Google Hummingbird

Google Hummingbird offentliggjordes i september 2013, när Google fyllde 15 år. Uppdateringen hade då redan varit igång i ungefär en månad. Hummingbird var en ny motor under hela sökningen, medan Panda och Penguin var filter för specifika problem. Google uppgav att den påverkade omkring 90 procent av alla sökningar. Namnet skulle signalera att sökningen blev snabb och precis som en kolibri.

Vad ändrade Hummingbird?

Före 2013 matchade Google i hög grad orden i en sökning mot orden på sidan. Hummingbird flyttade tyngdpunkten till betydelsen. Google började titta på hela frågan och förstå vad användaren menade. Det var viktigt eftersom allt fler sökte med hela meningar och pratade med sin telefon. En sökning som "var kan jag byta däck nära mig" handlar om en verkstad i närheten, även om ordet verkstad inte står i den.

Hummingbird byggde på Knowledge Graph från 2012, som känner till personer, platser och företag och kopplingarna mellan dem. Det banade väg för RankBrain 2015 och BERT 2019.

Vad betyder Hummingbird för ditt innehåll i dag?

Google beskriver i dag Hummingbird som en förbättring från 2013 som rankningssystemen har utvecklats vidare från. Skiftet från ord till ämnen står sig. En sida om värmepumpar bör täcka det folk faktiskt vill veta: pris, ljudnivå, bidrag, drift och underhåll. Sökordet ska stå där, men resten av texten får gärna använda kundernas egna ord och synonymer. Bygg upp sidan efter sökintentionen och besvara de frågor som naturligt följer efter den första. Det är också bakgrunden till att begreppet LSI keywords uppstod.

Hummingbird gjorde också lokala och samtalsliknande sökningar bättre. Det är anledningen till att sidor med tydliga svar på konkreta frågor ofta klarar sig bra i dag, även i röstsökning och AI-svar.

Vill du hitta de frågor och formuleringar dina kunder använder, se vår guide till sökordsanalys.