Long tail-sökord

Begreppet long tail, ofta skrivet longtail, kommer från hur sökningar fördelar sig. Några få breda sökord som "skor" eller "seo" har mycket hög volym. Bakom dem ligger en lång svans av specifika sökningar som var för sig söks sällan, till exempel "vattentäta vandringskängor för breda fötter" eller "seo för tandläkarklinik". Svansen är lång, och tillsammans står de många små sökningarna för en stor del av trafiken i Google.

Det är inte antalet ord som gör ett sökord till long tail. Det är att sökningen är specifik och har låg volym. "Ecco" är ett kort sökord med hög volym, medan "ecco soft 7 stl 39 svart" är long tail. Ofta är long tail-sökord ändå längre, eftersom folk lägger till detaljer när de vet vad de vill ha.

Varför är long tail-sökord värdefulla?

Det finns tre skäl. För det första är konkurrensen oftast lägre, så keyword difficulty är låg, och en mindre sajt kan vinna dem utan att ha branschens starkaste länkprofil. För det andra är avsikten tydligare. Den som söker på "reparera balkong södermalm pris" är närmare ett köp än den som söker på "balkong". För det tredje kan en bra sida ranka på många long tail-varianter samtidigt, eftersom Google förstår att de handlar om samma sak.

Så hittar du long tail-sökord

Börja i Google själv. Autoförslagen i sökfältet, rutan med relaterade frågor och de relaterade sökningarna längst ned på sidan är alla long tail-förslag från riktiga sökningar. Google Search Console är nästa ställe: rapporten Resultat visar de sökningar där du redan visas, och många av dem är långa, specifika fraser som du aldrig har skrivit direkt om. Verktyg som Semrush, Ahrefs och Googles egen sökordsplanerare ger volym och varianter. Kundtjänst, säljmejl och recensioner är också en guldgruva, eftersom de visar hur kunderna själva formulerar sig. Tänk på att verktygen ofta visar 0 eller 10 sökningar för mycket specifika fraser på svenska. Det betyder sällan att ingen söker. Underlaget för mindre språk är bara mindre.

Så använder du long tail i praktiken

Gör inte en ny sida för varje liten variant. Samla varianter med samma sökintention på en sida och använd dem som mellanrubriker, stycken och FAQ. Har en variant en helt annan avsikt förtjänar den en egen sida. Kontrollera det genom att söka på båda varianterna: visar Google i stort sett samma resultat hör de hemma på samma sida. Ett exempel: "vad kostar en värmepump" och "värmepump pris" hör ihop, medan "värmepump buller granne regler" kräver ett eget svar.

Long tail är också en bra strategi för nya sajter. Genom att vinna många specifika sökningar bygger du upp trafik, interna länkar och djup i ämnet medan länkprofilen växer. Varje sida som rankar ger också data i Search Console om nya varianter som du kan täcka. Senare blir det lättare att konkurrera om de breda sökorden. Vår guide till sökordsanalys visar hur du samlar och prioriterar listan.