Google BERT: vad är BERT-uppdateringen?

Google BERT står för Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Google släppte tekniken som öppen källkod 2018 och började använda den i sökningen i oktober 2019, först på amerikansk engelska. I december samma år kom den till mer än 70 språk, bland annat svenska. När folk söker på "bert google" är det den uppdateringen de menar. Det nya var att modellen läser hela meningen i båda riktningarna på en gång. Tidigare system läste i högre grad ord för ord.

Vad ändrade BERT i Google?

Små ord fick plötsligt betydelse. Google använde själv ett exempel om visum, där det lilla ordet "to" avgjorde vilket land användaren skulle till. Ett svenskt exempel är "medicin till hund med recept" och "medicin till hund utan recept". Det är två olika behov. Före BERT kunde de två sökningarna ge nästan samma resultat. Med BERT förstår Google skillnaden och visar sidor som passar det användaren faktiskt frågar om. Enligt Google påverkade uppdateringen ungefär var tionde engelsk sökning i USA vid lanseringen.

Kan man optimera för BERT?

Bara indirekt, och det säger Google också själv. BERT är ett verktyg för att förstå språk, och det belönar texter som besvarar frågan tydligt. Därför fungerar samma råd som förut, bara tydligare. Skriv för den sökintention som ligger bakom sökningen. Använd hela meningar och de ord kunderna själva använder. En text som upprepar ett sökord onaturligt många gånger får inget extra ut av det, se keyword stuffing.

BERT och Googles andra språksystem

BERT är ett av flera språksystem i Googles algoritm. RankBrain kom 2015 och hjälper till att koppla ord till begrepp. Neural matching kom 2018. Systemen arbetar tillsammans, och Google uppgav 2020 att BERT används i nästan alla sökningar på engelska. För long tail-sökningar på svenska betyder det att en sida kan hittas på formuleringar som den aldrig har skrivit ord för ord, om den täcker ämnet väl.

Vill du skriva texter som passar det sätt Google läser på, se vår guide till SEO-texter som rankar.

Frågor om Google BERT

Vad är Google BERT?

Google BERT är en språkmodell som Google använder för att förstå sökningar och texter. Förkortningen står för Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Modellen läser orden i sitt sammanhang i båda riktningarna och förstår därför små ord som till, från och utan. Google började använda den i sökningen i oktober 2019.

Använder Google BERT på svenska?

Ja. BERT lanserades på amerikansk engelska i oktober 2019 och rullades ut på mer än 70 språk i december samma år, bland annat svenska. Svenska sökningar tolkas därför också med BERT. Det gör störst skillnad i långa sökningar och frågor, där små ord ändrar betydelsen.

Hur optimerar jag mina texter för BERT?

Det finns ingen särskild BERT-optimering, och Google säger samma sak. Det som fungerar är tydliga texter som besvarar sökningen exakt, använder kundernas egna ord och förklarar ämnet i hela meningar. Det är samma principer som har gjort innehåll starkt i många år.

Google BERT