Sökord (keyword)

Ett keyword är den text en person skriver eller säger till en sökmotor. På svenska säger vi sökord eller nyckelord, och inom SEO använder vi ordet om de sökningar som en viss sida ska kunna hittas på. Keywords spänner från ett enda ord som "soffa" till hela frågor som "vad kostar det att lägga nytt tak". Sökordet är länken mellan det kunden letar efter och det du har att erbjuda, och därför är det utgångspunkten för nästan all SEO.

Typer av sökord

• Korta sökord (short tail) som "skor" har stor volym, men intentionen är oklar och konkurrensen hård.
• Long tail-sökord som "vattentäta vandringskängor för barn" har lägre volym, men användaren vet exakt vad hon vill ha.
• Varumärkessökord innehåller ett företagsnamn eller ett produktnamn.
• Lokala sökord innehåller en plats, till exempel "frisör Malmö".
• Frågor börjar med vad, hur eller varför och passar för guider och FAQ.

Den långa svansen undervärderas ofta. Varje enskild long tail-sökning är liten, men tillsammans utgör de en stor del av alla sökningar, och de är lättare att vinna.

Hur väljer du rätt keywords?

Ett bra sökord har tre egenskaper. Det har en sökvolym som står i proportion till insatsen. Det har en svårighetsgrad som din webbplats realistiskt kan konkurrera på. Och sökintentionen passar den sida du kan göra. Ett sökord med 50 sökningar i månaden och tydlig köpintention kan vara mer värt för en svensk webbutik än ett med 5 000 sökningar från folk som bara vill läsa.

Kom också ihåg att många söker på engelska inom fackområden. I SEO-branschen söks det till exempel betydligt mer på "keyword research" än på "sökordsanalys". Kontrollera därför båda språken innan du bestämmer vilken form som ska stå i titeln.

Ett primärt sökord per sida

Ge varje sida ett primärt sökord och en handfull varianter. Det primära sökordet står i sidans titel, i H1 och tidigt i texten. Varianterna kommer naturligt när du skriver grundligt om ämnet. Google förstår synonymer och sammanhang, så en text som upprepar samma ord om och om igen läses sämre och vinner ingenting på det. När två sidor riktar sig mot samma sökord konkurrerar de med varandra. Det kallas sökordskannibalisering, och det löses genom att ge varje sida ett eget ord.

Vad är sökordsoptimering?

Sökordsoptimering är arbetet med att få en sida att ranka på sina sökord. Det handlar mindre om att placera ordet ett visst antal gånger och mer om att täcka ämnet bättre än konkurrenterna. Titta på de sidor som rankar i dag, och hitta de frågor de besvarar och de som de hoppar över. Använd sökordet i titeln, i URL:en och i minst en mellanrubrik, och skriv en metabeskrivning som gör det tydligt vad den som söker får. Följ sedan sidan i Google Search Console. Får den visningar på sökningar du inte hade räknat med är det ett tecken på att Google förstår ämnet, och ett bra ställe att bygga ut texten.

Vill du hitta dina sökord steg för steg med gratis verktyg, följ vår guide om sökordsanalys.