till 10 länkar i månaden fördelade på de prioriterade kategorierna. Det viktiga är en jämn uppbyggnad över tid snarare än en viss siffra.
Ska jag länka till produktsidor eller kategorisidor?
Prioritera kategorisidor, eftersom de träffar breda, köpklara sökningar och samlar många produkter. Komplettera med länkar till bästsäljare och till köpguider, som är lättare att få länkar till och som skickar läsaren vidare till kategorin. Produkter som ofta utgår är ett dåligt mål, eftersom länkarna riskerar att peka på en sida som försvinner.
Vad kostar SEO för en webbutik?
En byrå som sköter teknik, innehåll och länkar tar oftast betydligt mer än ett rent länkabonnemang. Hos Linkfabrikken kostar länkbyggnad från 745 kronor i månaden för 5 länkar till 3 295 kronor för 40 länkar. Teknik och kategoritexter kan du ofta sköta själv med gratis verktyg som Search Console, och sedan lägga budgeten på länkar.
När ger länkbyggnad effekt för en webbutik?
Länkar verkar med fördröjning, och ingen kan lova ett visst datum. Räkna med månader, inte veckor. Google ska först hitta och bedöma sidan som länkar. Spara en utgångspunkt för de prioriterade kategorierna och följ klick, visningar och försäljning var för sig. Notera samtidigt ändringar i sortiment och kampanjer, så att du kan skilja effekterna åt.
Källor
Skriven av
Alexander Matthiessen
Medgrundare av Linkfabrikken
Alexander ansvarar för kundstrategi, planering och försäljning. Han arbetar dagligen med vilka sidor och sökord kunderna ska prioritera.
Läs vidare
Linkfabrikken
Se hur vår länkbyggnad fungerar
Börja med gratis backlinks från svenska nischbloggar och följ varje länk i dashboarden. Fast pris och ingen bindningstid.