Röstsökning (voice search)

Röstsökning, på engelska voice search, handlar om att bli hittad när folk söker med rösten. Det sker oftast i mobilen med Google-appen eller Siri, i bilen eller via en smart högtalare. Röstsökningar är längre och mer talspråkliga än skrivna. Man skriver "snickare Uppsala", men säger "vilken snickare i Uppsala kan komma i dag". Svaret är ofta ett enda resultat som läses upp, eller ett företag på kartan. Det finns alltså bara plats för en vinnare.

Röstsökning används särskilt när händerna är upptagna, till exempel i köket, i bilen eller på språng. Därför är många av sökningarna praktiska och lokala: öppettider, vägbeskrivningar, recept, omräkningar och snabba faktafrågor. För en webbutik är rösten sällan vägen till köpet, men den kan vara början på det, när någon frågar efter en butik i närheten.

Hur optimerar man för röstsökning?

Google använder samma resultat för röstsökning som för vanlig sökning. Det handlar därför om samma principer, med särskild vikt vid tre saker.

• Svara exakt på frågor. Skriv rubriker som frågor, och ge ett kort, direkt svar precis under. Det är det format som vinner featured snippets, som ofta läses upp.
• Träffa de långa sökningarna. Röstsökningar är oftast long tail-sökord formulerade som hela meningar.
• Var redo för lokala sökningar. "I närheten" och "öppet nu" är klassiska röstsökningar. En uppdaterad Google Företagsprofil med öppettider, telefonnummer och omdömen är avgörande.

Röstsökning och AI-assistenter

Röstsökning håller på att smälta samman med AI-sökning. När man pratar med en assistent som Gemini eller ChatGPT får man ett sammanfattat svar i stället för en lista med länkar. Det gör samma saker viktiga som i AEO: tydliga svar, strukturerat innehåll och ett varumärke som andra källor nämner. Vårt test av hur man blir rekommenderad av ChatGPT visar vad som påverkar sådana svar. Kom också ihåg att assistenten bara kan rekommendera det den kan hitta och förstå, så tekniskt sunda sidor är en förutsättning.