Google Analytics (GA4)

Google Analytics visar vad som händer efter att en besökare har landat på din webbplats: var de kom ifrån, vilka sidor de tittade på och om de köpte, ringde eller fyllde i ett formulär. Den version som används i dag är Google Analytics 4 (GA4). Den gamla Universal Analytics slutade samla in data i juli 2023, så har du en äldre guide liggande är skärmbilderna och begreppen troligen inaktuella.

Vad är nytt i GA4?

GA4 bygger på händelser i stället för sessioner och sidvisningar. En sidvisning, ett klick på en knapp, en video som spelas upp och ett köp är alla händelser med var sina parametrar. De händelser som betyder något för verksamheten markerar du som nyckelhändelser, som Google tidigare kallade konverteringar. Det ger mer flexibilitet, men kräver också att någon bestämmer vad som ska mätas innan siffrorna går att använda.

Avvisningsfrekvensen finns kvar, men den beräknas på ett annat sätt än förut. I GA4 är den helt enkelt motsatsen till engagerade sessioner, alltså besök som varar kortare än tio sekunder, har en sidvisning och ingen nyckelhändelse. Läs mer i uppslaget om bounce rate.

Så använder du Google Analytics för SEO

I rapporten för trafikförvärv kan du filtrera på kanalgruppen Organic Search. Då ser du hur många sessioner Google skickar, vilka landningssidor besökarna hamnar på och hur många nyckelhändelser trafiken ger. Det är här du ser om en sida som rankar bra också tjänar pengar, eller om den behöver en tydligare väg vidare.

Analytics kan däremot inte visa vilka sökord folk använde. Den delen finns i Google Search Console. Koppla ihop de två verktygen i administrationen i GA4, så får du Search Console-rapporterna direkt i Analytics. Search Console berättar vad som händer i Google, och Analytics berättar vad som händer efteråt. Tillsammans ger de hela kedjan från sökning till konvertering.

Vanliga fel i uppsättningen

Många svenska webbplatser har GA4 installerat men mäter bara sidvisningar. Utan nyckelhändelser kan du inte se vilka kanaler och sidor som skapar värde. Ett annat klassiskt fel är datalagringen, som står på två månader som standard. Ställ in den på 14 månader, så att du kan jämföra år mot år i utforskningsrapporter. Kom också ihåg att besökare som tackar nej till cookies bara räknas i begränsad omfattning. Siffrorna i GA4 är därför en bild av utvecklingen, inte en exakt räkning.

Vilka siffror ska du följa?

Börja med ett fåtal siffror som hänger ihop med verksamheten. För en webbutik är det organiska sessioner, köpfrekvens och intäkter från Organic Search. För ett tjänsteföretag är det formulär, samtal och klick på e-postadressen. Följ dem månad för månad och jämför med samma månad förra året, så att säsongsvariationer inte lurar dig. Använd sedan rapporten för landningssidor för att hitta de sidor som drar siffrorna uppåt eller nedåt. Det är de som behöver nytt innehåll, bättre interna länkar eller en tydligare knapp.

Vill du samla siffrorna i en rapport till ledningen visar vi strukturen i guiden till SEO-rapporten.