Lokal SEO

När någon söker på "tandläkare västerås", "låssmed nära mig" eller bara "pizza" visar Google resultat som passar var personen befinner sig. Lokal SEO handlar om att finnas med i de resultaten. Det gäller både kartan med tre företag som Google ofta visar högst upp och de vanliga resultaten under den. För frisörer, hantverkare, kliniker, advokater och butiker med fysisk adress är det ofta den viktigaste källan till nya kunder, och det är här många blir hittade på Google för första gången.

Hur väljer Google lokala resultat?

Google beskriver själv tre faktorer. Relevans är hur väl ditt företag matchar sökningen. Den bygger på din kategori, dina tjänster och innehållet på din sajt. Avstånd är hur långt du är från sökarens position eller platsen som står i sökningen. Framträdande är hur känt och omnämnt företaget är, mätt på till exempel recensioner, länkar, omnämnanden i medier och placeringar i de vanliga sökresultaten. Avståndet kan du inte ändra. De två andra kan du arbeta med varje månad.

Byggstenarna i lokal SEO

Arbetet vilar på fyra saker som stöttar varandra. Saknas en av dem blir de andra mindre värda.

• Företagsprofilen på Google: rätt primär kategori, ifyllda tjänster, öppettider och bilder.
• Samma uppgifter överallt: namn, adress och telefon ska stå likadant på din sajt, i profilen och i kataloger som Eniro och Hitta.se.
• Recensioner: ett jämnt flöde av ärliga recensioner och svar på alla.
• Lokalt innehåll och lokala länkar: sidor för de tjänster och områden du täcker och länkar från lokala medier, föreningar och samarbetspartner.

Profilen beskrivs i uppslaget om Google My Business, och enhetliga uppgifter har ett eget uppslag om NAP-konsistens.

Sajten räknas också

Många tror att lokal SEO bara sker i Google Maps. Men din sajt är en stor del av relevansen. Har du en sida för varje tjänst och nämner du de städer och områden där du faktiskt arbetar, har Google mer att matcha sökningarna med. Strukturerad data av typen LocalBusiness hjälper Google att koppla sajten till rätt adress. Snabba mobilsidor är viktiga, eftersom en stor del av de lokala sökningarna sker i telefonen, ofta strax före ett samtal.

Undvik att göra nästan likadana sidor för 30 städer där bara stadens namn är utbytt. De ses som tunt innehåll. Gör hellre färre sidor med riktiga lokala detaljer, till exempel uppdrag ni har gjort i området och hur ni tar er ut till kunderna.

Var ska du börja?

Börja med profilen, eftersom den ger snabbast effekt. Gå sedan igenom dina uppgifter i de största katalogerna. Be om recensioner som en fast del av varje uppdrag. Bygg till sist lokala länkar från föreningar, sponsorskap och leverantörer. Vår guide till lokal SEO går mer på djupet, och på sidan om lokal SEO kan du se hur vi hjälper lokala företag.