Shopify SEO: guide till fler besök och köp från din Shopify-butik

2. Skriv kollektionen för kunden

Placera en kort, konkret introduktion vid produkterna. Fördjupa de frågor som kunden behöver få besvarade: användning, storlek, kompatibilitet och skillnader. Långa generiska stycken som bara upprepar kategorinamnet hjälper varken kunden eller Google. Se hur du skriver en SEO-text som matchar sökningen.

I Shopify redigerar du titel och beskrivning i förhandsvisningen av sökresultatet längst ner på varje sida (Edit website SEO i den engelska versionen). Shopify rekommenderar att titeln är högst 60 tecken och metabeskrivningen runt 160 tecken. Sätt de viktigaste orden först. Rubriken på sidan (H1) skapas utifrån fältet Titel, så skriv produkttypen där.

Exempel på titel: "Handkvarnar för kaffe: jämför storlek och inställning".

Exempel på beskrivning: "Hitta en handkvarn för bryggkaffe eller resor. Jämför kapacitet, vikt och malinställning och välj en modell för ditt sätt att brygga."

Anpassa exemplen efter ditt faktiska sortiment. Google kan välja ett annat utdrag än din metabeskrivning om det passar sökningen bättre.

3. Gör produktsidorna mer hjälpsamma

Behåll korrekta specifikationer men lägg till egna uppgifter om användning och begränsningar. Tillverkarens standardtext står ofta i många andra webbutiker och blir duplicerat innehåll. Förklara skillnaden mellan närliggande modeller och använd egna iakttagelser om du har dem. Skriv en beskrivande alt-text till bilder som visar viktig information.

4. Kontrollera URL, canonical och indexering

Shopify har fasta sökvägar som /products/ och /collections/. Dem kan du inte ändra, och det är sällan ett problem för placeringarna. Ändrar du ett handle ska den gamla adressen omdirigeras till den nya sidan, och dina interna länkar ska uppdateras.

Produktvarianter, filter och teman kan skapa flera URL-varianter av samma sida. En produkt som ligger i en kollektion kan till exempel visas både på /products/kvarn och /collections/kaffe/products/kvarn. Här ska canonical-taggen peka på den korta produktadressen. Granska den faktiska canonical i HTML-koden och med webbadressgranskning i Search Console, och se i rapporten om indexering vilka sidor Google har valt.

Du kan anpassa robots.txt via filen robots.txt.liquid. Shopify varnar själva för att fel användning kan kosta all trafik och rekommenderar att bara göra det med erfarenhet av kod och SEO. Blockera därför aldrig alla adresser med parametrar på en gång. Läs Shopifys dokumentation om robots.txt och testa konsekvensen före publicering.

5. Testa tema, appar och produktdata

Gå igenom en kollektion och en produktsida i mobilen. Granska stora bilder, skript och appfunktioner som påverkar laddningen. Mät före och efter en ändring. En app kan ha en viktig affärsfunktion även om den kostar laddningstid, så väg in båda delarna.

Kontrollera produktens strukturerade data, pris och lagerstatus. Både tema och appar kan lägga till data, så se efter motstridiga uppgifter. Använd Googles test för utökade resultat för att se vad Google kan läsa. Ett godkänt test gör sidan lämplig för en utökad visning, men Google avgör själv om den visas.

SEO-appar för Shopify: när är de rimliga?

Det finns många SEO-appar för Shopify i App Store. De kan hjälpa till att hitta saknade alt-texter, redigera titlar i bulk, lägga till strukturerad data eller komprimera bilder. Det kan spara tid i en stor webbutik med många produkter.

Välj appar efter en konkret uppgift. Varje app lägger ofta till kod på dina sidor, och flera appar kan göra samma sak, till exempel lägga till strukturerad data två gånger. Kontrollera vad du redan har i ditt tema innan du installerar en ny, och ta bort appar som du inte längre använder. Den viktigaste SEO-insatsen sker fortfarande i innehållet, strukturen och länkarna.

Shopify i Sverige: det här ska du tänka på

Driver du en svensk Shopify-butik ska hela butiken vara på svenska, även knappar, varukorg och kassa. Använd en .se-domän som primär domän, så att alla andra adresser omdirigeras dit. Sök på svenska ord i din sökordsanalys, och kom ihåg att många söker på både svenska och engelska produktnamn. Säljer du också till Norge eller Danmark ska varje språk ha egna sidor med korrekt språkmärkning.

Vanliga SEO-fel i Shopify

• Tomma kollektioner. En kollektion med bara produktbilder har svårt att ranka på breda sökningar. Ge den en kort text.
• Tillverkarens texter. Samma beskrivning finns ofta hos många andra återförsäljare.
• Interna länkar till långa adresser. Länka till /products/-adressen i stället för adressen inne i kollektionen.
• Många överlappande appar. Två appar som båda lägger till strukturerad data kan ge motstridiga uppgifter.
• Glömda omdirigeringar. Raderade produkter och ändrade handles utan omdirigering ger felsidor och tappade länkar.

6. Koppla ihop guider, kollektioner och produkter

Länka från ett relevant avsnitt i köpguiden till kollektionen och låt kollektionen hänvisa till guiden där den hjälper valet. Använd direkta länkar till de slutliga adresserna. Arbetsgången för interna länkar visar hur du gör det på hela sajten.

När grunden är på plats kan relevanta omnämnanden och backlinks stärka dina viktigaste kollektioner. Guiden till backlinks visar vilka sidor i webbutiken länkarna ska peka på. Sidan om att köpa länkar till webbutiker beskriver vår leverans, där du själv väljer vilka sidor länkarna ska peka på.

Följ upp per sidtyp

Följ kollektioner och produkter var för sig i Search Console. Filtrera på sidor som innehåller /collections/ eller /products/, så att du ser varje sidtyp för sig. Jämför lika långa perioder och notera ändringar i sortiment, lagerstatus, kampanjer och säsong. Titta också på försäljningen i butikens egen statistik. Mer trafik är bara användbar när den passar det du säljer. Ändringar i Shopify kan enligt Shopify själva ta några veckor innan de syns i sökresultaten, och länkar verkar med fördröjning, så ge insatsen tid.