Impressions (visningar)

Ordet impressions används inom både SEO och annonsering om samma sak: hur många gånger ditt innehåll har visats. I Google Search Console heter siffran visningar på svenska, och i annonsverktyg och på sociala medier kallas det ofta exponeringar. En impression säger ingenting om huruvida någon såg resultatet eller klickade. Den säger att du var med.

Hur räknar Google impressions?

I Search Console räknas en visning när en länk till din webbplats finns på den sida med sökresultat som användaren har fått. För vanliga resultat räcker det att resultatet står på sidan. Användaren behöver inte skrolla ner till det. Ligger du på sida två räknas du först om användaren går vidare till sida två. Förekommer samma sajt flera gånger i ett resultat räknas det som en visning för webbplatsen.

Det innebär att impressions visar hur brett du syns, och att siffran stiger med både bättre placeringar och fler sökord. En sida som ligger på plats 40 för ett populärt sökord får få visningar, medan en sida på plats 8 för många mindre sökningar kan få tusentals. Siffran är därför ett bra första tecken på framsteg. När en sida får nya länkar eller bättre innehåll stiger visningarna oftast innan klicken gör det.

Impressions, klick och klickfrekvens

Visningar blir intressanta först när du ser dem tillsammans med klick. Klickfrekvensen (CTR) är klick delat med visningar. En sida med många visningar och låg klickfrekvens är ofta en sida där titel och metabeskrivning inte matchar det folk letar efter, eller där resultatet har tryckts ner av annonser och AI-svar. Hitta dem i Google Search Console genom att sortera sidor efter visningar och titta på dem som har låg klickfrekvens i förhållande till placeringen. Här kan en ny titel ofta ge fler besök utan att placeringen ändras.

Varför sjunker impressions ibland plötsligt?

Ett fall i visningar behöver inte betyda att du har tappat synlighet för riktiga människor. Visningar räknas också när verktyg och robotar hämtar sökresultat, och ändringar i hur Google visar och räknar resultat kan flytta siffran utan att trafiken ändras. Titta därför alltid på klick och placeringar för dina viktigaste sidor innan du drar några slutsatser. Vi går igenom ett konkret exempel i artikeln om färre uppmätta sökord sedan september 2025.

Så använder du impressions i praktiken

Använd visningar för att följa utvecklingen på de sidor du arbetar med, månad för månad. Jämför samma period år mot år om din verksamhet har säsonger. Och använd sökorden med många visningar och få klick som inspiration till nya avsnitt, FAQ och interna länkar. De visar vad Google redan anser att sidan är relevant för. Ofta är det frågor och varianter du inte hade tänkt på när sidan skrevs.