Sökmotor

En sökmotor är det verktyg som de flesta använder när de letar efter något på nätet. Du skriver en sökning, och sökmotorn visar en lista med sidor som passar, sorterade efter relevans. Google är den mest använda sökmotorn, även i Sverige. Andra sökmotorer är Bing, DuckDuckGo, Ecosia och Yahoo, och flera av dem hämtar helt eller delvis sina resultat från Bing. I bred mening är också YouTube, Google Maps och webbutikens egen sökfunktion sökmotorer.

Hur fungerar en sökmotor?

Alla stora sökmotorer arbetar i tre steg: crawling, indexering och rankning.

Crawling. Program som kallas crawlare eller botar besöker sidor och följer länkar vidare till nya sidor. Googles crawler heter Googlebot, och Bings heter Bingbot. Sidor med länkar från andra sidor och en plats i sajtens XML-sitemap hittas snabbast.

Indexering. Sökmotorn läser innehållet, alltså text, bilder, strukturerade data och länkar, och sparar en kopia i sitt index. Indexeringen avgör om sidan överhuvudtaget kan visas. Sidor med noindex, dubbletter och sidor av låg kvalitet sorteras ofta bort i det här steget.

Rankning. När någon söker hittar sökmotorn de sidor i indexet som passar bäst och sorterar dem. Det sker med en algoritm som väger samman många signaler, till exempel relevans, kvalitet, länkar, sidans hastighet, språk och användarens plats. Resultatet visas på resultatsidan, som också kallas SERP.

Varför är Google så dominerande?

Google har i många år haft ett försprång i både index, hastighet och språkförståelse, även på svenska. Google är dessutom standardsökmotor i Chrome och på Android och betalar för att vara det i Safari. Därför fokuserar de flesta svenska företag på Google. Bing är ändå värd att ha med, eftersom den är standard i Windows och Microsoft Edge och levererar resultat till flera andra tjänster. Skapa gärna ett konto i Bing Webmaster Tools vid sidan av Google Search Console. Det tar några minuter.

Sökmotorer och AI-sökning

Sökmotorerna förändras. Google visar AI-översikter (AI Overviews) vid många sökningar, där svaret är sammansatt av flera källor med länkar till dem. Samtidigt använder fler ChatGPT, Perplexity och andra AI-tjänster för att hitta svar. De hämtar sin kunskap från sökindex och egna crawlare. Grundprincipen är densamma: en sida ska kunna hittas, förstås och vara trovärdig för att visas och citeras.

Vad betyder det för ditt företag?

Sökmotoroptimering, SEO, handlar om att göra det enkelt för sökmotorn i alla tre stegen. Tekniskt ska sidorna kunna crawlas och indexeras. Innehållet ska besvara det folk söker efter, med de ord de själva använder. Och andra webbplatser ska hänvisa till dig med länkar, så att sökmotorn ser att du är trovärdig. Optimerar du för Google står du oftast också bra i Bing och de sökmotorer som använder Bings resultat. Vill du veta mer om hur du blir synlig, läs vår introduktion till vad SEO är. Saknas din sida i Google, hitta orsaken i vår guide om vad du gör när din webbplats inte syns på Google.