Content cluster (topic cluster): så bygger du ett

Ett content cluster, även kallat topic cluster eller ämneskluster, är ett sätt att organisera innehåll så att både läsare och Google kan se att du täcker ett ämne på bredden och på djupet. Klustret består av en central sida om huvudämnet och ett antal artiklar om de enskilda delämnena, sammanbundna med interna länkar.

Hur är ett content cluster uppbyggt?

I mitten står en pillar page. Den ger överblicken och träffar det breda sökordet, till exempel SEO för webbutiker. Runt den ligger klustersidorna. Var och en svarar på en smalare fråga och träffar ofta ett long tail-sökord, till exempel produkttexter, filter eller strukturerad data för produkter. Pillar-sidan länkar ut till alla klustersidor, och varje klustersida länkar tillbaka med en beskrivande ankartext. Klustersidor som naturligt hänger ihop länkar också till varandra.

Varför fungerar topic clusters för SEO?

Strukturen gör tre saker. Den visar Google att du har topical authority inom ämnet, eftersom relaterade sidor står samlade och hänvisar till varandra. Den fördelar auktoritet, så att externa länkar till en populär artikel också kommer resten av klustret till godo. Och den minskar risken för att två sidor slåss om samma sökord, eftersom varje sida får en egen tydlig uppgift.

Så bygger du ditt första content cluster

Börja med en sökordsanalys av huvudämnet och gruppera sökorden efter sökintention. Varje grupp blir en sida. Kartlägg sedan det innehåll du redan har. Ofta finns klustret delvis, men sidorna saknar länkar till varandra, eller så täcker två artiklar samma sak och bör slås ihop. Skriv eller uppdatera pillar-sidan när du vet vad klustret innehåller. Vi går igenom metoden i vår guide till SEO-strategi, och guiden till intern länkstruktur visar hur du kopplar ihop sidorna.

Vanliga fel i topic clusters

Det vanligaste felet är att skriva klustersidorna utan att länka ihop dem. Då står artiklarna var för sig, och strukturen finns bara i planen. Ett annat fel är att göra klustret för brett, så att det rymmer allt från prisguider till helt andra tjänster. Håll klustret kring ett ämne som en kund skulle koppla till huvudsidan. Det tredje felet är att göra pillar-sidan till en ren lista med länkar. Den ska själv besvara den breda frågan väl och först därefter skicka läsaren vidare.

Frågor om Content cluster

Vad är skillnaden mellan ett content cluster och ett topic cluster?

Det finns ingen skillnad. Båda namnen används om samma struktur: en central pillar page om ett brett ämne och ett antal klustersidor om delämnena, sammankopplade med interna länkar. På svenska kallas det också ämneskluster. Topic cluster används mest om ämnet, content cluster mest om innehållet.

Hur många artiklar ska ett topic cluster ha?

Det finns inget fast antal. Ett kluster är heltäckande när de viktigaste frågorna inom ämnet har var sin sida med en tydlig sökintention. För ett smalt ämne kan det vara fem sidor, för ett brett ämne fler. Det viktigaste är att varje sida har sin egen uppgift och inte upprepar de andra.

Ska jag radera gamla artiklar när jag bygger ett content cluster?

Sällan. Gamla artiklar kan ofta uppdateras och ingå som klustersidor. Om två artiklar täcker samma sak, slå ihop dem i den starkaste och gör en 301-omdirigering från den andra. Då behåller du de länkar och den trafik som båda sidorna har byggt upp.

Content cluster