Bing: Microsofts sökmotor och Bing Webmaster Tools

Microsoft lanserade Bing 2009 som efterträdare till Live Search. I Sverige är Google den klart största sökmotorn, men Bing har en stadig andel av användarna. Den är standard i Microsoft Edge och i Windows-sökningen, och därför möter många Bing utan att ha valt den aktivt, särskilt på jobbdatorer. Bings index används också av andra tjänster, bland annat Yahoo och DuckDuckGo, så synlighet i Bing räcker längre än Bings egen startsida. För många svenska företag är Bing ett ställe där lite arbete ger extra synlighet.

Varför är Bing relevant för SEO i dag?

Det viktigaste skälet är AI-sök. Microsoft Copilot hämtar sina svar från Bings sökindex, och flera andra AI-tjänster använder Bing som en av sina källor när de söker på nätet. Är din sajt svår att hitta i Bing blir det också svårare att nämnas i de svaren. Det gäller även när en kund ber en AI-assistent att rekommendera en leverantör i din bransch. Läs mer om att synas i AI-svar i vår guide om att bli rekommenderad av ChatGPT. För B2B-företag kan Bing dessutom vara intressant, eftersom många söker från jobbdatorer med Windows och Edge.

Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools är Bings motsvarighet till Google Search Console. Det är gratis, och du kan importera dina sajter direkt från Search Console, så att uppsättningen tar några minuter. Här ser du klick, visningar och placeringar i Bing, skickar in din sitemap, hittar crawlfel och ser backlinks. Verktyget har också en SEO-skanning som pekar ut tekniska problem som saknade titlar och metabeskrivningar, och en sökordsfunktion med data från Bing.

Bing står också bakom IndexNow, ett protokoll från 2021 där din sajt själv meddelar när en sida är ny, ändrad eller raderad. Flera sökmotorer, bland andra Bing och Yandex, stöder det. Många CMS, webbhotell och SEO-plugins har IndexNow inbyggt, så att det ofta bara kräver en bock i en ruta.

Är Bing SEO annorlunda än Google SEO?

Grundprinciperna är desamma: relevant innehåll, en tekniskt frisk sida och länkar från trovärdiga sajter. Bings riktlinjer nämner relevans, kvalitet och trovärdighet, användarengagemang, färskhet, plats och laddtid som de viktigaste faktorerna i Bings algoritm. Bing är traditionellt lite mer bokstavlig än Google och lägger tydlig vikt vid titlar och rubriker som matchar sökningen. Arbetar du bra med organisk sökning i Google ligger du oftast bra till i Bing också. Det viktigaste extra steget är att se till att Bing faktiskt har crawlat och indexerat dina sidor.

Så kommer du igång med Bing

Skapa Bing Webmaster Tools och importera din sajt från Search Console.
Skicka in din XML-sitemap, så att Bing känner till alla viktiga sidor.
Slå på IndexNow i ditt CMS eller via ett plugin.
Kontrollera att din robots.txt ger Bingbot åtkomst.
Sök på dina viktigaste ord i Bing och se om rätt sidor visas.

Frågor om Bing

Vad är Bing?

Bing är Microsofts sökmotor, lanserad 2009. Den är standard i Microsoft Edge och Windows och har en stadig andel av sökningarna, även om Google är klart störst i Sverige. Bings index används också av Microsoft Copilot och av andra söktjänster, så den har betydelse utöver sin egen startsida.

Vad är Bing Webmaster Tools?

Bing Webmaster Tools är Microsofts kostnadsfria verktyg för sajtägare. Det visar klick, visningar och placeringar i Bing, låter dig skicka in sitemaps och visar crawlfel och backlinks. Du kan skapa det på några minuter genom att importera dina sajter från Google Search Console.

Ska man optimera för Bing i Sverige?

Det kräver sällan mycket extra arbete, eftersom de flesta principer är desamma som i Google. Det är ändå värt att skapa Bing Webmaster Tools, skicka in din sitemap och slå på IndexNow. Bing har en mindre andel av sökningarna, men indexet används av Copilot och andra AI-tjänster.

Bing