Google Trends

Google Trends finns på trends.google.com och kräver inget konto. Du skriver ett sökord eller ett ämne och väljer land och period, till exempel Sverige de senaste fem åren. Diagrammet visar sedan när intresset var störst. Verktyget bygger på ett urval av de verkliga sökningarna i Google och går ända tillbaka till 2004. Du kan också välja att se sökningar i Google Bilder, Google Shopping, YouTube och nyheter. Google Trends är särskilt användbart för att förstå säsonger och utveckling, som ett vanligt sökordsverktyg bara visar som ett genomsnitt per månad.

Hur läser du siffrorna i Google Trends?

Siffrorna är relativa. 100 är den tidpunkt i perioden då sökningen var mest populär, och alla andra punkter anges i förhållande till den. 50 betyder hälften så stort intresse som toppen. Google Trends visar alltså ingen exakt sökvolym. Behöver du siffror, kombinera med Google Keyword Planner eller ett verktyg som Semrush. När du jämför flera sökord i samma diagram skalas de mot varandra, så att du ser vilket som är störst och hur förhållandet mellan dem förändras.

Under diagrammet hittar du relaterade ämnen och sökningar, uppdelade i de största och de som växer snabbast. Kartan visar var i landet intresset är störst, mätt i förhållande till antalet sökningar i varje region.

Så använder du Google Trends i SEO

• Hitta säsongen: sökningar som utemöbler, julklappar och solkräm har tydliga toppar. Publicera och uppdatera ditt innehåll ett par månader före toppen, så att Google har tid att hitta och bedöma det.
• Välj mellan synonymer: jämför till exempel "hemsida" och "webbplats" för att se vilket ord svenskarna använder mest.
• Upptäck nya ämnen: listan över ökande sökningar visar ämnen som växer innan de dyker upp i de vanliga sökordsverktygen.
• Se regionala skillnader: kartan är användbar för lokal SEO, till exempel när ett företag ska välja vilka orter det ska göra sidor om.
• Bedöm om ett ämne växer eller minskar: en kurva som sjunker stadigt över fem år är en signal om att prioritera annorlunda.

Fallgropar

Små svenska sökord kan ge hackiga diagram eller inga data alls, eftersom Trends kräver en viss mängd sökningar. Välj i så fall en längre period eller ett bredare ämne. Var också uppmärksam på skillnaden mellan sökord och ämnen. Ett ämne samlar alla stavningar och språk för samma begrepp, medan ett sökord bara räknar den exakta texten. Plötsliga toppar kan bero på en enda nyhet eller ett tv-program och säger sällan något om den långsiktiga efterfrågan. Den senaste punkten i diagrammet är ofta preliminär och visas med en streckad linje tills perioden är slut. Trends är också användbart innan du investerar i innehåll och länkar till en ny produktkategori, eftersom kurvan visar om efterfrågan är stabil.

För sökordsanalys är Trends ett komplement som berättar när och var, medan de andra verktygen berättar hur mycket. Vår guide till sökordsanalys visar hur verktygen samverkar i praktiken.