Sökordsanalys (keyword research)

Keyword research, på svenska sökordsanalys, är det första steget i nästan all SEO. Du kartlägger de sökningar som dina kunder gör och bedömer var och en av dem på volym, konkurrens och intention. Resultatet är en prioriterad lista som visar vilka sidor webbplatsen ska ha och vilket sökord varje sida ska rikta in sig på. En bra sökordsanalys ersätter magkänslan med data, så att du lägger tiden på sidor som folk faktiskt söker efter.

Vad innehåller en sökordsanalys?

En användbar analys har oftast samma kolumner för varje sökord: sökvolym per månad, svårighetsgrad, sökintention, den sida på din webbplats som ska ranka och din nuvarande placering. Många lägger också till klickpriset från Google Ads. Ett högt klickpris visar att annonsörerna tjänar pengar på sökordet, och att det sannolikt också är värdefullt organiskt. Sist grupperas sökorden i ämnen, så att varje grupp blir en sida eller ett kluster av sidor.

Hur gör man en sökordsanalys?

1. Skriv ner de tjänster, produkter och problem som dina kunder pratar om. Använd kundernas ord snarare än branschens fackspråk.
2. Bygg ut listan i ett verktyg. Google Keyword Planner är gratis med ett Google Ads-konto. Semrush och Ahrefs ger svenska siffror och visar konkurrenternas sökord. Google Search Console visar vad du redan hittas på.
3. Sök på de viktigaste orden och notera sökintentionen och vilka sidor som rankar i dag.
4. Bedöm keyword difficulty mot din webbplats auktoritet. En ny webbplats har bättre chanser på specifika sökningar än på de bredaste orden.
5. Gruppera sökorden efter ämne och intention, och ge varje grupp en egen URL.

Vanliga misstag i keyword research

Det första misstaget är att bara jaga hög volym. Breda sökord som "seo" eller "möbler" är svåra och ofta oklara i intentionen, medan long tail-sökord sammantaget kan ge mer och bättre trafik. Det andra är att missa engelska sökningar. Inom många fackområden söker svenskar på engelska, och i SEO-branschen söks det till exempel betydligt mer på "keyword research" än på "sökordsanalys". Det tredje är att ge flera sidor samma sökord, så att de konkurrerar inbördes.

Det fjärde misstaget är att lita blint på siffrorna. Svenska sökvolymer är uppskattningar, och ett sökord som står på 0 i ett verktyg kan mycket väl ge kunder. Använd siffrorna för att jämföra och prioritera, och använd din kunskap om kunderna till resten. Uppdatera analysen minst en gång om året, eller när du lanserar nya produkter.

Från sökordslista till handling

En sökordsanalys blir användbar först när den blir till sidor. Sortera grupperna efter affärsvärde: sökord nära ett köp kommer före dem som bara ger läsare. Se sedan om det redan finns en sida som kan lyftas, eller om en ny ska skrivas. Befintliga sidor med visningar på sida två i Google är ofta det bästa stället att börja, eftersom de redan har en viss styrka. För de mest konkurrensutsatta sökorden räcker innehållet sällan ensamt. Där behöver sidan också länkar från relevanta webbplatser, och därför hänger keyword research och länkbyggnad tätt ihop.

Vill du göra analysen själv med gratis verktyg visar vi hela processen i guiden om sökordsanalys steg för steg.